特斯拉啤酒、特斯拉二手車、特斯拉馬桶……這些掛著特斯拉旗號的五花八門的產品，與特斯拉有關嗎？近日，中國新聞周刊從特斯拉中國獲悉，特斯拉訴“特斯拉啤酒”商標侵權一案，判處“特斯拉啤酒”立即停止對特斯拉系列商標專用權的侵害，并向特斯拉賠償人民幣500萬元。此案件二審維持了原判。

與此同時，湖南長沙一家冒牌特斯拉二手車商近期被判侵權，需賠償特斯拉經濟損失及合理維權開支30萬元。

(資料圖)

如今，不少車企都在經營自己的品牌周邊產品，如在特斯拉官方渠道，也有包括酒杯、馬克杯、遮陽傘等精品周邊售賣。而在前幾年，包括售價779元的特斯拉空酒瓶、售價350元的賽博口哨，更是因剛一上架就被搶購一空而名噪一時。

在這樣的背景下，那些冒牌周邊可能會讓消費者產生混淆，這不僅損害了消費者的合法權益，也構成了商標侵權。

特斯拉與“特斯拉啤酒”之間的恩怨可以追溯到幾年前。

2019年，第一輛國產版Model 3下線，此后，實現國產的特斯拉銷量一路飆升，品牌知名度也越來越高。

也是從2019年開始，中飲食品有限公司一系列名為特斯拉蘇打酒、特斯拉啤酒的酒精飲品開始在市面上流通，商標為T型標志。這款名為特斯拉啤酒的產品外觀印有拼音TESILA，與特斯拉英文Tesla極為相似。在特斯拉啤酒的宣傳中，甚至包含“美國預調酒先驅品牌”、“國際頂尖品牌”等字樣，宣傳圖中有特斯拉Model X出鏡。

特斯拉在關注到這一侵權行為后，將中飲食品有限公司等以侵害商標權為由告上法庭。

根據新《商標法》第十三條第三款規定：就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

圖片來源：特斯拉

據特斯拉中國介紹，日前，特斯拉訴“特斯拉啤酒”商標侵權一案判決結果公布，法院認定特斯拉系列商標為馳名商標，判處被告中飲食品有限公司（“特斯拉啤酒”）立即停止對特斯拉系列商標專用權的侵害，停止不正當競爭行為，向特斯拉賠償人民幣500萬元，并在報刊上發表公開聲明以消除影響。后“特斯拉啤酒”提起上訴，據企查查信息，二審已于7月14日在上海市高級人民法院開庭。特斯拉中國方面透露，二審法院維持原判。

圖片來源：企查查

特斯拉中國方面表示，作為電動汽車行業的領頭羊，特斯拉在全球范圍內都具有極高的知名度，進入中國后也快速被大眾所熟知。此次判決中，特斯拉系列商標被法院認定為“馳名商標”，故“特斯拉啤酒”的行為是在不正當地利用特斯拉長期積累的商譽來進行市場競爭，宣傳中反復利用特斯拉汽車與名號來誤導消費者，存在主觀惡意，構成商標侵權。

事實上，這已經不是特斯拉第一次被“蹭熱度”了。

在不久前的8月7日，湖南高院和長沙天心區人民法院官方公眾號發文公布了特斯拉勝訴冒牌二手車商一案的判決細節。

圖片來源：特斯拉

據悉，湖南長沙一二手車商在店鋪門頭和店鋪內大量突出使用“特斯拉”“TESILA”等標識，并將特斯拉注冊商標登記為商號經營二手車買賣，海報上使用“全國唯一特斯拉二手車連鎖專營”進行引人誤解的虛假宣傳。其行為讓人誤以為其與特斯拉存在特定合作或關聯關系。

最終，法院認定該二手車商構成侵權，判處其立即停止侵害注冊商標專用權和著作權行為，停止虛假宣傳的不正當競爭行為，停止使用帶有“特斯拉”字樣的企業名稱，并賠償特斯拉經濟損失及合理維權開支30萬元。

