年輕人在過一種不一樣的年

(資料圖片)

有錢沒錢回家過年，這句話放在今年再適合不過。三年了，當(dāng)聚會、看春晚、逛廟會、看電影、放鞭炮，這些熟悉的場景一一重現(xiàn)，年味兒才真正回來了。

年味兒回來了，還體現(xiàn)在人們對買買買的熱情正在回歸。首先從置辦年貨開始。百度指數(shù)顯示，進(jìn)入一月以來，“年貨”相關(guān)搜索指數(shù)上漲了300%。商家也把“年貨節(jié)”當(dāng)成發(fā)力的重點(diǎn)。在電商平臺，淘寶天貓的年貨節(jié)從12月末持續(xù)至大年初八，京東和抖音的“戰(zhàn)線”拉得更長，活動將持續(xù)到一月底。那么大家的消費(fèi)熱情究竟怎樣？今年過年有哪些新趨勢？有哪些品牌最受關(guān)注？為了搞清這些問題，有意思報告發(fā)起了“今年你買年貨了嗎？”調(diào)查，共有682位讀者參加。我們發(fā)現(xiàn)，最不愛過年的90后和95后已經(jīng)成為過年消費(fèi)的主力軍，他們過的是既傳統(tǒng)又不一樣的年。

據(jù)有意思報告調(diào)查，今年有購置年貨計劃的人占比近九成，其中90后和95后人群已經(jīng)超越80后和85后人群，占據(jù)購置年貨人群的半壁江山。

從預(yù)算來看，這屆“年貨人”購物的熱情是有的，但錢不多。75%的人買年貨的預(yù)算在2000元以內(nèi)，其中500-1000元占比最高。

不過，隨著消費(fèi)的復(fù)蘇，對比剛剛過去的雙11，消費(fèi)的信心正在回歸。對比來看，雙11期間只有15%的人表示會比去年增加支出，但到了春節(jié)，比去年增加預(yù)算的人有近三成。

但增加預(yù)算不等于盲目花錢。經(jīng)歷了這三年，人們的消費(fèi)正在變理性。理性體現(xiàn)在購買年貨時最關(guān)注的因素上。即便是春節(jié)這樣一年一度最重要的節(jié)日消費(fèi)，質(zhì)量、價格和實(shí)用性依然排在最受關(guān)注因素TOP3，“包裝”和“上檔次”反而沒那么重要。

在過年計劃購買的品類里，零食堅果、水果、酒水飲料、春聯(lián)福字、肉類等傳統(tǒng)項目依然進(jìn)入TOP5。

值得注意的是，在水果品類里，車?yán)遄右呀?jīng)打敗砂糖橘，成為過年最熱門水果。這或許跟今年的車?yán)遄觾r格跳水有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，隨著進(jìn)口數(shù)量的增加，今冬車?yán)遄觾r格較2022年12月幾乎“腰斬”。但30元一斤的JJ級車?yán)遄樱瑢τ诖蟛糠秩藖碚f吃起來還是心疼，不過“過年吃好的”是老祖宗流傳下來的儀式感。

除了儀式感，過年還講究氛圍感。除了春聯(lián)窗花這些紅紅火火的傳統(tǒng)裝飾，香氛/花/綠植等清新格調(diào)的新氛圍感裝飾成為今年新增購買項目最多的品類。

現(xiàn)代人購買年貨不但遵從傳統(tǒng)，也要迎合自己的興趣。樂高積木、生肖手辦、展覽和文娛門票成為新時代年貨標(biāo)配。

說到新，排在新增年貨第二名的是預(yù)制菜。其實(shí)預(yù)制菜在餐飲行業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是新鮮事，但對于老百姓的餐桌來說，還屬于新鮮事物。尤其是在過年的餐桌上，今年有很多家庭愿意嘗試一下。

按理說預(yù)制菜是新事物，應(yīng)該是年輕人接受度更高。但在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，過年購買預(yù)制菜的人群中，80后和80前比90后占比更高。最主要的原因可能是年輕人不做飯。北京青年楊洋表示，今年年夜飯的餐桌上有九道預(yù)制菜，全是老爸買的。據(jù)楊洋介紹，父親最初接觸到預(yù)制菜是楊洋在買菜小程序上買的小酥肉和菠蘿咕咾肉。拆開包裝，熱鍋，倒油，下鍋扒拉幾下，好了，全程不超過15分鐘，“從這開始我爸就惦記上了。”

