現在人們有個感覺,隨著國內線上經濟的迅猛發展,線上消費競爭越發激烈,線下消費空間擠壓嚴重。提振消費,迫切需要打造新業態、新場景。今年的這個暑期,多地持續的高溫天氣催熱了“清涼消費”。線上線下,“清涼商品”銷售持續走俏;避暑休閑消費場景不斷涌現,人們在消費的同時更加有體驗感、氛圍感和沉浸感。清涼消費亮點頻現,不斷激發出新的消費潛力。

室內,空調、Wi-Fi、西瓜;室外,防曬、遮陽、奶茶。今年暑期,持續的高溫天氣讓清涼消費大熱了起來。

(資料圖片僅供參考)

要問今夏最火的消費品是什么?那肯定少不了防曬用品。隨著多地高溫天氣突破歷史極值,“物理防曬”用品也大受歡迎。滿大街的防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩,簡直老少皆宜、隨處可見,而且還別有新意。

不僅款式豐富,防護效果今年也是步步升級。有直接“武裝到脖子”的“臉基尼”,還有顏色能漸變的腮紅口罩,商家真是花費了不少心思來推陳出新,每一款都是有“顏”又有“值”。

最近在義烏國際商貿城的防曬用品區,每天客戶絡繹不絕,他們大都是趕來采購的批發商。

從今年7月以來,防曬產品在電商平臺上迎來了銷售大爆發。怎樣的大爆發?比如,京東的時尚防曬衣成交額同比增長高達841%。

另外值得注意的是,盡管女性消費者一直是防曬裝備消費的主力軍,但由于今夏持續高溫,男士防曬裝備也火了起來。

今年6月,淘寶男士防曬新品數量同比增長了兩倍,像防曬衣、防曬漁夫帽、男士大號遮陽傘、防曬口罩,都成了走俏產品,被小伙子甚至老大爺們武裝在了自己身上。

這些消費新趨勢吸引了更多服裝品牌入局,加速了產品迭代升級。今年一家服裝企業推出了18款男士防曬服,是去年的兩倍。為了迎合年輕潮人們的時尚運動需求,他們還推出了多款戶外露營防曬服。

熱天氣盤活了冷資源,大熱的夏天自然少不了各種好吃的冷飲冰品。

今年6月以來,冰激凌、雪糕等冰品在美團外賣的銷量同比增長七成左右;冰鎮飲料銷量較去年同期增長超1倍。

而電風扇、冰箱、空調等制冷降溫類電器,自然也是消夏的必備品、暑期消費的重頭戲。拼多多數據顯示,空調成為今年大家電品類中銷量增幅最快的產品,某品牌官方旗艦店空調品類在“6·18”期間銷量同比增長達到了968%。

火熱的背后,藏著什么“密碼”?

中國商業經濟學會副會長 王永平:這些數據都說明我們戶外消費增長的潛力還是很大的,比如人們更加注重養生和健康,清涼消費出現了時尚化、體驗式的消費趨勢;另外一個就是人們在精神上強調自己療愈,比較關注自己的情緒價值。

不光清涼用品火爆,今年暑期,市場上也出現了更多的消夏新業態和新消費場景。比如,在漫漫夏夜里來個浪漫“追星”。

8月12日是英仙座流星雨的最佳觀測期,這一天,星空愛好者徐連達早早地來到了星空觀測點,期待能夠捕捉到難得一遇的流星畫面。

47歲的徐連達是一名狂熱的“追星人”,幾乎跑遍了國內所有的觀賞地,之所以熱衷到這里打卡,是因為這里的消費場景很與眾不同。

暗夜社區三面環山,一面向海,能拍攝到“海天一色”的壯美景象,還能觀測到浩瀚的宇宙星河。這是國內首個、亞洲第二個國際“暗夜社區”。它的設計融入了星空自然的理念,還對照明進行科學改造,減少過剩照明,保護夜晚不受光污染影響。

來到這個暗夜社區,可以“看銀河”“觀星星”,體驗星辰大海的浪漫,探索浩瀚星河的神奇,還能聽一場星空科普講座,與志同道合的伙伴們交流,這樣的沉浸式體驗和融合場景,真是讓人心動,難怪會吸引大批體驗者慕名而來。

休閑、觀星、露營、燒烤,各種融合消費場景更豐富,氛圍感也更強了。為了觀看英仙座流星雨的夢幻場景,很多游客會提前很多天預訂營地住宿等特色體驗項目。

燈光暗了,經濟亮了。當地把這些暑期新業態融合起來,以發展大產業的眼光,打造城市“山海星辰”的文旅品牌。消費者來這里“聽海浪”“看日出”“觀星辰”“吃海鮮”,還會在城市大街小巷到處走走看看。

消費者玩得盡興,當地消費市場也持續升溫,共同打造了一個雙贏的火熱夏天。

深圳大鵬新區科技創新和經濟服務局副局長 陳曉旭:不僅是對新的經濟形態有所提升和刺激,另外對傳統的消費形態也有了很大刺激和增長。

今年夏天,人們不光追求消費場景的豐富,還格外要求更沉浸、更新奇的消費體驗。

在浙江淳安,螢火蟲經濟成為暑期亮點。游客在這里沉浸式體驗夜間消夏的清涼,感受鄉野自然的童趣。

來到一處1500多畝的螢火蟲觀賞區需要穿越兩公里長的峽谷地帶,這種“夜游+沉浸式”的深度體驗,吸引了很多游客。

城市里的人們渴望親近大自然、放松疲憊的身心,這樣的“療愈式”消費場景大受歡迎。

浙江德清當地也抓住暑期賞螢季的契機,在觀賞地打造了一系列新的消費項目,螢火寫真、螢火晚餐、螢火文創……“螢火經濟”成了當地文旅一張亮眼的名片。

神奇的賞螢活動結束后,在親子間來一次“指尖互動”,是很多家庭的選擇。來自上海的常皓正在和孩子一起制作“螢火燈”,既促進了親子關系,也收獲了新的知識。

清涼消費市場火爆,讓諸多相關產業也迎來了新的機遇和發展空間。不過,如何讓不斷涌現的、具有巨大活力的新場景、新業態繼續“熱”下去,需要更大市場的挖掘和培育,更需要管理層的長遠眼光和智慧。

中國商業經濟學會副會長 王永平:今年暑期很多新消費場景在崛起,人們對于情緒性的、度假性特征的消費有了更強的需求。精神文化消費成為剛需,這是消費升級的另外一個特征。去年冬天圍爐煮茶特別火,今年夏天圍爐冰茶變成一個新的時尚。秋天去觀賞紅葉,秋季更美。我們要把情緒消費、季節消費跟商業創新深度結合起來,這是有巨大潛力,可以不斷深挖。

文化和旅游部調查數據顯示,今年第三季度傳統高溫城市的整體出游意愿達到94.6%,受訪者中38.4%的居民計劃出游2次,35.1%的居民計劃出游3次。在消費場景、消費業態愈發多元化、細分化的當下,讓涌現出的新場景、新業態持續迸發消費活力,不僅需要營造新型消費的政策環境,更需要提升全方位的供給水平。匯聚點點“螢火”,形成燎原之勢,才能打造更多體現文化內涵、人文精神的消費精品。

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