【環球網綜合報道】互聯網傳統體育消費節“3·21運動節”落下帷幕。這個通過運動積分體系“運動銀行”將運動和消費相聯結的節日，每年三月拉開健身旺季的序幕，而今年因為一場疫情“倒春寒”，遇到了新問題，但打開了新思路。

“3·21運動節”由體育產業公司阿里體育在五年前創辦（原名三月瘦身節），今年主辦方加入“AI運動”和運動銀行“卡幣沖榜”玩法，確保居家運動的參與人群也能通過更有效的鍛煉，分享更大池子的活動獎勵，讓“隨時隨地、快樂運動”的理念進一步深入人心。

中國女子足球國家隊門將、上海女足主力隊員趙麗娜便在居家期間使用阿里體育旗下樂動力APP中的“AI運動”高質量完成開合深蹲跳、俯臥撐等健身動作，號召粉絲運用AI新科技實現在家鍛煉效果“不打折”。該條短視頻獲得了超過200萬互動量，甚至有網友、大V曬出了自己打卡趙麗娜同款“AI運動”的視頻。

疫情之下，更深刻的線上健身理念和更成熟的線上健身技術，幫助AI運動這一方式受到“宅家群眾”的歡迎。據主辦方提供的數據，活動期間（即3月9日至24日），通過AI運動完成運動行為的用戶已超過75萬；具體到健身動作，最受歡迎的前五個動作依次是深蹲、直臂開合跳、下蹲開合跳、跳繩以及開合跳。

除了AI運動，用戶還通過走路積步數、到線下場館運動次數等行為累積自己的運動數據，在“運動銀行”換取相應的虛擬運動貨幣“卡路里幣（卡幣）”，從而在商城里兌換或優惠購買虛擬服務和實物商品。阿里體育運營負責人王暉表示：“除了通過AI技術線上‘云輔導’打破居家健身局限，讓大家能運動、會運動，我們還需要用適當的激勵機制鼓勵用戶持續參與，讓運動變得有價值。本次活動卡幣沖榜、運動爭金的目的就在這里。”

今年“3·21運動節”還設置了周五和周六運動日卡幣翻倍、AI運動卡幣翻倍、有條件的城市到館運動卡幣翻倍、3月21日當天五倍卡幣獎勵等激勵方式。數據顯示，活動期間單日運動銀行卡幣領取人數超50萬，卡幣領取率超60%，其中卡幣商品兌換幣量達500萬。卡幣商城最受歡迎的兌換品類依次為：零食水飲、口罩等防疫物資、日用百貨、米面糧油和水果。

本次活動線上參與用戶覆蓋全國，同時在部分城市（如杭州、重慶、成都等）中的阿里體育自營場館開放了線下運動銀行體驗點，附近居民在到館鍛煉之余亦可以參與卡幣翻倍活動。此外，重點布局了金華、宿州在內的運動銀行項目合作城市，展現了廣泛的影響力和覆蓋面。截至三月底，阿里體育運動銀行用戶注冊總量已經達到2.7億，每日運動活躍用戶數近千萬，其中單日卡幣領取總量逾5000萬。

本次活動中卡幣排行榜第一的用戶是來自福建的大學生小吳，據悉，他在3月活動期間通過不同玩法累計獲得了超過1萬枚卡幣，相當于消耗卡路里24000Kcal。根據規則，他將獲得的運動獎勵是15克黃金金牌。不過在采訪中，小吳表示自己參與“3·21運動節”的初衷其實只是為了運動——需要一個運動數據的記錄工具來監督自己。對這位“運動銀行”老用戶來說，獎品是意外之喜，更是對自己堅持運動的饋贈。

堅持終有回報，走過的每一步路、每一次鍛煉行為，都具備社會、經濟的雙重價值。隨著全民健身國家戰略的深入實施，運動銀行作為“運動行為”和“體育消費”的連接器，用數字化和智慧化的能力助推全民健身至更高水平。而圍繞這種能力實現的線上線下深度融合，在特殊時期，更有鼓舞意義。

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