經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——

生活滿溢書香氣

數(shù)據(jù)來源京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

近年來,圖書消費用戶的年輕化趨勢愈發(fā)明顯,越來越多的青年人通過閱讀找到適合自己的學(xué)習(xí)方法與成長方向。特別是在青年群體成為經(jīng)濟社會發(fā)展主力軍的當(dāng)下,如何進(jìn)一步滿足青年群體的閱讀需求,值得仔細(xì)研究。

目前,青年群體的閱讀模式仍處于“基礎(chǔ)建設(shè)”階段。數(shù)據(jù)顯示,在閱讀時間占比中,青年人花費在學(xué)習(xí)、考試類書籍上的閱讀時間最多。同時,這一群體還愛讀小說、青春文學(xué)等類型的書籍,并在外語學(xué)習(xí)、IT與互聯(lián)網(wǎng)等方面下足了功夫。

從需求側(cè)看,青年人的書單主要包括考試、婚戀、心理學(xué)和文學(xué)小說類書籍,消費金額增幅均明顯大于平均值。但在管理、經(jīng)濟、法律、歷史等方面仍需閱讀和閱歷的積淀。

從供給側(cè)看,部分書商為了追求銷量與業(yè)績,經(jīng)常會基于表面消費現(xiàn)象,以“年輕化”為噱頭,為青年群體貼標(biāo)簽,并依照刻板化標(biāo)簽推出各類書籍。例如,將封面設(shè)計得時尚亮眼、取各種華而不實的書名,抑或是利用二次元、社交、段子等流行文化作為營銷賣點。但是,這種表面功夫只是對消費現(xiàn)象的膚淺解讀,對于青年人的真實需求,仍需要進(jìn)一步深入探討和理解。

事實上,這一屆青年消費群體的文化素養(yǎng)較高,在思想上更加包容多元,興趣更加廣泛多樣,自身具有更超前的想法與創(chuàng)新能力。表現(xiàn)在精神消費上,是青年群體更希望通過閱讀來獲得知識、共鳴與認(rèn)同。如故宮IP的走紅、文物綜藝的大熱等,都是通過與青年人在感情上共鳴,增加民族自豪感,在文化上賦予知識,增強文化自豪感。

對此,出版商在策劃書籍時,可以更多地從知識、情感、精神層面著手,在內(nèi)容上更加貼近青年人的價值觀和世界觀,打造更多精品好書,這樣才能得到更多青年人認(rèn)可。

(作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)

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