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韓雪

不少家長對自己的孩子存在身高焦慮，生怕其落后于其他同齡人，有的商家便利用這些家長的焦慮，以“增高”為噱頭，通過廣告營銷的方式營造概念誤區，夸大效果，吸引消費者。

近日，市場監管總局發布了2022年民生領域案件查辦“鐵拳”行動第八批典型案例，其中一個便是如此：某健康科技有限公司通過平臺短視頻分享長高經驗、小程序直播答疑等方式，以干預脾胃健康、抗過敏治療等可幫助長高為由，引流至某平臺店鋪及小程序商城售賣兩款“長高產品”。在該平臺店鋪及小程序多個產品頁面，以“博士團隊”“高級營養師”等宣傳語對團隊人員學歷、資質等作虛假的廣告宣傳，并捏造數據宣傳產品效果，誤導消費者。江蘇省市場監管部門認為該公司將普通食品包裝成“長高產品”，謀取不當利益，對青少年身心健康造成隱患，依法對其發布虛假違法廣告的行為罰款30萬元。

目前，市場上各類“增高神器”五花八門，有內服的食品保健品，有外用的各種機械拉伸類增高儀，甚至還有“助長高”的增長針劑等。這些產品有的炫耀所謂的高科技專利技術，有的賣弄醫學術語名詞，有的產品備案號與注冊編號完全不同，或者備案信息與產品說明書上的信息大相徑庭，產品的真實功效更是不敢保證。通常，這些產品還會利用各種社交平臺進行網絡銷售，通過親友熟人介紹、“真人種草”等宣傳手法，營造出口口相傳的“好療效”。實際上，一旦消費者發現被騙，就會遭遇維權困境，不是人去樓空就是推諉扯皮。

我國廣告法第十七條規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。第二十八條規定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。對此，有關部門將責令企業停止發布廣告，在相應范圍內消除影響，并處以罰款。如果情節嚴重構成犯罪，還將面臨更為嚴厲的刑事處罰。

科學研究證明，通過所謂的增高產品來“助長”，缺乏科學根據，還有可能給孩子帶來不可逆的健康損害。虛假的營銷行為不僅侵害消費者權益，而且擾亂市場秩序，污染網絡營銷的良好生態。對此，市場監管部門要與衛生等部門形成合力，加強監管，從嚴處罰。作為消費者也要端正心態，保持科學理性，不要輕信口頭承諾和被夸大的產品效果，別被這些打著“增高”噱頭的產品所裹挾，白白花費了錢財，交了“智商稅”。(北京日報 作者單位：北京市豐臺區人民檢察院)

關鍵詞： 增高產品 抗過敏治療 長高產品