前不久，虛擬偶像女團(tuán)EOE開了線下演唱會(huì)。在直播間，五名成員的全息投影出現(xiàn)在舞臺(tái)上，舞臺(tái)下是手舉應(yīng)援棒、大聲呼喊的粉絲。這一次，虛擬偶像離開電子屏幕，“站”到了粉絲面前……虛擬偶像，又名虛擬主播，他們與真人偶像既不同又相同。不同的是，虛擬偶像嚴(yán)重依賴各項(xiàng)電子設(shè)備和算法等技術(shù)存活；相同的是，他們都擁有真實(shí)的粉絲和真實(shí)的超高人氣。據(jù)了解，截至2022年年底，共有23萬虛擬主播在某社交平臺(tái)開播，直播彈幕互動(dòng)量達(dá)14.2億。在粉絲眼里，虛擬主播不再是冷冰冰的電子屏幕和無法穿透的次元壁，他們之間能建立起真實(shí)的情感連接。

屏幕中心站著身穿銀白色吊帶、黑色皮褲的紫發(fā)動(dòng)漫人物。音樂響起，鏡頭對(duì)準(zhǔn)她正隨著節(jié)拍打響指的手，輕快而有力。她是2022年才出道的虛擬偶像團(tuán)體EOE的成員虞莫。

在一場(chǎng)名為“虞莫Show Time”的直播中，原有的建模形象被優(yōu)化，身穿嶄新打歌服的她在舞臺(tái)上光芒四溢。

【資料圖】

EOE全名為Elf Of Era，是樂華娛樂公司推出的虛擬偶像女團(tuán)企劃，由五名成員組成。每名成員都以不同發(fā)色和服飾的動(dòng)漫形象出現(xiàn)在大眾面前。在團(tuán)隊(duì)中，她們有著和真實(shí)偶像團(tuán)體相似的職責(zé)劃分：隊(duì)長莞兒、ACE露早、Vocal米諾、副Vocal兼MC柚恩和Dancer虞莫。

2022年7月24日，EOE出道當(dāng)晚直播營收達(dá)到14萬元。

EOE并不是阿憐了解的第一個(gè)虛擬偶像組合。2021年年底，生活有些不順的阿憐想探索一個(gè)新領(lǐng)域來轉(zhuǎn)換心情。那時(shí)在朋友的安利下，她第一次知道有虛擬偶像的存在。在那之后，虛擬偶像走進(jìn)了阿憐的生活，幾乎每場(chǎng)直播她都沒落下。

每次進(jìn)直播間，阿憐都感覺特別有參與感：“好像自己就是她們的朋友，只是出于一些原因沒法到場(chǎng)。”

和喜歡看3D直播的阿憐不同，小蔣更喜歡以2D直播為主的虛擬主播。他們大多都有著精致的漫畫形象、甜美的聲音和一定的雜談能力。直播時(shí)，觀眾能看到的僅是一張有著生動(dòng)表情的動(dòng)漫臉。由于無法立體全面展示個(gè)人形象，圈內(nèi)人戲稱這類虛擬主播為“輪椅人”。

雖然是以2D形象示人，但虛擬主播都有極其豐滿的人物設(shè)定。小蔣最近在看的美國虛擬主播古拉（Gawr Gura）就自稱是一只幾萬年前來自亞特蘭大的鯊魚，喜歡和海洋生物聊天，這帶給小蔣一種和現(xiàn)實(shí)的隔離感。

在那些沒課的早上，他會(huì)早起，邊看社交平臺(tái)上的直播，邊做一些手頭的事。對(duì)他來說，看虛擬主播屬于娛樂消遣的一種：“不會(huì)讓我特別癡迷，但是卻是很好的放松方式。”

今年是Colorful為虛擬主播做字幕的第三年，2020年，Colorful在朋友的建議下加入虛擬主播的字幕組。最開始Colorful只負(fù)責(zé)翻譯，這對(duì)常年住在美國的他來說是一件簡單的事，但做字幕組組長“壓力山大”。和單純觀看虛擬主播的快樂不同，在很長一段時(shí)間里，Colorful幾乎無法從中收獲喜悅，“更多的是一種必須要完成任務(wù)的使命感。”

