賣俗扮丑的“流量乞丐”為何屢禁不絕？

不少網(wǎng)絡(luò)主播為逃避審查不斷注冊新賬號平臺已探索對主播賬號實行分類分級管理機制

國家網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人近日介紹,2022年“清朗”系列專項行動中,將重點清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規(guī)的直播和短視頻。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)直播平臺上部分主播以低俗、惡俗直播內(nèi)容博眼球,淪為“流量乞丐”。有的賬號被封后,主播重新注冊賬號,繼續(xù)進行惡俗直播;有的主播為了躲避封禁,同時使用多個賬號。

賣俗扮丑博流量

贏利變現(xiàn)手段多樣

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),不少直播內(nèi)容違背公序良俗。有的主播直播時衣著暴露、動作撩人,甚至在胸部上方寫著挑逗字樣;有的當(dāng)眾做出嘶吼謾罵、打屁股、用洗腳水淋頭等出格舉動;有的在直播平臺進行視頻連麥時,用污穢低俗的方言相互調(diào)侃;有的主播為吸引眼球,以身試險在鐵軌旁的道砟上跳舞。

有的網(wǎng)絡(luò)主播在直播時甚至嚴(yán)重侵?jǐn)_他人正常生活。2021年初,“拉面哥”程運付因“3元一碗的拉面15年不漲價”走紅。為蹭熱點,各路“網(wǎng)紅”隨即涌入他的家鄉(xiāng)進行圍觀直播。一名驅(qū)車6小時到程運付家鄉(xiāng)做直播的視頻博主接受采訪時直言,他知道這種行為打擾了程運付的正常生活,但在流量時代,這種做法沒什么大不了的。

多位業(yè)內(nèi)人士介紹,一些網(wǎng)絡(luò)主播以低俗、惡俗內(nèi)容賺流量,獲得打賞分成。

記者2月中旬觀看了一場直播。貴州安順,室外溫度0℃,一名網(wǎng)絡(luò)主播端著一盆冷水,舉過頭頂一澆而下,發(fā)出刺耳的尖叫聲。這是他在接受懲罰——幾分鐘前,他剛剛輸?shù)粢粓鯬K(挑戰(zhàn))。

直播間數(shù)據(jù)顯示,這名主播在PK中得到2381票,對手則獲得了33167票。業(yè)內(nèi)人士介紹,在直播間進行連線PK時,以票數(shù)計算收入,平臺抽成50%后,博弈雙方到手的收入分別約為115元和1650元。

“打PK的時候如果想票數(shù)高一點,又沒有很突出的才藝,就只能打懲罰比較狠的PK。”一位網(wǎng)絡(luò)主播說。

上海一傳媒公司工作人員介紹,部分這類主播還會通過接廣告、參加商業(yè)活動等方式變現(xiàn),“只要有流量、有粉絲,價格往往不菲”。一名靠“土味”走紅的網(wǎng)絡(luò)主播曾說,請他參加活動需在五星級酒店安排住宿,且出場費須在35萬元以上。

賬號被封重新注冊

同時使用多個賬號

據(jù)統(tǒng)計,截至2020年底,我國網(wǎng)絡(luò)直播全行業(yè)主播賬號累計超1.3億,日均新增主播的峰值為4.3萬人。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),不少網(wǎng)絡(luò)主播以低俗、惡俗視頻賺流量,相關(guān)平臺不斷對其進行處罰。

2021年10月15日至12月30日,抖音直播共處罰存在教唆煽動、辱罵挑釁和低俗PK游戲等違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播1200余人。今年1月1日至2月10日,抖音直播又處罰了781個存在這類行為的直播間。

微信視頻號直播功能上線以來,也出現(xiàn)少部分主播為博取打賞,無下限進行低俗直播的情況。2021年6月1日至10月15日,微信安全團隊累計處理了超過1.2萬個存在相關(guān)行為的直播間,對5900個主播賬號扣除信用分并追加賬號級別處罰。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),隨著平臺不斷加強審核力度,大量不合規(guī)主播賬號被封禁。然而,在流量變現(xiàn)的利益刺激下,不少網(wǎng)絡(luò)主播為逃避審查不斷注冊新賬號,同時擁有多個可用的直播賬號。

去年11月,一名網(wǎng)絡(luò)主播輸?shù)鬚K后,將懲罰內(nèi)容拍成視頻,用小號上傳至抖音。在該視頻中,他脫掉外衣,身著短袖跳入一處水塘“冬泳”。

“我現(xiàn)在手上有3個賬號,打PK隨時都可能會被封號和限流,每次被封號后我都會注銷原賬號,重新注冊新賬號。”一名網(wǎng)絡(luò)主播說。

嚴(yán)懲違法違規(guī)行為

對主播賬號實行分類分級管理

對于網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范不斷加強并細(xì)化。2021年2月,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》,要求嚴(yán)懲違法違規(guī)行為,全面清理低俗庸俗、封建迷信、打“擦邊球”等違法和不良信息。同時,建立直播賬號分類分級規(guī)范管理制度,對主播賬號實行分類分級管理。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些平臺已探索相關(guān)機制。目前,抖音已推出熱點事件保護機制,打擊蹭熱度和惡意炒作等行為。電影《親愛的》原型人物孫海洋一家團聚時,一些網(wǎng)絡(luò)主播進行不當(dāng)直播。去年12月,抖音直播處罰了49個有關(guān)直播賬號。此外,抖音直播還發(fā)布了“社區(qū)自律公約”,并持續(xù)更新相關(guān)內(nèi)容。

貴州一家文化傳播公司負(fù)責(zé)人介紹,部分網(wǎng)絡(luò)主播缺乏才藝,但又不愿認(rèn)真做內(nèi)容,只能靠低俗、惡俗的直播內(nèi)容和無底線的“表演”來吸引眼球,增加熱度,進而索取禮物,獲得收益。“靠低俗吸引流量是走不遠(yuǎn)的,監(jiān)管將倒逼主播提升自我素質(zhì),通過良好的業(yè)務(wù)能力得到受眾認(rèn)可。”

受訪專家和業(yè)內(nèi)人士建議,在網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管中,需構(gòu)建涵蓋全流程的跨部門、多領(lǐng)域、常態(tài)化監(jiān)管機制,建立部門聯(lián)動協(xié)調(diào)機制。

“直播平臺應(yīng)加強人工審核,彌補技術(shù)漏洞,切實履行好把關(guān)職責(zé)。”貴州大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院副教授張波等專家表示,網(wǎng)民和公眾也應(yīng)自覺抵制低俗、惡俗類網(wǎng)絡(luò)直播,主動參與營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

關(guān)鍵詞： 屢禁不絕