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11日，以“等待上場”為主題的懶熊體育•第七屆體育產業嘉年華在北京舉行。諸多中國體育業內人士齊聚一堂，探討中國體育產業發展相關話題。雖然過去幾年中國體育產業受到疫情影響，但冬奧營銷成為很好的范例，一些“小眾項目”發展迅速，而在女性體育領域，同樣不乏亮點。

活動中，懶熊體育創始人、CEO韓牧做了“等待上場”的主題演講。他認為，過去三年間的體育產業，一些投資行為受到疫情影響，但依舊涌現出新的增長點。“那就是眾多我們稱之為‘小眾運動’的項目陸續出現。2021年的飛盤、滑雪，2022又出現了槳板、腰旗橄欖球、匹克球、露營的大熱。” 韓牧介紹。

他說，這些小眾的項目在爭奪大眾項目用戶的同時，彼此之間也形成了紅海，優勝劣汰后開始自我進化，進而誕生了很多新的“物種”。“在過去三年，事實上體育產業一直在涌現這樣的‘新物種’，雖然有些并沒有活下來，但對體育產業來說，嘗試才有機會。”

北京冬奧會的舉辦是近幾年中國體育產業發展的重要事件，北京冬奧會的招商從2017年2月份正式啟動，與比較大的贊助商簽約后，形成了品牌效應，很多大企業形成了做冬奧營銷、深度參與冬奧籌辦的示范效應。

北京冬奧組委贊助銷售處處長王劍在嘉年華論壇上分享：“原來的規劃是一邊著手尋找與奧運相關或者有體育基因的大品牌，一邊去尋找結合冬奧會倒計時的時間節點。但是2020年疫情之后很多事需要調整，有很多工作推倒重來，已簽約的贊助商要共同去面對這些賽事籌辦過程中的改變。”

“冬奧會期間，我們做了很多贊助企業商業權益兌現的案例，挖掘、整合了各個閉環之間的商業資源。此外，我們還挖掘了一些賽場內非閉環的區域，給消費者留下一個想象空間。”王劍介紹。

此外，在過去的2022年，女性體育有諸多亮點。中國女籃前隊長邵婷在嘉年華的相關主題論壇分享了自己觀察到現象。“現在的女性運動員更加自信、更加主動，她們更愿意、更希望去展現自己。”

邵婷說，希望通過自身的力量去影響、擴大女性參與體育運動的方式和途徑。“其實對于女性運動員的關注更多是在競技水平上面。但我們除了要去在競技比賽中展現實力，在平時也應該去說好女性體育的故事。”(完)

關鍵詞： 體育產業