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經濟日報攜手京東發布數據——

生肖元素掀起消費熱潮

在文化傳承中創新

張 藝

十二生肖在我國傳統文化中是時間的符號，有著豐富的文化內涵，生肖相關商品更是深受消費者喜愛。今年，生肖消費整體熱度不減，但隨著眾多商家爭相入局，產品同質化、形象設計不符合大眾審美等情況頻發，一些產品“蹭”了熱度卻失了人心。生肖消費如何突圍“出圈”、做大做強，值得深思。

一方面，生肖文化發源于傳統習俗，相關產品更應該與傳統文化相融合。特別是每一個生肖都有其獨特的文化寓意，寄托著人們對真善美的祝福與期望。以兔年為例，兔在中國神話故事中是長壽、吉祥與福氣的象征。2023年，天干為癸，地支為卯，故為癸卯。癸卯五行屬木，為祥和溫順之木，飽含鴻運納福的美好寓意。因此，相關生肖商品要在傳統中尋找發展根基、在設計上體現文化底蘊，使得產品與生肖文化充分碰撞，完成生肖符號與實物載體的融合，這樣才能在一眾商家中脫穎而出，真正抓住生肖經濟這個大商機。

另一方面，生肖消費與現代生活又是密切聯系的，無論是美觀度還是實用性，生肖商品都要符合時代特征，滿足消費者持續升級的消費需求。12年一個輪回，每一個兔年都是不同的兔年。因此，生肖產品也要保持創新性、展現實用性，能“蹭”上熱度，更要把熱度轉化為切實的發展動能。例如，生肖文創產品一定是有質感、有溫度、有趣味、有故事的，好看、好用且有內涵的，這樣才能更好地把生肖文化資源轉化成產品，俘獲消費者芳心。

總體來看，生肖商品的設計者要以新視角展現和“重塑”十二生肖，不能只是簡單地復制粘貼，而是要結合傳統與新潮元素，使生肖商品適應當代消費者的偏好，從而喚醒消費者內在精神需求，這或許才是生肖經濟實現大好前“兔”的突破口。

(作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員)

關鍵詞： 生肖文化 消費需求