在消費回穩復蘇的大環境下，由“毛孩子們”拉動的寵物市場迸發出勃勃生機。據iiMedia Research（艾媒咨詢）預測，2022年中國寵物經濟產業規模將達4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規模達8114億元。隨著寵物主的消費半徑擴大，對商品品質與性價比的要求不斷提高，實用主義開始“滲透”市場，由此帶動了國內寵物品牌和寵物特賣的快速發展。

某電商平臺排名前幾位的貓糧均為國產品牌

【資料圖】

業內人士對記者表示，近年來，借助對國內養寵文化和消費心理的精準洞悉，國內寵物品牌靈活運用新媒體平臺開展營銷宣傳和消費者培育，通過高性價比產品搶占國內寵物主的用戶心智，市占率持續提升。

大眾網?海報新聞記者注意到，在小紅書、微博上，大量“養貓平替”、“養狗平替”等熱貼將國產品牌列為主要推薦。一位有著三年養貓經驗的上海博主說，“上班族女孩有時真的負擔不起進口糧的價格，現在一些國產糧確實做得不錯，所以我都會選購給我家兩只寶貝，換著嘗。”

iiMedia Research發布的消費者調研結果顯示，65.5%的受訪者表示更傾向于購買國內品牌的寵物用品。艾瑞咨詢報告指出，國貨品質的提升和養寵理性化趨勢將促進寵物市場國貨潮的進一步廣泛化。

受市場利好推動，今年以來，國內寵物產業掀起上市熱。除乖寶寵物、源飛寵物接連開啟上市之路，還有至少5-6家國內寵物企業已披露招股書或上市計劃。

寵物消費的“實用風”還進一步助推了市場渠道的多元化，近期受關注度較高的寵物特賣就是一個代表。

記者從特賣電商唯品會了解到，今年6月以來，平臺上的主要寵物品牌銷售額較上一年同期增長超過300%。相關用戶的復購頻次較高，月復購2次以上人群占比50%以上。同時，國產品牌備受該平臺上年輕“鏟屎官”的喜愛。

比如在今年8月的“萌寵專場”活動期間，國產品牌衛仕的銷售額較平日大幅增長超500%，其中6成銷售額來自90后、95后用戶，熱銷產品包括全階段貓糧，貓多維片、化毛球片等。

唯品會相關負責人稱，近年來，唯品會引入了眾多口碑度高、性價比優勢突出的寵物品牌，平臺上的寵物商品銷售增長強勁。未來，唯品會還將不斷豐富平臺上的產品矩陣，滿足更多寵物主多元化、個性化的消費需求。

業內觀點認為，當下寵物的情感陪伴功能凸顯，寵物主對待寵物如家人一般，在滿足寵物的基本生理需求之外，也會增加許多細分消費項目，比如清潔護理、玩具服飾、醫療保健等，這些品類正在成為市場新的增長點。

關鍵詞： 國產品牌 寵物市場 寵物經濟