齊魯網(wǎng)·閃電新聞3月7日訊隨著收入水平和受教育程度的提高，女性在消費(fèi)這件事上擁有了更高的話語權(quán)，“她力量”在消費(fèi)市場凸顯。京東銷售情況顯示，近年來，女性用戶數(shù)不斷上升，女性用戶的購買力也展現(xiàn)出新的高峰。持續(xù)增長的消費(fèi)額，昭示了“她們”在消費(fèi)升級中發(fā)揮的“女子力”，女性消費(fèi)者已經(jīng)成為消費(fèi)中堅(jiān)力量，并帶動消費(fèi)理念不斷升級。

女性消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變，不是為了用消費(fèi)去定義自己，而恰恰是為了打破那些看不見的邊界，走向真實(shí)的自我。“她們”不是被消費(fèi)主義綁架，而是在消費(fèi)的過程中勇敢地找尋、表達(dá)和提升自我。

基于此，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年女性消費(fèi)趨勢報(bào)告》，希望通過數(shù)據(jù)更全面、完整地展示女性消費(fèi)者，看看她們是如何在選擇與舍棄、堅(jiān)守與改變、探尋與成就中展現(xiàn)出最真實(shí)的自我。研究發(fā)現(xiàn)：

女性在消費(fèi)中呈現(xiàn)出更加多元的新形象。對于悅己消費(fèi)的品類正在男女性之間轉(zhuǎn)移，力量型運(yùn)動器材、高科技產(chǎn)品、軍事類圖書等從前曾經(jīng)看似是男性專屬的消費(fèi)品，逐漸在兩性消費(fèi)上趨于平衡。女性也可以追求力量，擁抱科技，關(guān)注軍事。

同時(shí)，女性正通過消費(fèi)構(gòu)建與自我、與家庭和與消費(fèi)的新連接。女性在服飾消費(fèi)上更加注重表達(dá)自我，展現(xiàn)自己的特有風(fēng)格。除此之外，“顧家”“悅己”的邊界在模糊，對于家居產(chǎn)品的選擇也呈現(xiàn)出“悅己”的特點(diǎn)。

女性悅己消費(fèi)持續(xù)增長

家庭消費(fèi)依然是女性用戶消費(fèi)的重要組成部分。但“她們”除了是媽媽，妻子，兒媳……更是自己。她們把“愛自己”放入重要的價(jià)值排序。數(shù)據(jù)顯示，2021年女性悅己消費(fèi)占比顯著提升，悅己消費(fèi)金額占比達(dá)到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓(xùn)、本地生活/旅游出行和健康服務(wù)的成交金額增速最快。

此外，女性在美妝、個(gè)護(hù)和教育培訓(xùn)上的消費(fèi)偏好持續(xù)高于男性。當(dāng)她有能力愛她自己，她也會更有力量去愛她的家人。

消費(fèi)折射女性新形象

隨著女性消費(fèi)者表現(xiàn)出了對自我革新和變化的強(qiáng)烈需求，悅己消費(fèi)也呈現(xiàn)出更加多元的特點(diǎn)。在消費(fèi)中，“她們”展現(xiàn)出追求力量、擁躉科技和關(guān)注軍事的新形象。生活是她們的舞臺，消費(fèi)亦是。在這個(gè)舞臺之上，她們不斷拓寬女性角色的疆域，成就舒適的自我，呈現(xiàn)出多元綻放的姿態(tài)。

“力量追求者”：她也可以是“大力水手”

技巧和柔韌是她們的強(qiáng)項(xiàng)，但很多女性對于力量的追求也超乎人們的想象。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2021年，女性對于體育服務(wù)、游泳、冰上運(yùn)動、滑雪運(yùn)動和馬術(shù)/民俗運(yùn)動的購買商品件數(shù)同比增長明顯，其中，體育服務(wù)的購買商品件數(shù)同比增長8.4倍。

