養寵理念升級到情感關注

萌寵“富”養成為趨勢

寵物行業線上消費人群年輕化趨勢突顯，90后消費者是行業增長關鍵動力。阿里媽媽發布的《寵物行業線上消費趨勢洞察》顯示，Z世代與資深白領同為養寵偏好人群，但精致媽媽和新銳白領人群寵物消費力更強。養寵理念正悄然發生轉變：養寵已經進入馬斯洛情感需求層面，寵物生活需求延伸到情感關注，萌寵“富”養成為趨勢。

數據顯示，過去一年寵物行業線上成交可觀，貓犬行業占達八成。貓主糧和零食品類體量和增速均可觀，狗食品整體均平穩。品牌數量保持平均50%的年增速。食品、清潔、日用品玩家雖多但競爭分散，有品類少品牌。

養貓用戶偏向未婚且居住在高線城市的人群，養狗人群多為成熟且居住在低線城市的人群。當代城市年輕人慣性“吸貓”，也更舍得為“貓主子”買買買，消費力明顯高于狗主人。養貓人士以年輕人為主，愛美追潮，養狗人士則生活平穩，關注休閑養生。

如今，養寵物已從吃飽吃好“升級”到了全面營養的飲食調整，涵蓋不同成分的“定制菜譜”理念深入人心，其中講究原料配比的生骨肉尤為受關注。同時，“越胖越萌”也早已“升級”為體重管理這樣的健康理念。由肥胖問題引發的健康風險漸受關注，寵物主開始有意識地為毛孩子控制飲食并加強運動。比如，寵物糧食強調無鹽、低脂、五谷、0乳糖來“管住嘴”，滾輪、跑步機、魔力球等寵物健身器材來幫助它們“邁開腿”。

從撫慰孤獨的“愛寵伴我”到情感反哺的“我伴愛寵”，寵物的重要時刻同樣需要主人的關注和參與。為貓咪拍一套生日寫真、用機器人做遠程投喂和互動，以及專門的婚紗、殯葬服務，寵物的生活也充滿儀式感。

日常的醫療保健方面，健康服務和營養補充雙管齊下，愛寵們受到精心呵護。這屆主人的預防意識很強，為寵物定期體檢、做營養補充成為共識，全面免疫提升和器官針對性養護受到關注，調理腸胃、眉毛護理、補鈣健骨、免疫提升、鼻支感冒、心臟保護等細分需求消費增速顯著。

而愛寵清潔也催生新的市場。口腔、眼部、耳部、指甲等局部清潔仍是趨勢，家庭清潔場景下，流程化和精細化產品愈發豐富，吹水機、粘毛器、烘干箱、漱口水，讓貓貓狗狗的生活更加精致。

人寵互動進一步增強，擔心愛寵在家孤單，也想與它們一起分享美好。車載安全座椅、航空包、推車等，提、背、掛、推、拉……外出的時候，用各種方式讓寵物“長”在身上。而宅家的時候，搖籃床、帳篷床，“穴居”讓寵物舒適在家，智能飲水機、智能投食機、智能貓廁所、真空儲量罐，寵物也過上了智能生活，讓主人最大程度地“解放雙手”。

養寵向外延伸出人們的健康、精致、方便等生活方式和生活態度。據預測，未來，寵物零食、玩具、保健品將成為行業內三大潛力類目。

文/本報記者 陳斯