孩子的成長發育，一直是家長們比較關心的話題。4月24日，極目新聞記者走訪發現，不少商家就抓住了家長的這種心理，打著“增高”、“助長”等旗號，推出號稱能長高的兒童奶粉。

這是智商稅還是真有效？業內人士指出，奶粉作為普通食品，不能進行功效型宣傳，號稱“助長”有誤導消費者之嫌。

4月24日，在武漢岳家嘴一家大型超市內，貨架上擺放著幾十款奶粉，有嬰幼兒奶粉、學生奶粉、中老年奶粉等多種分類。記者詢問是否有長高奶粉？工作人員笑稱：“現在哪個敢說是長高奶粉啊？這樣不合廣告法的，奶粉喝了都有助于長高。”

線下商超幾乎都不會宣稱產品為長高奶粉

記者探訪發現，大部分超市售賣的奶粉都沒有宣傳“長高”，工作人員的說法也大同小異：“你如果想買幫助孩子長高的奶粉，就買高鈣的，沒有直接宣稱能增高的奶粉。”

但是在個別母嬰超市，記者探訪發現有“增高”奶粉在售。在徐東一家母嬰超市里，銷售人員將記者帶到一個貨架旁，貨架上有兩款同品牌奶粉，一款售價308元，另一款售價368元。貨架上還貼著好幾個小標簽：“可以長高的奶粉”、“喝了可以長高”。銷售人員告訴記者，368元這款奶粉營養成分更高，推薦一次性購買12罐，可以喝半年，半年可以長高幾厘米。

具體可以長高幾厘米？銷售人員回復稱：“每個孩子體質不同，看吸收情況吧，肯定可以長高的。”銷售人員還順便向記者推薦了旁邊的高鈣軟糖，說搭配服用效果更好。

在電商平臺上，記者將兒童奶粉作為關鍵詞搜索。不少兒童奶粉品牌都將旗下產品與“身高”、“長高”掛鉤，有的奶粉品牌甚至直接在宣傳圖片上寫著“為身高加油”、“喝出高個子”等語句。這些奶粉的價格大多為300元左右，與嬰幼兒配方奶粉價格水平相當。

有電商平臺客服表示產品成分有助于長高

不少“長高奶粉”的品牌客服，也多使用“增高”話術暗示消費者。有客服人員表示，產品含助長高因子CBP，是目前長高效果最好的成分。而另一家客服更表示，該產品經過湖南重點實驗室6個月的實驗認證，并聲稱客戶反饋吃了兩年長高了20厘米。

記者梳理發現，這些打“長高”擦邊球的兒童奶粉銷量并不高，大部分月銷量在100單左右，與大品牌奶粉的銷量差距較大。

90后寶媽徐女士稱：“宣稱有長高功效的奶粉品牌，很多都沒聽說過，我也不敢給孩子喝。”市民吳女士同樣對長高奶粉存疑：“男孩18歲之前都可以長高，怎么證明是長高奶粉的功效？運動、飲食、睡眠的影響也很大。”

中國食品產業分析師朱丹蓬指出，兒童奶粉不是保健食品也不是藥品，作為普通食品的兒童奶粉，不能進行功效型宣傳。目前市面上一些企業在宣傳上存在違法違規行為。食品安全法實施條例第三十八條明確規定：對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。

有營養專家表示，影響兒童身高的因素有很多，包括遺傳、運動量、骨骼發育以及喂養情況等多種因素，孩子能長高也不單單只是因為吃了奶粉，更不可能是吃了哪家品牌奶粉的結果。個別品牌的廣告詞有誤導消費者之嫌。家長購買奶粉時應科學理性，不要受騙交了“智商稅”。

關鍵詞： 保健食品 工作人員