圖片來源：特斯拉

蹭熱度的甚至還有智能馬桶。有網友發現，有售賣智能馬桶的廚衛品牌取名為TESLA特斯拉，在網絡平臺宣傳和銷售特斯拉馬桶、花灑、毛巾架產品。在其宣傳文案中，甚至直言“特斯拉作為創新品牌的代表，備受消費者喜愛和贊賞。精益求精、追求卓越的品牌精神令人振奮。如今，特斯拉智能馬桶重新定義智能馬桶，為中國家庭打造了更高品質的衛浴生活體驗。以科技賦能，以智能引領，兼具智能尿檢功能寄十余種健康檢測功能。通過技術為企業賦能，從而推動衛浴行業高質量發展。”這樣的描述極易使消費者產生混淆，認為是特斯拉推出了新產品。

特斯拉方面否認TESLA特斯拉馬桶為其官方產品，這一侵權行為或也同樣招來律師函。

近年來，越來越多的企業開始開始關注侵害商標權及不正當競爭的行為。

前不久，理想汽車將山東一家名為“臨沂新理想汽車服務有限公司”的汽車貼膜店告上法庭，索賠經濟損失人民幣100萬元以及為制止侵權而支出的合理費用暫計20萬元，共計120萬元。理由是侵害商標權及不正當競爭。

圖片來源：企查查

企查查信息顯示，臨沂新理想汽車服務有限公司法定代表人為朱裕昊。2022年2月25日，該店登記注冊為臨沂理想汽車服務有限公司，當年3月公司名稱更名為臨沂新理想汽車服務有限公司。

朱裕昊向媒體表示，十多年前開店從事汽車貼膜服務業務，2012年店面門頭的名稱為“理想汽車裝飾”，目前為“理想汽車貼膜工廠”。他表示，該店面的招牌一直包含“理想”二字，他的小名就叫“理想”，但店鋪售賣的產品與理想汽車沒有任何關系，無法理解理想汽車要求賠償百萬元的經濟損失。

不過，在理想汽車方面看來：“該店鋪長期以來以‘理想汽車’名義，在線上線下推廣汽車美容套餐。該侵權行為，已經造成消費者誤認這是理想汽車的官方店鋪。理想汽車不是只因為對方公司名稱中含有理想字樣而發起訴訟，更和對方所謂‘小名’叫理想或不叫理想無關，而是因為對方違法冒用‘理想汽車’商標經營，引起投訴和舉報。”

事實上，汽車維修公司侵權車企的案例此前也曾發生過多起。

2022年，武漢光谷一家汽車維修店未經官方授權，冒用“保時捷”商標開店，且只維護保養保時捷車輛，最后被責令整改。

而在2015年，奧迪公司發現成城眾奧汽車服務有限公司（后改名為北京中漢方盛汽車服務有限公司）在其汽車修理店店面內外、宣傳材料、工作人員名片等處使用了“奧迪”“Audi”“四環圖形”等標識，并銷售帶有奧迪公司商標的濾清器。奧迪公司認為，中漢方盛公司侵犯了奧迪公司的注冊商標專用權，遂將其訴至石景山區人民法院。最終，北京市石景山區人民法院認定中漢方盛公司侵犯了奧迪公司的注冊商標專用權，判令其立即停止侵權行為，并賠償奧迪公司經濟損失和訴訟費用80.5萬余元。

根據《反不正當競爭法》第六條規定，經營者不得實施混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系。混淆行為包括擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識；擅自使用他人有一定影響的企業名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）；擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網站名稱、網頁等；其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系的混淆行為。

此外，《反不正當競爭法》第十七條規定，經營者違反本法規定，給他人造成損害的，應當依法承擔民事責任。經營者的合法權益受到不正當競爭行為損害的，可以向人民法院提起訴訟。

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