釋放冬奧會品牌效應享紅利 高質量建設京張文體旅游帶
高質量建設京張文體旅游帶
冬奧盛會點燃國人冰雪熱情，北京和張家口在承辦冬奧賽事中盡顯冰雪旅游資源優勢。兩地體育、文化、旅游協同發展新畫卷也在徐徐展開。
樹立奧運場館賽后利用國際典范，建設國際冰雪運動與休閑旅游勝地，打造體育文化旅游融合發展樣板……今年1月30日，文化和旅游部、國家發展改革委、國家體育總局聯合印發《京張體育文化旅游帶建設規劃》，為京張體育文化旅游帶建設畫好“作戰圖”。
近日，旅行社區馬蜂窩發布體育旅游主題報告《去運動，去旅行！》，報告顯示：京張體育文化旅游帶已展現示范效應，被冬奧帶火的北京首鋼園和張家口的玉如意場館是年輕人在兩地旅行的打卡地標，提到京張旅游，非遺文化、民俗、長城文化等都是游客希望重點體驗的領域。
釋放品牌效應享紅利
作為北京冬奧會、冬殘奧會三大賽區之一，北京延慶海陀山上的冬奧賽事給人們留下無限回味。海陀山下京張體育文化旅游帶建設也正在加快推進，50余個重點項目為延慶打造體育文化旅游融合發展樣板提供有力支撐。
“加快推進京張體育文化旅游帶建設，對延慶而言至關重要。”親歷《規劃》起草過程的北京市規劃和自然資源委員會延慶分局黨組書記、局長沈金箴說。在他看來，作為北京北部生態涵養區核心區，與北京其他區尤其是中心城區相比，延慶經濟基礎相對薄弱。建設京張體育文化旅游帶，不僅是延慶轉型發展的良好契機，也對實現區域融合、冬奧場館維護運營、接續冬奧繁榮意義重大，有助于全面釋放冬奧會品牌效應，讓人民共享奧運紅利。
奧運場館的賽后合理規劃利用，是公認的世界性難題。如何將京張體育文化旅游帶區域內的25個奧運場館、21個公眾滑雪場等奧運遺產與體育、文化和旅游資源整合起來，是《規劃》必須回答好的時代答卷。
北京冬奧會期間，首鋼滑雪大跳臺見證了谷愛凌和蘇翊鳴的“登頂時刻”。后冬奧時期，首鋼滑雪大跳臺并不會按“國際慣例”被拆除，而是將作為世界首例永久性保留和使用的滑雪大跳臺場館滿足多層次需求。
北京首鋼建設投資有限公司大跳臺項目部部長助理劉玉川說，“我們充分考慮極限運動所擁有的時尚潮流特質，瞄準青年客群，打造極限運動賽事IP，同時與首鋼極限公園聯動，夏季可舉辦小輪車、滑板等極限類比賽，舉辦戶外音樂會、光影秀、首發首秀等綜合演藝活動”。作為冬奧文旅的重要內容，首鋼滑雪大跳臺正醞釀逐步開發相關產品，策劃奧運文化展覽展示等，讓場館融入大眾娛樂文化生活中。
“未來的首鋼園不僅可以承接比賽、舉辦活動與會議，在工業旅游、冰雪旅游方面繼續占據一席之地，還將在科技元素和文化藝術的加持下擁有更多想象空間，在多種業態云集之下朝著‘京西新地標’不斷邁進，成為年輕人熱愛的潮流玩樂聚集地?！瘪R蜂窩旅游研究院院長馮饒表示。
延慶賽區的冬奧場館也有了賽后發展的清晰藍圖：國家高山滑雪中心將在保留未來舉辦國際高水平高山滑雪比賽和滿足專業運動員訓練的前提下，適度改造為高山滑雪訓練基地、滑雪學校等，建立多維度滑雪訓練、教學體系；國家雪車雪橇中心將繼續作為比賽場地，用于承接和舉辦各類高級別相關賽事，同時為國家隊提供專業的訓練場地。目前，高山滑雪世界杯等賽事承辦工作正在積極推進中，這些世界頂級賽事有望在“雪飛燕”“雪游龍”舉辦。
“建設京張體育文化旅游帶，有利于推動奧運場館賽后可持續利用，將舉辦重大賽事和全民健身結合起來?！鄙蚪痼鹜嘎?，奧林匹克園區將作為體育遺產持續發揮作用，建設以滑雪為主，兼具山地運動、戶外運動、康養度假、娛樂休閑功能的國際滑雪度假旅游勝地，賽后將以最快速度對外開放，有望在今年“五一”假期開園迎客。
打包發展促全域旅游
京張兩地有得天獨厚的自然生態優勢和多年發展奠定的全域旅游根基。清明前后，位于延慶區的八達嶺長城、古長城、水關長城周邊的桃花、杏花次第開放。賞花后，逛逛八達嶺商業街區，品嘗當地特色小吃，再去中國長城博物館、詹天佑紀念館了解長城文化，入住長城人家精品民宿，成為不少游客的主流選擇。在日前發布的首批國家級滑雪旅游度假地名單中，北京延慶海陀滑雪旅游度假地位列榜單首位。
“京張地區文化與歷史底蘊非常深厚。這里有6項世界文化遺產、136個全國重點文物保護單位、61項國家級非物質文化遺產代表性項目等，京張體育文化旅游帶更加深入挖掘北京和張家口的歷史文化積淀，從更創新的角度提供可持續的、吸引更多年輕人的旅行玩樂方式?！瘪T饒說。
