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一次考試的“逆襲”不能排除有“靈光乍現”的偶然，卻也不得不承認“平時功夫”的積累。激發消費活力，促進高質量發展是新時代給出的一張全新答卷，這一次，“中等生”淄博逆襲成功，而放眼風起云涌、比學趕超的“山東班”，其他學生及班級的整體考情值得繼續期待。

“散裝城市”淄博火了，火在一串燒烤，火在一場策劃，且火得一塌糊涂，火得一往如初。

放眼山東，不論是經濟體量，還是人口規模，地處魯中的淄博都是妥妥的“中等生”，重工業產業集聚及組群式城市布局所帶來的“原生鈍感”也始終是擺在其創新發展之路上的一道難題。但這一次，這位人們眼中一向“文縐縐”“溫吞吞”的“中等生”卻突然超常發揮，成功逆襲，不僅令同在“山東班”的同學驚嘆，也同樣引發著全校師生的追問——淄博這次憑啥火？

一次考試的“逆襲”不能排除有“靈光乍現”的偶然，卻也不得不承認“平時功夫”的積累。回顧近一個月來熱度不減的“淄博熱”，這位“中等生”的逆襲至少有三個原因——

——“懂流量”。主播“大碩”一句夾雜鄉音的自嘲帶火了魯西南小城曹縣，歌手袁樹雄一段深情的告白帶火了湘中小城隆回，新媒體時代，訊息的傳播規律變得越來越捉摸不透，甚至好無厘頭，但議程設置仍屬傳播效果中的“萬變之宗”。開考伊始，自媒體端一則“外地大學生坐高鐵去淄博吃燒烤”的短視頻，讓淄博眼前一亮，也由此開始謀篇布局，決心以“烤”迎考。新媒體時代，如何以“互聯網+”激發新的消費動能，煉就新晉“網紅城市”，淄博顯然給出了最新典例。

——“善經營”。面對“刺激消費，激發消費市場活力”的統一考卷，“懂流量”絕非什么“獨門秘籍”，但怎樣趁熱打鐵、錦上添花，則著實考驗著一座城市“借勢營銷”的綜合技能。設置淄博燒烤名店“金爐獎”、成立燒烤協會、繪制淄博燒烤地圖、開設21條燒烤定制專線……面對淄博燒烤“火爆出圈”這一可遇而不可求的難得機遇，人們眼中“溫吞吞”的“中等生”卻絲毫沒有遲疑，一套套組合拳順勢而出，為“淄博燒烤”這壺好茶不斷續水加熱。由此看來，淄博這次不但有貨而且會玩。

——“好內力”。考試需要臨場技巧，更離不開日常苦練。作為魯菜的發源地，淄博歷來就是一座魯菜名城，獨具魅力的燒烤文化也難言是什么“新聞”。但出圈不但需要“好品”的底蘊，更需要“好客”的底色。最近幾天，一段“淄博大爺‘勸返’外地大學生”的視頻再次走紅，視頻中，一位淄博市民不忘勉勵慕名而來品嘗燒烤的外地大學生“你們還得好好學習、努力上進才行啊”，如此操作令網友直呼“有一種愛叫做勸返”“好客山東，大愛淄博”。歡迎你來，更希望你好，不論成績排名，這樣的學生實誠得可愛。

激發消費活力，促進高質量發展是新時代給出的一張全新答卷，這一次，“中等生”淄博逆襲成功，而放眼風起云涌、比學趕超的“山東班”，其他學生及班級的整體考情值得繼續期待。

◎劉東寧

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