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春節(jié)期間影院火爆，預(yù)示著中國電影市場已經(jīng)步入全面恢復(fù)軌道。隨著疫情逐步穩(wěn)定，觀眾去影院觀影的積極性會更高，會有更多觀眾走進(jìn)影院。接下來，關(guān)鍵要看影片制作公司能否與市場同頻共振，密切適應(yīng)市場恢復(fù)的需要，迅速投放有上乘質(zhì)量內(nèi)涵、有高遠(yuǎn)藝術(shù)追求、有世界性影響力的優(yōu)秀影片，把盡可能多的觀眾拉回到影院，真正讓電影市場重回疫情前水平，并以此為新起點步入高質(zhì)量發(fā)展軌道。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月26日21時許，2023年春節(jié)檔(1月21日-1月27日)電影總票房(含預(yù)售)破59億元，《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》分列票房榜前三名。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年春節(jié)檔預(yù)計總票房可能達(dá)到80億—90億元。

疫情下的三年，有部分時間電影院處于關(guān)停狀態(tài)，即便在部分開業(yè)時間，多地影院都出現(xiàn)過“一家包場”的現(xiàn)象，即整個放映廳只有一家人觀看。可見疫情對電影業(yè)的沖擊有多大——疫情下的某些時候，中國電影真可謂跌到了谷底。

今年這個春節(jié)，是新冠疫情發(fā)生以來公眾最輕松愉快的一個春節(jié)，旅游、餐飲、住宿等消費都出現(xiàn)明顯恢復(fù)狀態(tài)。電影業(yè)也重現(xiàn)了往日的熱鬧景象，春節(jié)檔特有的歡快場面再次出現(xiàn)在人們面前，特別是《滿江紅》《流浪地球2》等大片，更是受到了觀眾的熱捧，票房持續(xù)快速上漲。伴隨著春節(jié)檔深受歡迎，一些實力派影星的個人票房也水漲船高，如電影《流浪地球2》主演吳京的作品總票房已達(dá)300億元，成為中國影史首位達(dá)此票房成就的演員。

值得關(guān)注的是，面對今年全面恢復(fù)的電影市場，多地影院沒有像個別熱點景區(qū)的賓館飯店那樣趁機(jī)大行漲價之事，而是用降價更好地服務(wù)和吸引觀眾。數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔預(yù)售平均票價53.7元，相較2022年春節(jié)檔預(yù)售同階段平均票價56.2元下調(diào)了2.5元，也是自2016年以來的首次下降(2020年除外)。同時，今年春節(jié)檔電影平均片長比2022年多出了22分鐘，實際票價相對更低。

也就是說，今年院線的經(jīng)營策略是重在親民，這符合后疫情時代中國電影發(fā)展的實際，充分考慮了廣大觀眾的切身利益，能夠給觀眾帶來良好的體驗，留下積極正面的印象。隨著疫情逐步穩(wěn)定，觀眾去影院觀影的積極性會更高，會有更多觀眾走進(jìn)影院，享受良好的觀影環(huán)境，體驗影院觀影的不同感受，與家人、朋友一起在影院度過幸福時光。

從電影制作的角度看，今年春節(jié)檔的良好表現(xiàn)，也從一個側(cè)面考驗了電影企業(yè)對市場前景的判斷能力。中國電影(600977)是春節(jié)檔的最大贏家，參與、出品、發(fā)行了今年春節(jié)檔上映的7部主要影片；貓眼娛樂參與了春節(jié)檔5部影片的制作發(fā)行；阿里影業(yè)參與出品了3部影片；光線傳媒主投發(fā)行了《深海》，還參投了《滿江紅》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》等3部影片。與此形成對比的是，少數(shù)曾經(jīng)輝煌的電影企業(yè)在今年春節(jié)檔表現(xiàn)欠佳，這從一個側(cè)面表明，中國電影的回歸也是中國電影市場競爭活力的回歸，如果不思進(jìn)取不求創(chuàng)新，任何一個電影市場主體都可能被淘汰出局。

從觀眾到制作方，在兔年春節(jié)算是有了一次友好合作。過去的觀眾終于回來了，曾經(jīng)紅火的電影業(yè)回歸了，冷清多時的影院終于回暖了。看好今年的電影市場，應(yīng)當(dāng)不會再有什么懷疑了。同樣需要關(guān)注的是，電影市場能恢復(fù)到何種程度，何時才能回到疫情前的水平。特別是影片制作公司，能否牢牢抓住觀眾回歸、影院回暖的機(jī)會，拍攝出能夠扣緊觀眾之心的影片，讓更多觀眾重回影院。

在關(guān)注影院回暖的同時，還應(yīng)關(guān)注爆米花等各種消費能否在影院再度熱起來，從而帶來整個電影市場的滿血復(fù)活。電影市場的復(fù)活，不只是電影的回歸，也會帶動其他相關(guān)文化娛樂活動的復(fù)蘇。據(jù)報道，今年春節(jié)期間，各地除影院十分活躍外，卡拉OK等娛樂場所也呈現(xiàn)火爆態(tài)勢，一些地方出現(xiàn)了卡拉OK“一包難訂”的局面。

春節(jié)期間影院火爆，預(yù)示著中國電影市場已經(jīng)步入全面恢復(fù)軌道。接下來，關(guān)鍵要看影片制作公司能否與市場同頻共振，密切適應(yīng)市場恢復(fù)的需要，迅速投放有上乘質(zhì)量內(nèi)涵、有高遠(yuǎn)藝術(shù)追求、有世界性影響力的優(yōu)秀影片，把盡可能多的觀眾拉回到影院，真正讓電影市場重回疫情前水平，并以此為新起點步入高質(zhì)量發(fā)展軌道。

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