■本報(bào)記者 王小月 文/攝

相較于食物浪費(fèi)，衣著浪費(fèi)要隱蔽得多。堆滿貨架的價(jià)格較低且花樣繁多的服裝，激發(fā)著消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的欲望，然而不少服裝入手之后，又常常因?yàn)轭伾⒖钍健⒓竟?jié)變化等原因，被消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間閑置在衣櫥。隨著低碳生活理念深入人心，如何讓衣著消費(fèi)更綠色日漸成為社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。

1月21日，國(guó)家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》)，明確到2025年要實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)理念深入人心、奢侈浪費(fèi)得到有效遏制、綠色消費(fèi)方式得到普遍推行，其中重點(diǎn)提到要鼓勵(lì)推行綠色衣著消費(fèi)，提供更多符合綠色低碳要求的服裝，倡導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，按照實(shí)際需要合理、適度購(gòu)買(mǎi)衣物。

綠色消費(fèi)教育正當(dāng)時(shí)

服裝更新?lián)Q代和消費(fèi)頻率越來(lái)越快的同時(shí)，必然加快衣物的淘汰頻率。快時(shí)尚的發(fā)展讓衣物價(jià)格越來(lái)越低，日更款、周更款、季更款快速迭代，年輕人緊跟時(shí)尚潮流步伐買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。但因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題、價(jià)格低廉等因素，不少衣物僅穿幾次就被“塵封”或者丟進(jìn)垃圾箱，這種“一次性衣物”造成了不小的浪費(fèi)。而另一方面，商家下架之后的大部分衣物也都會(huì)被銷(xiāo)毀，環(huán)境污染成為社會(huì)關(guān)注的問(wèn)題。

聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署的數(shù)字顯示，生產(chǎn)一條牛仔褲需要7500升水，相當(dāng)于一個(gè)人7年的飲水量。此外，整個(gè)過(guò)程(從生產(chǎn)棉花到運(yùn)送成衣至門(mén)店)的碳排放量達(dá)33.4千克。而據(jù)中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，我國(guó)每年大約有2600萬(wàn)噸舊衣物被扔進(jìn)垃圾桶，回收再利用率尚不足1%。如果這些舊衣通過(guò)焚燒處理，將造成浪費(fèi)和污染，若進(jìn)行填埋，則會(huì)對(duì)土壤造成影響。

《方案》出臺(tái)，將綠色消費(fèi)涉及的衣食住行予以細(xì)化。對(duì)此，鄉(xiāng)村建設(shè)振興委副秘書(shū)長(zhǎng)袁帥接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，綠色消費(fèi)是一種高層次的理性消費(fèi)，踐行綠色消費(fèi)觀和消費(fèi)理念，目前依舊面臨諸多要解決和突破的問(wèn)題：如人們的意識(shí)不到位，個(gè)人消費(fèi)需要對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)任的觀念還沒(méi)有建立起來(lái)；許多產(chǎn)品沒(méi)有統(tǒng)一的綠色檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證機(jī)制，導(dǎo)致綠色產(chǎn)品市場(chǎng)魚(yú)目混珠，降低了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品的信心；企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式和目的是盡可能吸引消費(fèi)者，導(dǎo)致過(guò)度消費(fèi)亂象叢生。

“此前行業(yè)批評(píng)的重點(diǎn)也在于快時(shí)尚帶來(lái)的大量污染，面向Z世代的產(chǎn)品，必須將環(huán)保作為長(zhǎng)期傳播的理念。”奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)、時(shí)尚專(zhuān)家張培英在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》采訪時(shí)表示，材料、工藝、設(shè)計(jì)對(duì)于快時(shí)尚來(lái)說(shuō)是不缺的，可以及時(shí)滿足消費(fèi)者的需求，未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵在于聚焦環(huán)保、如何讓產(chǎn)品更綠色。

衣物循環(huán)利用需推動(dòng)

舊衣物回收是綠色服裝消費(fèi)的重要一環(huán)，盡管當(dāng)前我國(guó)很多城市小區(qū)內(nèi)都設(shè)置了舊衣物回收箱，但不少衣物依然擺脫不了進(jìn)入垃圾箱的命運(yùn)。記者采訪了多位消費(fèi)者，90后張佳佳說(shuō)：“雖然小區(qū)一直擺放著回收箱，但我從未看到有人來(lái)回收，很懷疑回收箱是否真的在使用。”而記者所在的社區(qū)，舊衣物回收箱和垃圾桶并排擺在一起，鮮有人“光顧”。

“雖然在回收箱箱體已經(jīng)標(biāo)注了分類(lèi)，但箱內(nèi)仍會(huì)混有生活垃圾。”北京福勝環(huán)保科技有限公司董事長(zhǎng)張坤告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者，目前舊衣物回收主要是與街道合作，通過(guò)積分兌換的方法進(jìn)行回收，除了捐贈(zèng)，回收箱的衣物更多用來(lái)做再生處理。

