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中新經緯10月21日電?近一年以來，國內彩電市場價格走低，中大型電視價格都幾乎降到了冰點。同時，彩電行業也出現銷量不振。但彩電產量卻出現增加的現象。

彩電價格下降背后最重要的原因是成本因素。現在絕大多數電視是液晶電視機，其最“值錢”的部分即液晶面板，一般占液晶電視機造價的70%。而2021年開始，液晶面板出現產量過剩的現象。同時，液晶電視機整機市場需求不振，導致廠家對上游的液晶面板采購量減少。液晶面板供過于求自然會降價，也帶動了液晶電視機成本的降低。

而彩電銷量持續下跌，主要因為消費者采購需求不強。消費者對彩電升級換代的動力不足，積極性也不高。此外，智能手機、移動互聯網的發展，讓很多年輕消費者加強了對手機的使用依賴，弱化了看電視的習慣，自然也影響了彩電的需求。

再看產量角度，國家統計局數據顯示，2022年8月全國彩電產量1802.1萬臺，同比增長16.5%；1-8月產量累計產量12174.1萬臺，同比增長7.2%。彩電價格下降、銷量下降，為何彩電產量卻有所上升？這是由于彩電出口增加引致的。受新冠肺炎疫情影響，海外許多國家與地區供應鏈受到破壞，彩電工廠無法正常開工，而中國電視機供應鏈正常，出口持續上升，進而拉動了彩電產量的提升。

海關總署數據顯示，2022年8月液晶電視出貨量為910萬臺，同比增長21.3%；1-8月液晶電視的累計出口量為6113萬臺，同比增長16.8%。中國彩電的出口總量同比增長明顯。但值得注意的是，在出口總量增長的同時出口金額卻有所下跌。

那么，彩電企業應當如何應對這樣的局面、實現突破？根據筆者觀察，中國彩電市場呈現比較明顯的兩極分化，低價低端的彩電受到很大一部分消費者歡迎，另一方面，也有許多消費者愿意支付超過萬元價格去購買新型顯示技術彩電。針對這部分需求，企業可以嘗試高端化、多元化，開發新型顯示技術產品。比如，激光電視、量子電視、75英寸以上的超大屏幕電視、OLED電視、Mini LED電視等。這樣即使在銷量不增長的情況下，銷售額也會由于單價的提升，得到正向的增長。(中新經緯APP)

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