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丹麥珠寶品牌Pandora A/S潘多拉集團(tuán)在8月15日發(fā)布的二季度業(yè)績公告中提到，原計(jì)劃今年在中國市場關(guān)閉50間門店的規(guī)模，將翻倍擴(kuò)大至100間門店。另據(jù)市場消息，潘多拉集團(tuán)將在中國市場開啟大規(guī)模裁員。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者從一位潘多拉銷售人員處確認(rèn)，中國區(qū)關(guān)店計(jì)劃與裁員計(jì)劃同時進(jìn)行。他所在的門店閉店之后，店內(nèi)工作人員會收到賠償金，但不會再被安排至其他門店。

財(cái)報顯示，在2025年業(yè)績整體承壓的情況下，中國地區(qū)領(lǐng)跌明顯。潘多拉2025年第一季度的在華銷售額僅有9600萬丹麥克朗，相比2023年下滑了11%。

潘多拉“衰落”的背后是，中國消費(fèi)者把“保值”排在購買決策的首位。黃金消費(fèi)群體逐漸年輕化，以老鋪黃金為代表的中國本土首飾品牌崛起。國海證券分析指出，老鋪黃金兼具保值性和收藏屬性，看好公司未來一二線高端商圈門店穩(wěn)步擴(kuò)張。

而以925銀、18k金、人造寶石等為主要產(chǎn)品原料，需要時常“返廠維修”的潘多拉，不再符合大部分中國年輕消費(fèi)者的審美。

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