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今年1至6月,家電行業企業實現營收9145億元,同比增長7.1%;實現利潤674.9億元,同比增長20.2%。面向未來,隨著推動存量更新、擴大優質供給、引導家電下鄉的步伐不斷加快,家電產業的發展潛力將得到進一步激發。

精準規劃路徑疊加拖布自清潔,升級版掃地機器人讓日常清潔更輕松;搭載全新傳感器的空氣凈化器,不僅噪聲小、耗能低,還能遠程一鍵除醛送風;實時視頻引導、自動蒸汽清潔,新式蒸烤炸一體機讓廚房新手愛上下廚……在家電賣場走上一圈,不同品類琳瑯滿目,新意撲面而來。

各大家電品牌的持續上新,映射著家電產業的涌動活力。作為我國傳統優勢產業,家電產業也是工業穩增長、促消費的重要引擎。今年以來,家電產業呈現出哪些新特點?更好激發家電市場對促消費、擴內需的作用,應從何處著手?記者采訪了行業專家及部分家電企業。

提升創新能力

發展全屋智能

數據顯示,今年1至6月,家電行業企業實現營收9145億元,同比增長7.1%;實現利潤674.9億元,同比增長20.2%。

家電行業的增長韌性從何而來?來自邁向中高端的持續創新。

“今年以來,高端產品訂單需求旺盛。二季度,智能空氣凈化器線上銷售額同比增長8.6%,增長主要由3000元以上的中高端機型貢獻。”小米環境電器產品經理魯毅介紹。

“當前,我國家電市場已進入以高端化為特點的更新換代階段。”海信視像科技股份有限公司有關負責人表示。

在中國家用電器協會副理事長徐東生看來,今年以來,中國家電產業結構轉型升級趨勢更加明顯,以綠色智能為特點的高端產品供給充足有效,帶動產業運行穩中有進。

走進華為方舟壹號空間智能開放實驗室,借由一塊手持智能中控屏,全屋家電實現互聯互通:看電視時,一鍵開啟觀影模式,享受沉浸影音;睡覺時,語音喚醒AI助手,遠程控制燈光、空調……

“從智能家電到全屋智能,家電產業增長空間在不斷拓寬。”華為終端有限公司全屋智能產品線總裁邵洋說,依托鴻蒙生態,將居住空間內的各個智能設備有機連接,更好滿足了人們對智能生活的需求。截至今年6月底,華為全屋智能全國門店已超過200家,5800多件智能單品可以接入全屋智能。

海爾創立全屋智能場景品牌“三翼鳥”,美的發布“美的美家”全屋智能產品體系……“多種智能產品展開協作,更強大的智慧能力被整合,正在讓智能家電變得更懂用戶。”徐東生說,全屋智能的轉變,在為用戶帶來個性化、定制化體驗的同時,也成為拉動家電行業增長的新引擎。

推動存量更新

完善應用生態

數據顯示,1至6月,家用電器和音像器材類銷售4270億元,同比增速從去年全年的下降3.9%轉為增長1.0%。“主要家電企業效益水平顯著改善,但進一步擴大家電消費仍有空間。”徐東生說。

“我國成熟家電品類滲透率較高,行業需求更多來自存量更新。”中國宏觀經濟研究院產業所研究員徐建偉說,在家用產品耐用性不斷提高的情況下,產品更新周期較長,倘若產品新功能無法有效改善消費痛點,更新換代的需求便會萎縮。

以空氣凈化器為例,“隨著空氣質量不斷改善和建材甲醛釋放的管控更加嚴格,產品除醛需求逐漸減弱。”魯毅說,目前公司正在研發更多種類的氣體傳感器及過濾技術,同時增添智能待機功能,減少濾芯更換頻次,從而降低使用成本。

更多品牌正以集成化讓傳統家電產品煥發新活力。卡薩帝星云空調集成了空調、加濕器、凈化器、消毒機、空氣扇等功能,實現一機四季可用;海信在原有產品基礎上集成超聲波洗眼鏡裝置,產品既能洗衣服還能清洗眼鏡、首飾……“功能的集成化不是家電單品隨意的組合,而是根據特定場景下用戶的操作習慣,最大限度滿足用戶需求。”徐東生說,集成化正在讓傳統家電釋放出更多增長空間。

“持續拓寬的新品類、新場景和新應用,是家電行業增長的潛力所在。”徐建偉表示,目前家電領域智能化創新活躍,但不同品牌的家電產品在應用生態上缺乏銜接甚至不夠兼容,成為阻礙家電消費的一個短板。

各類智能化設備越來越多,連通生態孤島、實現跨品牌互聯互通,成為智能家電發展的必然。“全屋智能的構建,離不開家電、家居、通信、互聯網、內容服務商等多方的參與。”徐東生介紹,今年6月,中國家用電器協會和中國通信標準化協會聯合發布了《中國智能家居互聯互通白皮書(2023年)》,進一步推動智能家居互聯互通標準從“有”到“好”。

擴大優質供給

拓展農村市場

家電消費作為傳統消費的主要領域,也是恢復和擴大消費的重要發力點,如何看待其增長前景?

“從行業趨勢看,主要家電品類如冰箱、空調、洗衣機,其智能產品市場滲透率在逐年提升。”徐東生說。相關數據顯示,2021年我國智能家電市場規模突破5500億元,2022年超過6500億元,預計2023年將超7300億元。

“相較一些發達國家,目前我國每百戶智能家電擁有水平仍有差距,提高其滲透率有較大空間,家電消費成長潛力大、動力強。”徐建偉說。

步入存量市場,家電業如何從高速增長邁向高質量發展,更好激發家電消費潛力?

一方面,不斷擴大優質供給,推動智能家電產品升級和附加值提升。

“隨著家電行業競爭格局不斷優化,行業集中度進一步提高,在領軍企業、創新企業帶動下,綠色智能家電產品占比大幅提高,為擴大家電消費提供了堅實支撐。”徐建偉提出,與家電消費升級相適應,需要在家電以舊換新、推廣智能集成家電、廢舊家電回收等方面精準施策。

近日,《關于恢復和擴大消費措施的通知》明確提出,推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產品,提升家居智能化綠色化水平。工信部消費品工業司司長何亞瓊表示,下一步將支持家電行業以用戶為中心推動定制化、精益化發展,實現需求實時響應、全程實時可視和資源無縫對接,不斷推出更多場景化、智能化、系列化的家電產品。

另一方面,持續拓展農村市場,加快推動綠色智能家電下鄉。

隨著農民收入不斷提升,生活水平持續改善,農村市場正在成為刺激家電需求的新增長點。數據顯示,今年前5月,家電以舊換新和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。徐建偉提出,應加快建設多層級消費中心,大力推動綠色智能家電下鄉,更好完善農村家電售后服務體系。

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