從夏天等到冬天，11月19日，周董的線上“鴿友會”終于變成了真真正正的“哥友會”。

“沒想到第一次下載快手，是為了聽周董的演唱會。”一位周杰倫的歌迷向中新財經表示，自己下載快手，只為了等一次“爺青回”。

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而在社交平臺上，也有不少歌迷發出類似的感慨：“下載快手，7月30日就坐等。一桌的歌迷，小到14歲，大到41歲。”“沒有人可以讓我下載快手，除了周杰倫。”

周杰倫到底為快手帶來了多大的流量？

快手公布的數據顯示，截至11月19日當晚，這場快手獨家的周杰倫首場線上演唱會預約人數超2883萬，最高同時在線人數超1129萬，總點贊數高達10.5億，創下快手在線音樂會新紀錄。而在演唱會結束后，周杰倫快手賬號的粉絲數已破5300萬。

快手公布的周杰倫線上演唱會相關數據。 圖自快手官方微博賬號。

超高的觀看數據不僅再次引爆娛樂圈，給快手帶來流量，也讓獨家贊助商紅旗汽車出了“風頭”。無論是在宣傳海報還是演唱會播放界面，紅旗汽車的圖標都尤為顯眼。

贊助演唱會增加品牌曝光度，近年來也成為車企破圈營銷的新方式。此前有媒體報道稱，極狐汽車市場部總監田川在今年成都車展期間曾透露，公司分別為崔健和羅大佑的線上演唱會支付了千萬級的演出費用。

在短視頻賽道上，堅持“流量普惠”原則的快手，在用戶增長紅利消退的當下，需要另辟蹊徑找到突破口。

2020年5月，周杰倫成為快手代言人。一起交到快手手中的，還有周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權。

“全網唯一，只在快手。”這是周杰倫快手賬號“周同學”的自我介紹。作為周杰倫首個中文社交媒體，如何打好周杰倫這張IP王牌，線上演唱會成為快手簽約三年后的選擇結果。

周杰倫快手賬號。 截圖自快手。

在疫情影響下，孫燕姿、羅大佑、崔健等一眾明星紛紛將演唱會搬到了線上，在重塑音樂行業新業態的同時，也給眾多短視頻平臺帶來了新的流量機遇。

今年9月3日，劉德華選擇在抖音“把我唱給你聽”，這場線上演唱會直播最終觀看人次超過3.5億。而在一個月內，梁靜茹、陳奕迅也在抖音“獻唱”。從一眾明星的名單可以看出，“情懷”成為短視頻平臺開辟線上音樂會的流量“殺手锏”。

不過，對于短視頻平臺來說，想要達到線下音樂會一般的浸入式體驗效果，仍然需要不斷優化技術。中新財經注意到，一些線上音樂會質量參差不齊，存在播放錯誤等問題。在社交平臺上，也有不少網友吐槽豎屏播放、無法投屏等問題，導致線上演唱會的視覺效果不佳。

有業內人士指出，線上演唱會在籌備上看似比線下演出簡單，實則面臨收音、信號、互動接入等更多技術上的挑戰。同時，免費的線上演唱會要如何提供更多元的收入結構，實現商業自洽，也是平臺們在流量變現上要解決的問題。(完)

關鍵詞： 紅旗汽車