除了舊衣物回收箱，京東、閑魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等平臺(tái)都開(kāi)通了舊衣物回收業(yè)務(wù)，在手機(jī)APP下單，預(yù)約上門(mén)取衣，約定時(shí)間內(nèi)快遞員免費(fèi)上門(mén)回收，回收成功后可獲得平臺(tái)贈(zèng)送的優(yōu)惠券或商品。用戶通過(guò)手機(jī)APP可以了解舊衣動(dòng)態(tài)及物流詳情，過(guò)程公開(kāi)透明。然而，網(wǎng)上平臺(tái)捐贈(zèng)的門(mén)檻較高，舊衣物回收要不低于5公斤，這讓有小件回收需求的消費(fèi)者望而卻步。

此外，多抓魚(yú)循環(huán)商店去年也推出了二手服飾平臺(tái)，衣物可以在微信小程序或APP上進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)，輸入尺碼，還有服裝風(fēng)格推薦。記者在其北京三里屯新店內(nèi)看到，除了圖書(shū)，店內(nèi)還有服飾、品牌周邊等。不同于人們對(duì)二手服飾“臟亂、過(guò)時(shí)”的刻板印象，店內(nèi)服裝有平價(jià)的，也有奢侈品牌，且每件衣物都有多抓魚(yú)吊牌，并有試衣間供消費(fèi)者使用。工作人員告訴記者：“我們先從用戶手里購(gòu)買(mǎi)二手服裝，進(jìn)行消毒翻新后再售賣(mài)，提供7天退貨服務(wù)。”

與促消費(fèi)相輔相成

“拉動(dòng)消費(fèi)”是現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主基調(diào)，《方案》特別強(qiáng)調(diào)了“按照實(shí)際需要合理、適度購(gòu)買(mǎi)衣物”，二者如何自洽？記者就此采訪了工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家委員會(huì)委員、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林。盤(pán)和林表示，對(duì)于消費(fèi)端來(lái)說(shuō)，綠色消費(fèi)減少了消費(fèi)需求、節(jié)約了資源，通過(guò)回收和循環(huán)，能夠更加高效地利用資源；對(duì)于供給端來(lái)說(shuō)，綠色消費(fèi)引導(dǎo)供給端提供更高的附加值，從初級(jí)產(chǎn)品供給上升為高附加值產(chǎn)品供給，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)。

服裝行業(yè)如果能了解當(dāng)下時(shí)尚潮流，較為精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者的追求，就能在一定程度上減少盲目生產(chǎn)帶來(lái)的浪費(fèi)。當(dāng)前，不少企業(yè)都開(kāi)始進(jìn)行成衣定制，根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行針對(duì)性生產(chǎn)，避免了庫(kù)存積壓。記者了解到，國(guó)內(nèi)犀牛智造等數(shù)字化工廠已經(jīng)可以通過(guò)柔性化生產(chǎn)，承接中小商家的各類(lèi)訂單，不同顏色、不同款式的服裝可以承接幾百或上千件。而這種小批量接單生產(chǎn)，在過(guò)去是很難實(shí)現(xiàn)的。

據(jù)服裝品牌棉倉(cāng)CEO姚坤介紹，傳統(tǒng)服裝行業(yè)需要少則2個(gè)月、多則6個(gè)月的時(shí)間周期去定制，以往的秋裝其實(shí)是在夏天生產(chǎn)的，至少要提前2個(gè)月下單，但是2個(gè)月之后進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售則存在不確定性。“這種‘以產(chǎn)定銷(xiāo)’的模式存在弊病，因?yàn)殇N(xiāo)量難以預(yù)測(cè)，單一款式生產(chǎn)規(guī)模偏大，所以經(jīng)常出現(xiàn)積壓庫(kù)存的情況。而在服裝行業(yè)，庫(kù)存往往是決定一家企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵。如果能以需求驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)，需要多少生產(chǎn)多少，則沒(méi)有庫(kù)存壓力。”姚坤說(shuō)。

“促進(jìn)消費(fèi)與綠色消費(fèi)二者并不矛盾，而是相輔相成的。減少不必要的浪費(fèi)，有利于盤(pán)活資源。”盤(pán)和林指出，服裝行業(yè)未來(lái)應(yīng)更加傾向于可回收、低污染材料，更加強(qiáng)調(diào)服裝行業(yè)對(duì)環(huán)境的影響，降低資源消耗，同時(shí)可以加大數(shù)字化投入，通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能了解消費(fèi)者的偏好，避免因庫(kù)存積壓、款式過(guò)時(shí)等原因在上游產(chǎn)業(yè)鏈造成浪費(fèi)。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 拉動(dòng)消費(fèi)