她們希望通過運(yùn)動變得更有力量，成為更強(qiáng)大的自己。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年，力量型運(yùn)動器材在女性用戶中的銷售商品件數(shù)同比增長65%。其中，女性用戶購買商品件數(shù)增長最快的品類分別是飛力士棒，握力器，拉力帶，單雙杠/引體向上和鉛球，其中飛力士棒成為女士選擇力量訓(xùn)練的重要選項(xiàng)，購買商品件數(shù)同比增長6.1倍。

除此之外，她們更愿意通過“內(nèi)外兼修”獲得力量，2021年女性用戶對于增肌粉等運(yùn)動營養(yǎng)品的偏好顯著高于男性。不僅僅是希望獲得力量，她們也在釋放自己的洪荒之力。數(shù)據(jù)顯示，2021年女性用戶“五金工具”的成交金額同比增長35%。

“科技擁躉者”：她也可以是“頭號玩家”

她可以用雙手烹飪出流轉(zhuǎn)的美味，而在智能科技產(chǎn)品的使用上，她也可以是高階玩家。智能設(shè)備再也不是男性的專屬，越來越多的女性消費(fèi)者成為科技的擁躉者。京東銷售情況顯示，過去一年女性消費(fèi)者智能設(shè)備的成交金額同比增長了四成，其中46-55歲女性對于智能設(shè)備的消費(fèi)熱情似火，過去一年成交金額同比增長了122%。

對“高科技產(chǎn)品”的追捧不再是年輕人的專屬，數(shù)據(jù)顯示，2021年46-55歲年齡段女性中運(yùn)動追蹤器、智能手表的成交金額增長迅速，分別同比增長了2.7倍和1.4倍，而對于VR眼鏡、無人機(jī)和智能機(jī)器人的成交金額也分別同比了增長76%，70%和40%。

同時(shí)，相較于男性，女性更偏愛智能機(jī)器人，健康監(jiān)測，智能配飾，智能手表和智能手環(huán)。

“軍事指揮家”：她也可以是“諸葛亮”

捧起書本，充盈自我，她們可以在藝術(shù)中浸潤出一份修養(yǎng)，也可以指揮“千軍萬馬”。隨著教育程度的不斷提高，女性消費(fèi)者成為圖書購買的主力軍，2021年女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)了52%的圖書銷量。在過去三年圖書品類新增的消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者數(shù)量為男性的2.38倍。

2021年在女性圖書消費(fèi)占比最高的十個(gè)品類中，銷售商品件數(shù)同比增長最快的圖書品類為軍事、動漫和雜志/期刊類圖書。

值得關(guān)注的是，女性消費(fèi)者對于軍事類圖書的消費(fèi)增長十分顯著，2021年女性對于軍事類圖書的購買商品件數(shù)同比增長了72%。她們愛家庭、愛悅己，同時(shí)也追求精神上的金戈鐵馬和氣吞山河。

女性消費(fèi)新連接

在消費(fèi)的過程中，女性消費(fèi)者也在不斷重新審視消費(fèi)的意義，思考消費(fèi)帶來的真正價(jià)值。口紅不再僅僅是出門社交的需要，即使獨(dú)處，她們也愿意挑選出自己喜歡的色號，細(xì)細(xì)涂上，讓這一整天都戰(zhàn)斗力十足，獲得幾乎無限的精神力量。對服飾風(fēng)格的選擇上她們更加有針對性，只因她們找到了自我的方向。對家用電器的選擇也逐漸轉(zhuǎn)向高科技和“小而美”，用智能家居解放雙手，把更多的時(shí)間留給自己。在消費(fèi)中，她們重建自己和物品、消費(fèi)以及世界的連結(jié)。

悅己消費(fèi)風(fēng)格多樣：從尋找自我到展現(xiàn)自我

悅己消費(fèi)不是買的更多或買的更貴，而是更貼近真實(shí)的自我。女性在悅己消費(fèi)的過程中逐漸從尋找自我轉(zhuǎn)換成展現(xiàn)自我。作為悅己消費(fèi)占比較高的一大品類，女性對于服飾風(fēng)格的選擇更加多樣且有針對性。2021年，女性服飾搜索排名前五關(guān)鍵詞為休閑，舒適，JK，小香風(fēng)，中性，對于需求更加明確，風(fēng)格也更加多元。

