香氛行業的新軍|茂和屋

說起香氛這類品牌，中國無疑是這之中的潛力市場。在當下日趨白日化的競爭趨勢中，新銳的品牌不斷在崛起，而茂和屋作為新秀卻能迅速脫穎而出，這樣的成功其實有跡可循。

用味道中的記憶加持產品

無形的味道記憶很難通過視覺來傳達，絕大多數香氛品牌仍很少能發揮出這部分的功力。而茂和屋直接以香氛可以用來表達情感為出發點，通過自身以及線下邀約素人收集的人生經歷作為基礎，以“味道承載記憶，用香說故事”的方式賦予產品新的概念加持，打造出“初遇/獨特/溫暖/禁忌”四大系列，成功破圈而立。

用情感寄托塑造產品外衣

光有嗅覺效果還不夠，茂和屋為了增加用戶的使用體驗感，也在產品外觀上投注了心血——具有辨識度的房屋外觀，暗指家是容納我們一生情感的歸宿。茂和屋將情感寄托與房子緊密連接上中國人對家的獨特情結，更深化了“塑造出人生中曾伴我們同行的氣味”的品牌理念，讓產品被賦予靈魂的同時，也增加了待人探索的趣味。

用敏銳洞察商機

任何品牌的成功都不是偶然，茂和屋也不是隨隨便便就成功的，但也不是盲目選擇賽道。從行業來看，國內的香氛市場基本被國外品牌壟斷，國內品牌占比很小，但市場需求依舊存在，香氛行業仍是一個藍海市場。而從消費者角度看，近年來90后已經成為主要消費人群，他們消費能力強，注重生活品質，更注重“悅己”。而茂和屋就是看準了這一商機，以香氛表達感情，用香說故事，走共鳴路線，更能博得消費主動性，提高粉絲粘性和復購率。

當然，國內香氛行業發展的同時，行業競爭也激烈而有壓力，于國貨品牌而言，要想在香氛市場占據一席之地，還有很長的路要走。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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