近一個多月來，高溫天氣橫掃全國多地，行走在“火爐”中的人們紛紛穿戴起防曬服飾保護自己。

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目前小紅書上有400多萬條防曬相關筆記，相較兩個月前增加70多萬條，防曬相關產品累計銷量超過10萬。在淘寶，不少防曬服月銷逾10萬，另有50多款防曬服銷量過萬。對防曬服飾的迫切需求也延至外賣平臺。據美團外賣介紹，7月以來，防曬用品銷量同比增長近2倍，其中以防曬服飾為代表的物理防曬用品增長最快：防曬面罩增長668%、防曬帽增長369%、防曬服增長300%、冰袖增長137%。從下單時間看，早晨上班前是訂單高峰期。

在上海市民陸先生的印象里，最早起防曬作用的是厚厚的棉質工作服，日常穿的防曬服則在最近幾年里快速更新迭代。“前幾年我買過錦綸的防曬衣，不透氣，現在很多防曬衣都是滌綸的，透氣性很好，穿著舒適。”

隨著人們護膚意識增強，防曬服飾市場在過去幾年中迅速增長。灼識咨詢數據顯示，我國防曬服飾的市場規模由2016年的459億元增至2021年的611億元，預計2021~2026年間，將以每年9.4%的速度增長，2026年將達到958億元。今年的高溫天氣無疑將助推防曬市場再次步入繁榮。

在很多人的記憶里，天堂傘的防曬傘在炎炎夏日隨處可見，但由于其專注傘類，如今面臨品牌老化的風險。而若干年前，孫儷、古力娜扎等愛美的女明星也曾帶火一批防曬品牌，如遮陽帽、防曬服。

淘寶直播防曬報告顯示，中國消費者對防曬的消費力、消費頻次均有提升，消費水平開始追趕護膚單品。由于物理防曬和化學防曬“雙管齊下”的防曬觀念開始普及，防曬服賽道的吸引力越來越強。從最開始的北面、迪卡儂、哥倫比亞等專業戶外和運動品牌，到優衣庫等快時尚品牌，再到蕉下、Oh！Sunny等專業防曬品牌。波司登、安踏、李寧等國潮品牌也試圖分一杯羹。

防曬服飾根據不同消費者的需求不斷細分。從款式上看，有披肩、護頸、面罩、帽子；從設計上看，有長款、短款、超短款，花紋和版型各異，向時裝靠攏；從功能上看，不少防曬衣兼有風衣、雨衣的功能，令人目不暇接。

品牌要在激烈的競爭中更出挑，少不了黑科技的加持。市面上的防曬衣單價普遍在百元以上，Oh！Sunny的一款晴雨兩用、防曬防雨的風衣，售價超過400元，蕉下也有400元以上的防曬衣，主打輕薄透氣和高防曬能力。

有消費者非常樂意嘗試物理防曬領域的新品，不少人每年在防曬裝備上至少花費1000元；也有網友質疑高價防曬服是否屬于“智商稅”。今年4月赴港上市，沖刺“中國城市戶外第一股”的蕉下時常因重營銷、輕研發，品牌溢價高被詬病。2019年至2021年，其廣告及營銷開支占總收入比例從9.6%上升至24.4%。在小紅書等社交媒體上，蕉下的防曬服常常被評價為涼爽但防曬能力差，性價比不高。

由于缺乏統一的行業標準，市面上的防曬服質量參差不齊。今年4月2日，廣西壯族自治區市場監管局發布2021年第三季度和第四季度防曬服裝的質量監督抽檢情況。來自17個商家的20件商品中有6件不符合標準。今年年初，陜西省市場監管局發布了150批次防曬商品、濕巾、紙制品等網絡交易商品質量監督抽查結果，其中13批次防曬商品防紫外線性能不達標。

目前我國防曬服飾市場仍處于起步階段，主要穿著場景為城市通勤。可以預見，隨著戶外運動、露營熱度的上升，對防曬服的需求會不斷上漲，未來的防曬服飾市場還將進一步擴大、細分。

關鍵詞： 質量監督 開始普及