“悅己”“顧家”兩不誤：用智慧照顧家人，把時(shí)間留給自己

雖然悅己消費(fèi)在女性消費(fèi)比例中不斷上升，但家庭消費(fèi)在女性消費(fèi)中的比例仍然遠(yuǎn)高于男性。值得關(guān)注的是，越來越多的女性選擇在“顧家”的同時(shí)不忘“悅己”。利用智能家居解放雙手，智能母嬰用品養(yǎng)娃，她們將金錢花給家人，把時(shí)間留給自己。“黑科技”讓育兒更省心，京東數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，女性消費(fèi)者對于嬰兒調(diào)奶器、智能看護(hù)燈，電動吸鼻器的購買商品件數(shù)同比分別增長了274%，143%和64%。

家居更要智能，顧家也要悅己，“智能家居”讓她們能夠享受“懶人時(shí)光”，京東數(shù)據(jù)顯示，2021年女性用戶對于家用洗地機(jī)，擦地/擦窗機(jī)器人，洗碗機(jī)的購買商品件數(shù)同比分別增長了440%，104%和69%。

無論是在消費(fèi)中呈現(xiàn)出的新形象，還是和自我、和家庭的新連接，都是女性在消費(fèi)中意識獨(dú)立的表現(xiàn)。真正的“女性獨(dú)立”應(yīng)該是不受外界洪流影響，隨時(shí)隨地都有自我更新的勇氣。女性的模樣從來不止一種，但無論是怎樣的她，都是在用心構(gòu)建自己生活的她，都是值得被生活尊重的她。

山東女性成為購買圖書的主力軍

近年來女性用戶網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)穩(wěn)步增長，追求美好生活的過程中發(fā)揮“她們”的“女子力”，把“愛自己”放入重要的價(jià)值排序，“悅己”消費(fèi)理念不斷提升，女性用戶已然成為推動消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的中堅(jiān)力量。

京東銷售情況顯示，2021年，山東省女性用戶悅己消費(fèi)的成交金額占比達(dá)到51%，并呈現(xiàn)逐年提升的趨勢。其中，手機(jī)通訊、電腦辦公、美妝護(hù)膚是她們最偏愛的悅己品類。

同時(shí)，悅己消費(fèi)也呈現(xiàn)出更加多元的特點(diǎn)。在消費(fèi)中，“她們”展現(xiàn)出追求力量、擁抱科技和關(guān)注軍事的新形象。女性對于力量的追求也超乎人們的想象，京東銷售情況顯示，2021年，女性對于體育服務(wù)、游泳、冰上運(yùn)動、滑雪運(yùn)動和馬術(shù)/民俗運(yùn)動的購買商品件數(shù)同比增長明顯，其中，體育服務(wù)的購買商品件數(shù)同比增長8.4倍。2021年，力量型運(yùn)動器材在女性用戶中的銷售商品件數(shù)同比增長65%。

在生活科技領(lǐng)域，越來越多的女性消費(fèi)者成為科技的擁躉者。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，過去一年女性消費(fèi)者智能設(shè)備的成交金額同比增長了4成，其中46-55歲女性對于智能設(shè)備的消費(fèi)熱情似火，過去一年成交金額同比增長了122%。

捧起書本，充盈自我，女性消費(fèi)者一直是購買圖書的主力軍，2021年女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)了52%的圖書銷量。讓人意想不到的是，2021年女性用戶圖書銷售件數(shù)同比增長最高的品類為軍事類圖書，同比增長了72%。她們愛家庭、愛悅己，同時(shí)也追求精神上的金戈鐵馬和氣吞山河。

閃電新聞記者 錢云飛 報(bào)道

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