茶園一天接待近千名游客,茶農開起茶旅酒店

茶鄉游為何成文旅融合新賽道?

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茶產業是湖南的優勢產業,近年來,茶旅游成為茶經濟的重要部分。通過豐富多彩的茶文化活動,各地以茶促旅,以旅興茶。

儀仗陣列殿前,四下旌旗招展。上禪茶、上供茶、上道茶、迎圣火……5月21日是第四個“國際茶日”,在此節日到來前,南岳衡山舉行的祭茶大典,吸引了省內外近萬名游客參與。

以茶為媒、以節會友,做強茶產業、深挖茶文化,是湖南近年來推進茶旅融合的一大抓手。去年實施的《湖南省茶產業發展促進條例》提出,支持茶產業與文化、旅游、康養等產業融合發展,打造休閑、觀光、研學等茶旅項目,提升茶產業綜合效益。

一片葉子如何能創造出更豐富多元的價值?各地開始探索以茶促旅、以旅興茶的茶旅融合新路徑。

做強茶品牌促茶旅融合

茶祖在湖南,茶源始三湘。湖南是中華茶文化發祥地。陸羽在《茶經》中說:“茶之為飲,發乎神農氏”。從長沙馬王堆漢墓出土的文物推測,湖南的產茶史最早可追溯到兩千多年前的西漢初期。

茶產業是湖南的優勢產業,近年來,瀟湘綠茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽黃茶、桑植白茶五大茶類品牌及各區域公共品牌,共同組成了五彩湘茶優勢特色產業集群,呈現出“三湘四水五彩茶香”的發展格局。

“茶出山南者,生衡山縣山谷”。南岳云霧茶是中國五大云霧茶、湖南省十大名茶之一。自2007年起,衡陽市南岳區每年發起并組織不同形式和主題的祭茶大典活動和茶文化節,持續至今。

記者注意到,豐富多彩的茶文化活動,在對茶產業、茶品牌和茶產品進行宣傳推介的同時,也帶動了茶旅融合。

南岳文旅局相關負責人告訴記者,這些年祭茶活動影響力逐年擴大,省內外眾多茶企遠道趕來參加,通過舉辦祭茶活動,南岳云霧茶日益成為當地的地理標志產品。

打造地方特色茶文化活動

今年3月,吉首市舉行首屆“湘西黃金茶杯”自行車公開賽。選手沿寬敞的湘西X077“最美鄉村公路”,一路行經洽比、坪年、夯坨、紅坪等“美麗鄉村”,伴著淡淡茶香,最終抵達素有“湘西黃金茶之鄉”美譽的馬頸坳鎮隘口村,全程約40.5公里。

這條“茶鄉”賽道也是中國首批10條茶旅融合精品線路之一。

而在相鄰的榔木村,以茶產業為基底,集多業態于一體的茶旅融合綜合體——湘西黃金茶科技博覽園,可以體驗傳統手工炒茶,欣賞一場關于茶的苗歌歌劇;在“非遺展演場”,可以觀看湘西國家級非遺文化“鋼火燒龍”,湘西州乃至全省的茶王爭霸賽也在這里舉行;走進“扶貧商業街”,可以買到第一手的廠銷“湘西黃金茶”。

住茶農家,煮一壺清茶,賞仙境美景,品文化盛宴,食特色茶食,徜徉在春日的“翠綠海洋”,茶香四彌……越來越多的游客愿意嘗試體驗一番這樣的茶旅。

張家界市打造的茶旅融合農業示范基地,可以體驗茶園風光、特色美食、土家歌舞、采茶制茶、篝火露營、燒烤、殺年豬、打年糕等當地特色風土人情。張家界莓茶孵化中心還探索研發莓茶相關文創產品,運用茶染技術制作文化衫、禮服等。

“天氣好的話,茶園內一天可以接待13個團隊,近千名游客。”長沙縣金井鎮湘豐茶業莊園工作人員說。該莊園是國家AAA級旅游景區,擁有3000多畝生態有機綠色茶園。在這里,游客除了體驗采茶、做茶、品茶,還能參加篝火音樂會。作為科普基地,中小學生還能到莊園開展科普實踐活動,詳細了解茶文化。

茶農開起茶旅酒店

以茶促旅、以旅興茶,在茶旅融合中,小葉子做成了大產業。3月20日至21日,保靖縣舉行首屆旅游發展大會。這個位于武陵山脈中段的湘西小城,以“辦會興城”力推茶旅融合。據統計,去年該縣接待游客303萬人次,實現旅游收入26.5億元。

作為保靖黃金茶的核心產區,呂洞山鎮黃金村幾乎家家都種茶,人人會炒茶。該村有3270人,人均茶園面積9.5畝,近年來專注于茶旅融合的茶農越來越多。村民戴林明這幾年種植保靖黃金茶8號茶,價格最高賣到1萬兩千多元一公斤。收入變多了,戴林明還開起了茶旅酒店。“現在呂洞山下不僅茶香四溢,人氣也更旺盛了。”他說。

坐落在常德市桃源縣南部山區的巖吾溪村,背倚國家級自然保護區烏云界,毗鄰國家5A級景區桃花源。作為茶葉重鎮,常德市桃源縣茶庵鋪鎮做好做活了茶葉這篇文章。目前,茶庵鋪鎮茶葉種植面積達9萬余畝,全鎮一半以上的農民從事與茶葉相關的工作。隨著“茶旅小鎮”戰略實施,全鎮帶動就業2萬多人,茶旅休閑農業年營業收入達6000萬元,茶農休閑農業收入人均超1500元。

黑茶產業賦能文旅康養,文旅康養反哺黑茶產業。安化縣打造了云臺山4A級景區、茶鄉花海生態體驗園等一批茶園景區;培育了云臺山半山隱宿等一批茶主題民宿;建設了安化黑茶特色小鎮、千兩茶藝術小鎮等一批茶旅小鎮。

深受年輕人追捧的長沙網紅茶飲品牌,也聯合湖南省農業農村廳、湖南省茶業協會,推出品牌茶周邊產品,通過開發茶文創的方式,幫助湖南茶打入年輕人市場,走出湖南,走向全國。

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