□然玉

微博熱搜顯示，越來越多的年輕人患有“熱度排斥癥”。這是一種看上去冷靜的“病癥”，也叫審美版權(quán)，指對當下大熱的東西持觀望態(tài)度，更愿意用自己的節(jié)奏接受“安利”。受眾開始對風頭強勁的內(nèi)容保持警惕心，并產(chǎn)生天然的排斥感了。被吐槽的對象多數(shù)是電視劇。拿最近備受矚目的一部來說，一共上了300多個熱搜。即使你一集都沒看過，也總能在各種社交平臺上看見它的碎片。如若不想自絕于眾人，你就得跟上熱搜詞條的腳步。(1月26日《中國青年報》)

社交媒介上的“熱搜”，作為一種強力的議程設(shè)置機制，深度影響了公眾的注意力流向、審美偏好和價值認同。眾所周知，這里面的“信息流”，自一開始就沒有那么簡單純粹。各種各樣的利益算計夾雜，其中，無孔不入、狂轟濫炸的新劇營銷，尤顯粗暴、露骨。

時至今日，越來越多的電視劇“未播先火”，動輒喜提熱搜，甚至常有“全民熱議”之勢……炒作逆天，劇情拉胯，前戲搞了一大堆，結(jié)果就這？當真讓觀眾失望至極，尷尬到爆。

在社交平臺剛剛勃興的那些年，影視劇走線上渠道玩“口碑營銷”“熱度維護”，還屬出其不意、有所創(chuàng)新，但時至今日，幾乎所有的新劇都會標配“網(wǎng)上造勢”。“買好大量細節(jié)的詞條，霸占熱搜榜單，請大V寫下一水兒的好評，再熟練地運用大數(shù)據(jù)和算法刷屏推送，引起粉絲狂歡?！卑床烤桶?、走流程“帶節(jié)奏”，自夸自嗨，到頭來可能是“預(yù)期拉得越高，自爆得越慘”。

當所謂劇宣，在相當程度上，被等同于是“造勢”和“控評”，公眾見多了也就膩了，順便也就產(chǎn)生抗體免疫了。很多東西，看穿了看透了，也便主動敬而遠之了。

時下，越來越多年輕人患上了“熱度排斥癥”，其實可以看成是一種被激活的身心保護機制。病毒式好評傳播、強制按頭“安利”，遠不止于是“投喂”，而是“灌養(yǎng)”。其潛臺詞仿佛是：我新劇登場，你必須給我看。如若不然，你就是離群索居，趕不上時尚。

不是千方百計地想著以作品贏得市場，而是處心積慮地操弄輿論、強制輸出，這種“流行做法”會敗壞影視業(yè)的游戲規(guī)則和生存秩序。重渠道、重營銷，而輕內(nèi)容、輕品控，長此以往，可能就有“熱劇”而無“好劇”，或許最終只?！袄鴦　绷恕?/p>

須知，網(wǎng)絡(luò)熱度從來是一把雙刃劍，“包場式熱搜”同樣可能反噬。做局引人入坑固然爽，但若無真材實料，遭遇萬眾“棄坑”可能也只是一瞬之間的事情。當越來越多年輕人學會了疏離、拒絕了流俗、排斥了從眾，那么新劇炒作出來的流量密碼要轉(zhuǎn)化為收視密碼，就越發(fā)“此路不通”了。

關(guān)鍵詞： 安利 新劇 口碑營銷 信息流 投喂