中新社廣州11月10日電 (孫秋霞)第13個“雙11”購物節(jié)正在火熱進(jìn)行，中國國產(chǎn)品牌表現(xiàn)亮眼。在數(shù)碼、美妝、時裝等多個領(lǐng)域的銷售榜單中，國貨均占有一席之地。

面對“國貨熱”，廣東本土企業(yè)緊抓市場機(jī)遇，通過持續(xù)提升品質(zhì)以及打造新文化，吸引年輕消費群體。在今年“雙11”活動期間，部分企業(yè)的預(yù)售業(yè)績已破億元(人民幣，下同)。

作為新國貨代表品牌，恒潔衛(wèi)浴集團(tuán)有限公司(以下簡稱“恒潔集團(tuán)”)早在2019年初便聯(lián)合故宮宮廷文化等優(yōu)質(zhì)IP共同開啟“新國貨智造計劃”，拉開家居新國貨元年的帷幕。

恒潔集團(tuán)電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人謝祥躍介紹，今年“雙11”第一波預(yù)售通過付定金抽獎以及邀請超頭部主播帶貨等營銷方式發(fā)力，取得了預(yù)期效果。截至10月31日，公司預(yù)售業(yè)績已破億元，預(yù)計“雙11”整體銷售額將同比翻一番以上。

在謝祥躍看來，新國貨品牌既不是依賴生產(chǎn)創(chuàng)新和國貨概念的簡單疊加，更不是通過外在形象升級而完成的，而是能夠代表中國先進(jìn)的生產(chǎn)力和科技，實現(xiàn)與年輕消費群體的共鳴。

成立于2001年的國貨彩妝品牌“卡姿蘭”，近年來專注于挖掘品牌文化中的民族基因，推出了“中國芯”唇膏、“盛世中國紅”唇膏以及敦煌博物館的聯(lián)名系列等“國粹文化”產(chǎn)品。今年“雙11”期間，卡姿蘭積極備戰(zhàn)，截至目前，其推出的雙貓系列已登頂天貓國貨彩妝底妝類目排行榜。

卡姿蘭財務(wù)負(fù)責(zé)人周欣表示，作為中國早期的彩妝品牌之一，卡姿蘭見證了國內(nèi)彩妝品牌快速崛起，部分品類銷量甚至超過國際知名品牌。“卡姿蘭長期深耕本土市場，每年投入大量資金聚焦研發(fā)創(chuàng)新，希望能夠抓住這波‘國潮熱’，給消費者帶來有品質(zhì)的產(chǎn)品。”

新國貨不斷出擊，“老字號”品牌也加速蝶變。

創(chuàng)辦于1924年的廣州市寶生園股份有限公司(以下簡稱“寶生園”)，距今已有近百年歷史，是“中華老字號”品牌企業(yè)。寶生園董事長兼總經(jīng)理朱旺介紹，乘著“國貨熱”的機(jī)遇，近年來公司不斷開發(fā)適應(yīng)市場的新品類，包括一系列“蜂元素”護(hù)膚品及“蜂蜜水果茶”等，形成“蜂產(chǎn)品文化”，讓更多年輕人接受。據(jù)悉，寶生園電商部門從9月開始備戰(zhàn)“雙11”，前期預(yù)售部分，寶生園線上平臺就已經(jīng)完成了超百萬元的銷售額。

同樣擁有上百年歷史的廣東省九江酒廠有限公司(以下簡稱“九江酒廠”)，是廣東最大的白酒企業(yè)，也是“中華老字號”。今年“雙11”期間，九江酒廠除了在相關(guān)電商平臺開展促銷活動外，還在小紅書、抖音等多個線上平臺進(jìn)行品牌宣傳推廣。

九江酒廠財務(wù)會計部經(jīng)理朱賀群表示，國貨熱對“老字號”品牌來說，將是企業(yè)進(jìn)一步將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，挖掘中國傳統(tǒng)文化，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的難得機(jī)遇。目前“雙11”活動期間，九江酒廠已有超30%的業(yè)績增長。預(yù)計今年“雙11”當(dāng)天能實現(xiàn)突破100萬元的銷售額，達(dá)成100%的增長率。

國貨快速崛起，背后的一個重要支撐是“中國制造”到“中國智造”的升級。《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示，如今的國潮已經(jīng)邁入3.0時代，此時的國潮不僅限于實物，更包括民族文化與科技驕傲。(完)