中新網客戶端北京11月11日電(記者 任思雨)“雙11”到來，除了購物下單結尾款，還有一年一度的“雙11”晚會大戰值得關注。

梳理今年的“雙11”晚會，依舊由電商平臺與衛視、視頻網站聯合打造，11月10日晚，天貓聯手優酷、浙江衛視和東方衛視打造“狂歡夜”，拼多多則繼續聯手湖南衛視上演“超拼夜”，誰將會更勝一籌？

你的遙控器交給誰？

自2015年開始，隨著多家電商平臺的入場，眾星璀璨的“雙11”晚會日漸成為這個購物節的標配，也接連誕生了“貓晚”、“獅晚”PK、甚至四臺晚會同時上演等堪比跨年的熱鬧場面。

在最受關注的晚會陣容方面，今年“狂歡夜”請來了周冬雨、易烊千璽、大張偉、張杰、阿云嘎、楊宗緯、華晨宇、金晨、李榮浩、毛不易、張韶涵、周深、鄭云龍、王霏霏、時代少年團等唱演藝人。

值得一提的是，易烊千璽已經是第六年參加“狂歡夜”，從以TFBOYS成員身份亮相，再到獨自登臺表演《My Boo》等歌曲，舞臺也見證了他的成長和變化，今年，易烊千璽以《野花》《愛情鳥》帶來開場表演，還將帶來公益祝福。

前幾年的“雙11”晚會上，騰格爾曾憑借硬核翻唱《丑八怪》等表演火爆出圈，今年，他再次亮相，與黃明昊合作帶來《紅高粱》《生活因你而火熱》等四首歌曲。

相比之下，“超拼夜”陣容則更多囊括了在熱門綜藝中表現亮眼的明星，包括剛從《披荊斬棘的哥哥》走出的林志炫、李承鉉、李銖銜James、劉迦、言承旭，還有參加過《乘風破浪的姐姐》的楊丞琳、張雨綺、孟佳、李斯丹妮等等，可謂“披哥”“浪姐”齊聚一堂。

根據公開節目單，晚會邀請到了眾多實力派唱將，包括龔琳娜、胡彥斌、蕭敬騰、周筆暢，還有令不少觀眾期待的楊千嬅、梁漢文，二人共同帶來《可惜我是水瓶座》《拔河》《朋友》。

舞臺秀變成劇情互動秀？

每年“雙11”晚會，都是各平臺比拼創意和舞美的擂臺，也是時下熱門娛樂風口的展現，除了唱歌跳舞秀，觀眾還能看到哪些新鮮玩法？

今年，“狂歡夜”在概念上有所升級，以沉浸式劇情互動秀的形式貫穿始終，一個來自未來的太空旅人要在未來賽博、童話世界、現代都市、大唐國風四個不同時空場景穿梭，給2021年的大家送上未來的禮物。

同時，這場晚會改變了以往舞臺表演為主的呈現方式，在互動秀中還加入了劇情和推理解謎的環節，明星嘉賓們的所有表演都會藏著需要觀眾來解密的線索，而演員本尼迪克特·康伯巴奇還在劇情中擔任重要的“管理員”角色。

不過，電商晚會的終極目標仍與“帶貨”有關，因此，晚會中包含的優惠活動、巨額補貼也是網友們關注的重點。

在“超拼夜”中，現場不僅設置有現金紅包翻倍一起拼，還有萬臺0元手機、一分錢搶大牌、驚喜轎車大禮的亮點，更把福利倉搬到現場，參與答題贏好禮，直接現場打包派送到家。

公益、國潮元素融入其中

除了自帶人氣的明星們，今年的“雙11”晚會上還出現了一群拼搏者的身影。

比如“超拼夜”請到專注做魚丸已經20年的謝喜斌、95后餛飩廚娘牟樹梅、技術嫻熟的切瓜大戶袁旭、為全家在拼的夾蛋糕小能手侯克琴……展現不同行業辛勤勞動者的堅守故事。

此外，田徑運動員蘇炳添、花樣滑冰運動員張丹也出現在“狂歡夜”的舞臺，他們將講述運動生涯小秘密，并為北京冬奧助力。

近年來，“國風”、“國潮”元素在各大晚會的存在感日漸提高，不僅越來越多的品牌引入非遺元素，非遺手藝人和他們所傳承的非遺文化也走進大眾視野。

在今年的“狂歡夜”中，還邀請到陽都非遺草編傳承人孟祥君、苗繡設計傳承人王丹青、銀花絲技藝傳承人王曉璐以及湖北木雕非遺傳承人吳永坤、石旦旦等，展現非遺文化內容。

從2015年至今，“雙11”晚會已經走過好幾個年頭，歌舞滿滿的明星表演依然是熱門，但可以看到的一個變化是，晚會開始更多強調溫暖、公益、正能量的表達，將熱度轉化成情懷與文化力量。

在未來，它們還會出現哪些新變化？(完)