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火車票和機票搜索量顯著上漲、酒店民宿預訂量持續走高……近日,各大平臺發布的數據顯示,文旅市場明顯升溫。數據折射出大眾文旅消費需求的加速釋放,一方面為行業復蘇提供了信心,另一方面也對市場主體優化產品供給提出了新的要求。

厚植文化基因,凸顯特色亮點。剛剛結束的第二屆中國(武漢)文化旅游博覽會上,一幕幕情景劇、一幀幀VR畫面,向人們生動講述了高山流水的人文故事、昭君浣紗的名人傳奇、土家歌舞的清江民俗等,串聯起一系列具有湖北特色的文化元素,展現了荊楚文化的瑰麗浪漫。各地通過非物質文化展演、民俗活動、巡游等方式,對主題文化進行生動詮釋,打動人心,為文化旅游注入活力。

利用數字化成果,為文化傳播插上科技之翼。第二屆文旅博覽會上曲面環屏和星球模型構建出的浩瀚宇宙圖景,利用VR技術實現通過屏幕自由穿梭于各景點間,人工智能機器人用揚琴演奏湖北民歌“龍船調”……利用科技,不僅可以提升資源利用與管理效率,更實現了對傳統文化的藝術再造,讓傳統文化穿越歷史,與我們對話。

打造優質服務,提升受眾體驗感。隨著消費轉型升級,人們除了關注產品本身的價值之外,更在意消費過程中是否有獨特的體驗感。從DIY調配二廠汽水,到“自己動手豐衣足食”的燒烤方式,再到各式各樣的自助體驗機,不難發現,自主性強、參與度高的消費場景更受消費者特別是年輕人的青睞。

五一假期,武漢輪渡再次火上熱搜。輪渡本是武漢人日常生活的交通工具,卻因絕佳的視野、親民的票價而成為武漢的熱門打卡點之一。來漢坐船、進淄趕“烤”……全國各城市正使出渾身解數,吸引八方來客。但在熱度背后,如果沒有優質的產品、良好的環境和完善的服務,火爆也只是曇花一現。淄博沒有對燒烤一禁了之,而是探索出一條“規范引導、無煙環保、劃區經營”的新路徑,既留住了煙火氣,又實現了文明范。開通燒烤專列、增設半價大學生民宿、嚴厲打擊出租車宰客,這背后體現出的,是城市管理者為人民服務理念的切實踐行,也給了廣大游客良好的消費體驗。

熱度背后,除了優質的文旅產品供給、職能部門的全力支持外,全平臺的宣傳推廣也功不可沒。近段時間以來,多地文旅局長“披掛上陣”,為本地旅游代言助力。一個個出圈視頻,憑借豐富多元的內容、別出心裁的宣傳方式,成為網友們了解各地的一扇窗口。

2022年中央經濟工作會議強調,“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”“把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來”。文旅行業不僅是人們美好生活的重要組成部分,也是當前擴大內需的重要支撐。立足消費轉型的當下,要搶抓文旅恢復發展窗口期,唯有根植文化“基因”,借新技術之力,順應消費趨勢,關注受眾體驗,用心用情做好服務,才能持續激發文旅市場發展的新動能,使“網紅”變為“長紅”。

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