“花影與雄偉長城相輝映的長城春色、北歸候鳥中轉站的野鴨湖濕地公園，國際花園節的世園公園，牡丹國色的舊縣媯州牡丹園，山水自成一體的百里山水畫廊，親子研學主題的世界葡萄博覽園，還有“五一”即將開園的冬奧園區，這些都是我們精心挑選的踏青賞花打卡點。”北京市延慶區文化和旅游局局長洪煒說，今年延慶踏青賞花季推出品牌活動、賞花打卡地、特色體驗活動、宿在延慶、惠民促消費、精品線路6個板塊100余項春季產品，為游客策劃推出8條踏青賞花精品線路。
“京張體育文化旅游帶更是為華北地區冬季——這一北方傳統意義上的旅游淡季，提供更多休閑娛樂選擇。新時代下的新旅游，在京張體育文化旅游帶的發展過程中，將體現得更為充分?！瘪T饒說。
在沈金箴看來，要實現《規劃》提出的“推進全域旅游發展”的目標，關鍵是要把體育、文化、觀光、餐飲，甚至基礎設施等要素有機結合起來“打包式”發展。要通過京張體育文化旅游帶，統籌整合好生態、會展、商務、科技等各方面資源，形成合力?！拔磥?，延慶將謀劃對萬科石京龍滑雪場、八達嶺滑雪場、松山、玉渡山、古崖居、龍慶峽、世葡園等景區景點進行基礎設施改造升級，提升交通、住宿等服務設施水平，全面提升全域旅游服務設施水平?！鄙蚪痼鹫f。
“‘互聯網+’時代的全域旅游，應當是以互聯網化和數字化來引領全域旅游建設?！北本┌诉_嶺智慧旅游有限公司經理翟艷偉表示，今年八達嶺文旅集團將旅游產業發展定位概括為一個詞——“NICE”（No ticket、Immersion、Culture、Electronic），即去門票化、沉浸式體驗、文化創新、科技賦能。此外，“長城內外·i游延慶”作為延慶區文旅局與八達嶺文旅集團聯合打造的全域旅游目的地電商平臺，一網直連、一站服務、一機共享，致力打造成為游客異地生活的好管家。
培育更多新業態
值得注意的是，《規劃》明確除積極引導冰雪運動外，還鼓勵開發以騎行、攀巖、皮劃艇、滑翔傘、汽車越野、露營等為代表的戶外項目。可預判的是，京張體育文化旅游帶的推進，將為京張兩地帶來更富創意化、特色化、沉浸式的消費體驗新場景，而體育旅游將成為京張地區旅游市場發展的新抓手。
馬蜂窩大數據顯示，2021年，京張地區體育旅游熱度高漲，北京地區與體育相關的旅游內容同比增長145%，張家口地區與體育相關的旅游內容同比上漲600%。
“在后疫情時代，我們發現年輕游客的旅行需求發生了很大變化，大家尤其重視深度體驗，熱衷于開展周末游或周邊游這樣的短途游。”馮饒說，基于這樣真實而深刻的變化，在“冬奧效應”帶動下，京張兩地在體育旅游、文化體驗等方面都會有深入發展。
“京張地區有得天獨厚的自然及人文資源。背靠北京等消費潛力巨大的周邊游市場，為京張地區休閑度假和親子旅行市場的發展創造廣闊空間。除了溫泉和滑雪兩大熱門主題之外，時下流行的露營、自駕、徒步，甚至于水上玩樂項目都能在這里得到滿足?！瘪T饒說。
比如，疫情之后，海坨山谷就借著房車、露營的東風成為北京周邊最為炙手可熱的景點之一。張北草原天路則是華北地區夏季避暑以及自駕出游的不二之選?！皬埍辈菰魳饭潯薄氨本┎葺魳饭潯币彩悄贻p人每年都希望參加的流行體驗。
新場景的變革帶來更多無限可能性?！昂翢o疑問，延慶還將進一步探索體、文、旅業態與全區重點特色產業的融合發展模式。以體文旅產業為主線，圍繞延慶‘十四五’重點產業方向，培育一批產業深度融合、鏈條相互嵌入、綠色低碳可持續的業態和載體?！鄙蚪痼鹫f。
比如，以中關村延慶園為平臺，可研究5G、物聯網、人工智能、大數據、區塊鏈等新技術與體育產業融合路徑，重點發展高端運動裝備、智慧場館服務、運動醫療、智能服務、電子競技、大數據研究、科學訓練等新業態；征集體文旅領域中新能源與節能環保的市場需求，可重點發展新能源游覽車、氫能旅游公共交通、環保體育場館、工業研學旅游等業態；把握“無人機+”跨界融合發展趨勢，可探索無人機技術在體文旅領域中的應用，重點培育景區監測防控、旅游救援、無人機競賽、科技體驗、園藝植保等業態。
“從長遠看，京張體育文化旅游帶有利于打造體育文化旅游融合發展新名片，培育區域經濟社會發展新動能和特色優勢支柱產業；有利于推動京張地區協同發展，在交通、環境、產業、公共服務等領域取得更多成果；有利于在統籌推進生態環境保護、鄉村振興、城鎮化建設和產業轉型升級等方面，走出一條‘綠水青山’‘冰天雪地’向‘金山銀山’的轉化路徑?！鄙蚪痼鹫f。 （經濟日報記者 韓秉志）
