題：浙江文旅觀察：西湖為何掉出浙江熱門景區Top5？

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記者 王題題

近日，浙江春節熱門景區Top5榜單火熱出爐，而在往年春節旅游市場“獨占鰲頭”的杭州西湖風景名勝區，竟然被擠出了前5名之列。

而榜上有名的分別是：橫店影視城、永嘉縣楠溪江風景區、臺州市臺州府城文化旅游區、普陀山風景旅游區和桐鄉市烏鎮景區。

西湖文化景觀是世界文化遺產。據2022抖音數據報告顯示，最受歡迎的十大景點榜單中，西湖景區位列第一。

那么，為什么今年春節檔西湖景區游客接待量會跌出浙江熱門景區Top5榜單？

記者從多方了解獲悉，由于游客量統計標準和方式的變化及差異，才使得西湖景區被擠出浙江熱門景區前五名。

在浙江大學旅游研究所副所長周永廣看來，像西湖這樣的開放景區，旅游統計確實是難點。比如河南南陽和湖北襄陽今年的春節旅游數據，襄陽統計的是門票人數，為58萬人次，而南陽統計的是全域旅游數據，超938萬人次。實際情況則是不少南陽人都跑到襄陽去旅游、去過年，還有網友調侃“南陽掙錢、襄陽消費”。

雖說旅游統計是開放型景區的難點，但周永廣認為，從另一角度也反映出，浙江各地的景區、景點在春節前都使出渾身解數，創新策劃符合游客消費需求的活動，推出更多元、更具有特色的消費體驗。這就值得西湖景區注意了。

如其所言，記者也觀察到，今年春節假期，浙江各地的景區、景點都鉚足勁推出具有特色的節慶活動。

以此次Top5榜單中的橫店影視城為例。今年春節期間，橫店影視城各大景區均結合景區特色推出的精彩紛呈的迎新春主題活動，實現了旅游體驗從“到此一游”轉變為“深入體驗”的提升。例如夢幻谷的“宋韻江南橫店燈會”、清明上河圖的“宋潮盛世領風華”、廣州街·香港街的“恭喜發財醒獅爭霸”等，讓游客“沉浸式”游玩景區。

又如永嘉縣楠溪江風景區，今年春節期間，該景區傳統民俗回歸主線，楓林圣旨門街、巖頭芙蓉古村等地的舞龍、舞魚燈等祈福民俗活動又重新熱鬧回歸。

此外，該景區內的永嘉書院、采虹灣景區、楠溪江航空飛行營地等各大景點還分別策劃了首屆漢服梅花節、燈光秀、航空嘉年華等體驗活動，并以轉發送門票、買票一贈一等方式，加大了宣傳營銷，吸引了全國各地游客前來。

和浙江大多數景點一樣，西湖景區的春節檔也推出優惠政策，西湖景區自元旦起到3月底推出了免門票措施。

但是，僅僅依靠門票免費來提升旅游業景氣是不夠的。體驗才是旅游的核心價值。

而為了提升游客在西湖景區的體驗感，春節期間，西湖景區也策劃了一些新春主題活動，如六和塔的新春祈福打卡、中國茶葉博物館雙峰館區的“兔”飛猛進——茶壇祈福和玉兔踏青——大師點茶體驗、杭州動物園(少兒公園)的“百獸‘宋’福，萌兔迎春”新年主題活動等。

在周永廣看來，西湖久負盛名，但旅游還是側重觀光缺乏體驗，即使有策劃和體驗也側重中老年思維，對年輕人，特別是“Z世代”吸引力不夠；西湖景區在創新創意上，不能簡單“躺”在傳統的詩情畫意上，需要拿出像成都、長沙的勇氣，推出時尚的新銳項目，豐富游客的體驗感，這才是今年掉出浙江熱門景區Top5后值得思考的問題。(完)

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