臨近過年，楊洋的父親主動提出，“過年買點(diǎn)預(yù)制菜吧，一是口味新鮮年輕人愛吃，二是年紀(jì)大了，做一大桌子飯做不動。”

可見，中年人愿意嘗試預(yù)制菜主要是受夠了做飯的苦。

預(yù)制菜雖省事，但年夜飯的預(yù)制菜，還得看品牌。“最好是去全聚德、眉州東坡這樣的知名飯店買，起碼口味有保證，省去試錯的成本。另外，年夜飯還是不能糊弄。”在買年貨這件事上，老品牌還是值得信賴。一是老品牌具有國民度和口碑，二是符合當(dāng)下國潮崛起的大趨勢。

調(diào)查顯示，在購買年貨時，考慮尊重傳統(tǒng)習(xí)俗的人數(shù)是選擇追逐流行人數(shù)的7.6倍。在你今年購買年貨時最關(guān)注/已購買的品牌里，三只松鼠、旺旺、徐福記等傳統(tǒng)年貨零食品牌排名TOP3。稻香村、青島啤酒、新疆果品等地方特色美食正成為流行。

在北京工作的95后孫怡，今年是工作三年以來第一次回東北老家過年。踏上回鄉(xiāng)火車的前一天，孫怡特意到北京稻香村買糕點(diǎn)和熟食。“稻香村出名，要排隊是有心理準(zhǔn)備的，但沒想到是這么個人山人海。”

幾乎每個正在排隊的人大腦都在飛速運(yùn)轉(zhuǎn)，盤算著好幾十種糕點(diǎn)中要買什么。但到了窗口，售貨員一句“不好意思，賣完了”，整個節(jié)奏被打亂。“你看著裝吧，裝滿就行。”于是，孫怡稀里糊涂地買了三百塊錢叫不出名的花里胡哨的東西。

不過不要緊，是稻香村就行。

送禮，是過年的必備項目。但禮物送給誰，有了新變化。

從人群來看，購買年貨孝敬父母的占八成。排在第二的是送自己，占比66%。

自從上班起，就明白了老一輩人說的“年關(guān)”是什么意思：各種難事全攢到了年底，過年就是“過關(guān)”。沒有壓歲錢的成年人，已經(jīng)學(xué)會給自己買禮物，犒勞這一年的自己。

在“年貨打算送給誰”的調(diào)查里，我們還有一個有趣發(fā)現(xiàn)：從85后開始，過年給老板送禮的比例明顯降低，甚至排在寵物之后。而且年齡越小，比例越低。相反，愿意給寵物買禮物的人群，年紀(jì)越小占比越高。

對于年輕人，寵物也是家人；雖然無力“整頓職場”，但確實(shí)在用自己的方式“反抗”。最后再來看看現(xiàn)代人購買年貨的方式。

線下依然是購買年貨的重要渠道，近七成人習(xí)慣在傳統(tǒng)線下商超購買年貨。但新興線下渠道正在興起，如社區(qū)團(tuán)購、倉儲會員店、外賣平臺、生鮮超市等占比超四成。價格好、品質(zhì)高、配送快等特色服務(wù)正在成為現(xiàn)代人購買年貨時考慮的重要因素。

在線上平臺，淘寶、京東、拼多多依然是三足鼎立。淘寶依然是第一，選擇在淘寶購買年貨的人群占比近七成。選擇在京東購買年貨的占比四成。此外，近三成人選擇拼多多。

具體到城市，城市等級越高越傾向于線上購買年貨。

一是因為到了年底時間緊任務(wù)重，能花錢解決的問題就別花時間；二是過年返鄉(xiāng)，舟車勞頓，寄個快遞，一身輕松。也因此，在“購買年貨時最關(guān)注的因素”里，選擇快遞時效的人群占比近三成。

時代在變，年也在變。

小時候，我們盼過年，因為過年可以穿新衣、戴新帽、收紅包、放鞭炮。

現(xiàn)在，輪到我們來操持過年，過年開始變得“沉重”，其實(shí)是我們肩上的責(zé)任在變重。

但是，無論以什么樣的方式過年，過年的本質(zhì)不會變。

過年，過的是年味、親情味、人情味。

而我們所購買的一件件年貨，可以看作是對美好的生活進(jìn)行投資。

作者：賈詩卉

編輯：田納西

設(shè)計：李潤

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