Colorful今年已經(jīng)大四，他需要開始為現(xiàn)實(shí)生活及未來考慮。在短暫的糾結(jié)后，Colorful還是決定繼續(xù)做下去，“我喜歡這個(gè)團(tuán)隊(duì)，將直播中最有節(jié)目效果的部分單獨(dú)剪輯產(chǎn)出，這是我能做的事情。大家因?yàn)闊釔鄱墼谝黄穑覀円黄饖^斗，這是一段寶貴的經(jīng)歷。”Colorful說。

Carson就是Colorful因字幕組工作而結(jié)識(shí)的朋友。Carson目前在加拿大讀書，為了準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在直播間，很長一段時(shí)間里，Carson每天凌晨兩三點(diǎn)睡，早上六七點(diǎn)起。直播時(shí)，他會(huì)給喜歡的虛擬主播Mana做同聲傳譯；直播結(jié)束后，他還會(huì)記錄復(fù)盤直播的亮點(diǎn)和缺點(diǎn)，以便于更好地為虛擬主播做二創(chuàng)（二次創(chuàng)作）。

休息之外的大部分時(shí)間，他都在做和虛擬主播相關(guān)的事情。以往周末和朋友出去聚會(huì)打游戲的活動(dòng)被取消，而為了某些重要的直播，他會(huì)選擇不交一些不重要的作業(yè)，或翹一兩節(jié)課。

喜歡虛擬主播，投入的不只是精力，還有金錢。作為一個(gè)國際生，Carson的學(xué)費(fèi)不菲。除此之外，他每年大概花費(fèi)一兩萬元在和虛擬主播相關(guān)的事物上：直播打賞、購買周邊等。

在虛擬主播的直播間，有較為明確的打賞與回饋機(jī)制。就某平臺(tái)來說，直播間的打賞分為兩大類：醒目留言和航海機(jī)制。

醒目留言又稱SC，主播能一眼看到。不同的金額對(duì)應(yīng)不同的持續(xù)時(shí)間：1000元的醒目留言能懸掛1小時(shí)。航海機(jī)制則按月付費(fèi)，費(fèi)用分為艦長、提督和總督三檔，分別為198元、1998元和19998元。開通艦長能夠獲得一定的航海回饋——大多是虛擬主播的實(shí)體周邊。

對(duì)于國內(nèi)的虛擬主播來說，艦長數(shù)量是衡量粉絲影響力的重要指標(biāo)之一。阿憐第一次開通艦長便是為給自己喜歡的虛擬主播“沖艦”。對(duì)她來說，航海機(jī)制更像是花錢刷數(shù)據(jù)，艦長禮物的吸引力是次要的。在虛擬主播生日會(huì)之類的重要直播，部分更具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的粉絲會(huì)替別人付費(fèi)上艦——他們希望自己的偶像能被看到。

對(duì)粉絲饅頭來說，打賞則是互相滿足情緒價(jià)值的過程。在剛開始喜歡虛擬主播的那段時(shí)間，主播對(duì)她的醒目留言進(jìn)行回應(yīng)，她會(huì)高興許久。她喜歡的虛擬主播在全球視頻網(wǎng)站上直播，為了更好地打賞，她特意去辦了一張能綁定網(wǎng)站支付的VISA卡，“他開心，我也開心。”

在虛擬主播剛興起時(shí)，“永不塌房”曾是其吸引人的標(biāo)簽，事實(shí)真的如此嗎？虛擬主播終究是人在維持形象的運(yùn)營，所以虛擬偶像二次元的“皮”（指虛擬形象）和“中之人”（指使用虛擬形象進(jìn)行直播的人）之間的關(guān)系，常成為焦點(diǎn)話題。

