中新社南京2月7日電 (記者 朱曉穎)虎年開工首日，“你搶到冰墩墩了嗎？”成了很多中國人見面的問候語。這個春節假期，北京冬奧會吉祥物成新晉“頂流”，不論是在特許商店還是網購平臺，民眾“為求一墩”而“一墩難求”。

當北京冬奧會遇上中國年，冰雪消費燃熱虎年新春：北方戶外滑雪場游客逐冰戲雪，南方室內滑雪場人氣火爆，大眾體驗冰雪旅游的熱情高漲，各電商平臺冰上運動商品銷量劇增。

冰雪運動及其相關的旅游、裝備、投融資……北京冬奧會從多維度提升了中國冰雪產業的發展勢頭。北京冬奧組委新聞發言人趙衛東此前透露，當前中國參與冰雪運動的人數已達3.46億，“冷冰雪”正帶來“熱運動”。

而“雪資源”帶來的“熱經濟”在這個虎年新春得以充分彰顯。冰雪運動從小眾潮流向南北全地域、客群全年齡段延伸。

滑雪成了很多民眾過年新的“打開方式”。攜程平臺統計，春節假期全國成千上萬名游客奔赴滑雪場，假期前3天的滑雪門票訂單同比增長33%，東北、華北用戶對“一站式滑雪游”最為熱衷。

相比之下，南方的室內滑雪場人氣高漲。美團數據顯示，不少南方人的“冰雪奇緣”從室內“上冰”入手，購買室內滑雪體驗課的零基礎初學者占比高達七成，上海、蘇州、寧波、廣州等城市的報名者眾多。

“當前，中國冰雪休閑消費市場的北方客群基數大、游玩頻率高，但客單價有待提升；南方客群的基數、游玩頻率不及北方，但客單價更高，后勁更大。”奇創旅游集團產業咨詢事業部總經理劉宇楠告訴中新社記者。

紅火中國年里，冰雪旅游市場被點燃。欣賞冰燈冰雕、體驗溫泉嬉雪“冰火兩重天”、開展桌上冰壺比賽等更多玩法被“解鎖”，本地化、小半徑的“家門口”冰雪游備受青睞。

飛豬大數據顯示，春節期間，全國“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超過40%，攀冰、冰壺、雪上極限運動等細分運動業態受到年輕人關注。

民眾下單力凸顯冰雪消費的火爆。據江蘇省商務廳統計，春節假期期間，全省冰雪市集、戶外冰雪節等活動形式多樣，各大商業體、商業街區在場景布置、活動舉辦等方面融入了冰雪元素，消費者在感受冰雪運動魅力時掀起了購物熱潮。

冰雪元素“帶貨”能量不容小覷。天貓平臺數據顯示，從除夕至正月初四，滑雪裝備銷量同比增長超180%，雪具等冰上運動相關用品銷量增長超過300%，羽絨服、外套、衛衣、配件銷量亦大幅提升。

“冰雪產業正迎來多重利好因素。以北京冬奧會和新春佳節為契機，中國冰雪產業市場有望進一步爆發。”劉宇楠表示。(完)

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