在消費(fèi)升級(jí)與情感經(jīng)濟(jì)并行的時(shí)代，網(wǎng)易嚴(yán)選通過四次里程碑式的跨界合作，重新定義了寵物行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)助力人寵友好，讓科學(xué)養(yǎng)寵理念深度融入現(xiàn)代生活場(chǎng)景。

一、星巴克聯(lián)名公益：超高曝光量背后的科學(xué)救助革命

“我在街角有個(gè)它”項(xiàng)目開創(chuàng)了商業(yè)與公益融合的新范式。網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合星巴克中國及星巴克公益基金會(huì)，以”生命唱片“公共藝術(shù)創(chuàng)意倡導(dǎo)為體驗(yàn)核心，在全國限定星巴克門店打造“街角生命唱片行”，科普流浪動(dòng)物正確救助四部曲。同期，明星王子異發(fā)起的#出道吧爪爪 抖音挑曝光量達(dá)5億，帶動(dòng)數(shù)十萬用戶參與科學(xué)救助小流浪的知識(shí)傳播。

二、必勝客“人寵同吃”：重塑人寵餐飲規(guī)則

為打造更懂寵物的人寵套餐和更加親寵的主題門店，網(wǎng)易天成與百勝集團(tuán)共創(chuàng)“人寵同食”套餐——人類披薩與寵物零食披薩同步上線必勝客全國3000家門店。致力于創(chuàng)造人寵共處的美好時(shí)光，從共享美食的溫馨時(shí)刻，到共同玩耍的歡樂互動(dòng)，不斷探索人寵相處的新場(chǎng)景。

三、網(wǎng)易云音樂“挪威の森林貓窩”：文藝IP賦能可持續(xù)公益

據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，我國2021年流浪貓數(shù)量高達(dá)5300萬只，且每年仍以數(shù)千萬級(jí)的數(shù)量新增，流浪貓漂泊于城市，壽命不達(dá)家貓的一半，而夏季持續(xù)高溫更使中暑成為威脅其生存的主要?dú)⑹?。面?duì)這一社會(huì)問題，網(wǎng)易嚴(yán)選以村上春樹《挪威的森林》為靈感，將物流箱改造為專利設(shè)計(jì)避暑貓窩，為流浪貓構(gòu)筑起一片庇護(hù)所。

四、房東的貓《好好寵愛》：喚醒養(yǎng)寵人共鳴 播放量破億

基于真實(shí)用戶故事改編的品牌主題曲，以“人生海海 對(duì)你偏偏寵愛”為核心主張，上線90天播放量破億。為以更好的效果呈現(xiàn)這一治愈系敘事，網(wǎng)易嚴(yán)選采用實(shí)景拍攝人寵故事，還原毛孩子治愈人類的溫情瞬間。

多年來，網(wǎng)易嚴(yán)選始終在踐行“讓美好生活觸手可及”的品牌初心。這四次跨界不僅是營銷范本的創(chuàng)新，更是對(duì)人寵共融生活美學(xué)的深度詮釋。通過商業(yè)向善的力量，網(wǎng)易嚴(yán)選正重新定義寵物行業(yè)的溫度與高度。未來，網(wǎng)易嚴(yán)選將繼續(xù)以用戶需求為核心，為新生代養(yǎng)寵家庭構(gòu)建嚴(yán)選式的品質(zhì)生活。

關(guān)鍵詞：