2022年5月10日，A-soul官方宣布曾擁有巨大影響力的成員珈樂即將休眠。隨后，疑似珈樂“中之人”遭職場(chǎng)霸凌的一系列言論被爆出。5月11日，A-soul進(jìn)行了最后一次五人團(tuán)體直播，珈樂的形象也是最后一次出現(xiàn)在直播間。

曾為A-soul粉絲的秦陽在這次風(fēng)波后幾乎不再關(guān)注任何虛擬主播。對(duì)于秦陽來說，已經(jīng)回不到當(dāng)初那種看虛擬主播的美好氛圍了。在A-soul還沒成為頭部虛擬主播時(shí)，粉絲體量較小，大家會(huì)自覺地遵守一些自發(fā)形成的共識(shí)：不傳播“中之人”的真實(shí)信息，維護(hù)粉絲社群氛圍和整體概念。

A-soul初期的這種粉絲氛圍正是小胡入坑的契機(jī)。在A-soul出道不久時(shí)，他見證了許多朋友因A-soul而生出勇氣、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)：去考研、跳出舒適圈換工作……但隨著A-soul的粉絲越來越多，小胡很少再看到當(dāng)初那些真摯的話語，更多的是意義不明的抽象話術(shù)和看樂子的人。

由于當(dāng)前虛擬主播行業(yè)仍處于發(fā)展期，缺乏成熟的社群維護(hù)機(jī)制和對(duì)“中之人”信息的保護(hù)，部分人會(huì)用直播插件讓直播間彈幕無限重復(fù)同一句話，攻擊自己討厭的虛擬主播。采訪中，小胡用“狂歡化”來形容后來的粉絲氛圍。這樣充滿攻擊性的氛圍令他厭倦，他也因此減少了觀看虛擬主播的頻率。

“有的主播播著播著就不見了。”小蔣在今年上半年整理了自己的關(guān)注列表。他發(fā)現(xiàn)，關(guān)注的一些主播已停更許久。從減少直播頻率到徹底停止直播，他們甚至沒有特意發(fā)視頻來告別。

今年5月16日，隸屬于樂元素科技有限公司的虛擬偶像事務(wù)所星律動(dòng)宣布停止運(yùn)營，相關(guān)虛擬藝人IP全部無償授權(quán)給“中之人”。6月30日，樂華娛樂旗下虛擬女團(tuán)吾音坊宣布暫停一切常規(guī)活動(dòng)和直播，而吾音坊才出道6個(gè)月。

3D虛擬直播賽道上，投入與回報(bào)不成正比成為常態(tài)，這是很多虛擬主播突然退出的原因。而2D虛擬主播的退出機(jī)制更為簡單，主播個(gè)人意愿、與公會(huì)（直播平臺(tái)中的大型合作運(yùn)營公司）的關(guān)系等都能成為2D虛擬主播停止直播的原因。

在粉絲饅頭眼里，Yugo的“畢業(yè)”（指不再進(jìn)行直播）毫無征兆。Yugo是彩虹社（NIJISANJI EN ）五期生，雖然出道僅一個(gè)月，但他在全球視頻網(wǎng)站上的訂閱者數(shù)量達(dá)到了10萬。2022年12月，彩虹社突然發(fā)布了Yugo畢業(yè)的聲明。此時(shí)，Yugo出道還不滿一年，正處于事業(yè)上升期。后來饅頭才知道，Yugo在離開彩虹社后，換了新的形象繼續(xù)活動(dòng)。對(duì)于偶像的“不告而別”，饅頭很釋然，“好好生活就夠了。”

企劃的退出能引起一定的關(guān)注和討論度，但更多虛擬主播的離開是悄無聲息的。在b站搜索“底邊小V”，能看到許多虛擬主播的個(gè)人講述：被公會(huì)壓榨、一小時(shí)營收五毛……限于平臺(tái)推流機(jī)制，大部分虛擬主播得不到有效曝光，直播所得無法維持生活所需。

