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5月28日，海報新聞刊發《揭秘直播帶貨的障眼法：小成本團隊，一千層套路》的報道，揭露直播帶貨團隊通過開窯砸盞、一秒潔衣、二次拆包假冒無渣茶等套路，制造消費陷阱，誘導粉絲沖動消費的種種亂象。有關直播帶貨套路的話題引發輿論關注。

當前，直播帶貨已成為最熱門的電商銷售模式。《2022年度中國直播電商市場數據報告》顯示，2022年直播電商用戶規模達4.73億人，同比增長10%。直播電商用戶的增長勢必會帶來激烈的競爭，想要在直播帶貨中站穩腳跟，使用一定的營銷手法也有必要。但前提條件是，任何市場營銷行為，都應堅持誠信經營的價值取向，更何況直播帶貨的底層邏輯是一種“信任消費”，主播或商家用套路消費“信任”，就是在摧毀自身可持續發展的基石。

不同于其他電商銷售模式，直播帶貨直觀、新穎、互動的特點，不僅拉近了人與商品的距離，也為商品賦予了情緒價值。一件商品“秒光”的背后，既有對商品“物超所值”的期待，也有消費者對主播或商家的信任。如果直播帶貨缺乏誠信和產品質量的支撐，只顧營銷套路，趨同化的直播模式不僅會讓消費者產生“審美疲勞”，也會損害消費者信心，最終失去消費者的關注。值得關注的是，當前消費者心理逐步趨于理性化，維權意識也在增強，加上市場監管的不斷加力、相關法律法規的不斷完善，“套路”之路必將走不下去。

人無信不立、業無信不興。直播帶貨的從業者應當意識到，只有誠信營銷才是立足之本，也是競爭的核心力量，套路花樣再多也不過是“一錘子買賣”。近年來，以嚴選、甄選、優選、精選等為主打的直播帶貨賬號備受歡迎，這也說明了電商直播行業厚植誠信底色，是大勢所趨，也是民心所向。

據有關電商大數據庫顯示，2022年，我國直播電商行業滲透率達25.3%，增長率為40.79%，交易規模達到35000億元，同比增長48.21%。未來，直播帶貨還會撬動更廣闊的產業市場，消費潛力也將進一步釋放，正因如此，直播帶貨的從業者們更應筑牢誠信經營的基石，抓住利好機會。監管部門和電商平臺也應扮演好守門員角色，嚴懲直播帶貨中的失信行為，讓直播帶貨行穩致遠，更好激發市場活力。

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