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為肅清盲盒市場亂象，保障消費者權益，促進盲盒市場健康發展，8月16日，市場監管總局發布《盲盒經營活動規范指引（試行）（征求意見稿）》（下稱《指引》），共二十七條內容，從盲盒定價、商業宣傳、退貨政策等多方面規范盲盒經營行為，旨在消除盲盒監管的盲區。

一直以來，圍繞盲盒的話題都頗有爭議，整頓盲盒市場的呼聲更是高居不下。盲盒作為新興消費產品，短短幾年時間便已擁有數百億的市場規模，不少商家都想方設法從這“盲盒熱”中分得一杯羹。從玩具盲盒、文具盲盒、圖書盲盒、咖啡盲盒，到“萬物皆可盲盒”，商家換盡了花樣與手段來吸睛牟利。

然而，異常火爆的盲盒經濟背后，也是亂象叢生。如肯德基與泡泡瑪特推出聯名套餐引發食物浪費的質疑；不少商家以盲盒銷售為幌子，清庫存、賣假貨；更有商家推出活體盲盒，銷售活體寵物，挑戰法律底線。

無疑，《指引》的制定，就是要肅清“萬物皆可盲盒”的亂象，從制度層面規范盲盒市場這一“百億賽道”，從而保障消費者的合法權益和市場的健康穩定發展。《指引》中明確規定食品、活體動物等不得以盲盒形式銷售；經營者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒；盲盒經營者提供商品或者服務應明碼標價；商品樣式、抽取規則、隱藏款抽取概率等關鍵信息應以顯著方式對外公示等，這二十七條內容，都直指盲盒市場曾出現過的糾紛和爭議，既有針對性，也有引導性。發布當晚，盲盒市場的“巨頭”企業泡泡瑪特也回應，此次意見稿的出臺具有積極意義，將助推中國潮玩行業良性發展。

任何新事物的發展注定要經歷重重考驗，才能見得真章。盲盒經濟在短短數年便可發展成為數百億規模，其商業模式必然有可取之處。但無論盲盒還是潮玩文化，作為新領域新業態下的新事物，若想保持長久的生命力，就要做好行業規范。無規矩不成方圓。面對新興行業，監管部門既要有包容態度，也要盡監管義務。《指引》的發布，就是政府規范盲盒市場經營活動的重要舉措，也是推動盲盒行業有序健康發展的重要信號。

最后，我們也呼吁盲盒行業經營者，要遵循規范，加強自律，多在提高產品品味和品質上下功夫，自覺摒棄惡俗、低級的營銷手段和趣味。只有給盲盒掃清發展“盲點”，經營者和消費者才能長期享受這條賽道帶來的紅利。

關鍵詞： 健康發展 經營活動 合法權益