蘋果是一名非全職的虛擬主播，自2022年年底開播至今，蘋果做虛擬主播的收入平均在每月500元左右。對(duì)于普通上班族蘋果來說，做虛擬主播完全是因?yàn)閻酆茫拔沂亲约旱官N錢在做虛擬主播。”蘋果說。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院青年教師尹一伊是長期致力于粉絲文化研究的傳播學(xué)學(xué)者，關(guān)于Z世代與虛擬偶像的“愛恨情仇”，她談了自己的想法。

北青報(bào)：您是什么時(shí)候關(guān)注到虛擬偶像AI主播和他們形成的粉絲圈層的？

尹一伊：我自己最早關(guān)注到類似的現(xiàn)象是洛天依和初音未來，當(dāng)時(shí)虛擬偶像大多還是以虛擬歌姬的形式呈現(xiàn)，這兩年愈發(fā)感到虛擬主播變得非常普遍。

在2019年之前，虛擬歌手貢獻(xiàn)了市場(chǎng)的主要收入；到2020年，受疫情影響，居家娛樂需求上升，中國虛擬UP主的受眾擴(kuò)大，收入規(guī)模極速增長，反超虛擬歌手；2021年后，超寫實(shí)虛擬偶像走入大眾視野，其營銷效果得到B端品牌認(rèn)可，開始有一定的商業(yè)活動(dòng)收入。

北青報(bào)：在您看來，Z世代的粉絲群體為什么會(huì)在虛擬偶像AI主播身上建立起情感的投射？

尹一伊：這和年輕人喜歡真人偶像、真人主播的底層邏輯是一樣的——人們會(huì)在偶像身上自我投射，把虛擬偶像身上的特質(zhì)作為自己與外部世界連接的方式。但是由于虛擬偶像形象本身是二次元的，所以對(duì)于一部分粉絲來說，它不僅是和真實(shí)世界的連接，更是連接粉絲與二次元或幻想世界的方式。

北青報(bào)：虛擬偶像為粉絲提供了什么樣的情感價(jià)值呢？

尹一伊：我覺得虛擬偶像把二次元的角色設(shè)定和三次元的真實(shí)性結(jié)合起來，提供了一些真人偶像沒辦法提供的內(nèi)容。但與此同時(shí)，虛擬偶像也給粉絲提供了和真人偶像、真人直播類似的情緒價(jià)值。虛擬偶像既是有距離、不真實(shí)、完美和虛擬的形象，又有著真實(shí)的情感互動(dòng)。

北青報(bào)：有人說，年輕人喜歡虛擬偶像是因?yàn)椤疤摂M偶像業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、不塌房”，您怎么看待這種說法？

尹一伊：“虛擬偶像業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、不塌房”已經(jīng)成為一個(gè)偽命題，這種說法興起于真人偶像塌房事件頻發(fā)的時(shí)候，但這并不意味著大家真認(rèn)為虛擬偶像不會(huì)塌房。當(dāng)粉絲投入一段情感關(guān)系時(shí)，TA一定想象其是完美的。粉絲為偶像投入越多，期待回報(bào)就會(huì)越多。尤其在虛擬偶像這個(gè)行業(yè)，花錢是特別直觀的。如果虛擬偶像塌房了，損失的金錢也是很直觀的。

北青報(bào)：如何理解Z世代對(duì)于虛擬偶像的情感呢？

尹一伊：虛擬主播是數(shù)字時(shí)代偶像文化的特定產(chǎn)物，一個(gè)虛擬或半虛擬的形象承載了傳統(tǒng)意義上偶像的特質(zhì)和情緒價(jià)值。和真人偶像一樣，虛擬偶像也有不同的類型和勞動(dòng)分工。對(duì)網(wǎng)生代的Z世代來說，虛擬、真實(shí)、線上、線下的界限并不分明，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字平臺(tái)是他們最熟悉的實(shí)踐場(chǎng)域，二次元文化也是Z世代成長過程中很熟悉的文化類型。從某種程度上來說，虛擬偶像是數(shù)字時(shí)代青少年文化的某種整合表達(dá)。

圖片/受訪者

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