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國際會計師事務所普華永道9日發布的《中國內地及香港地區奢侈品市場洞察》顯示，亞太地區已成為全球奢侈品市場的重要增長引擎，中國作為主要驅動力將持續釋放增長潛力，預計2025年中國奢侈品市場規模將達8160億元人民幣，屆時將占據約25%的全球奢侈品市場份額。

報告指出，隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌，全球奢侈品市場正穩步復蘇，預計至2025年全球市場規模將以11%左右的年均復合增速增至4447億美元。

普華永道中國內地消費市場行業主管合伙人葉旻表示，根據普華永道調研，高凈值人群(個人財富大于100萬美元的群體)仍為奢侈品消費主力。多元的產品選擇及直面消費者轉型將為奢侈品牌拓展更廣泛的客群，提升消費者觸達與購物體驗，未來全球奢侈品市場將更具包容性。

報告認為，可持續發展和循環經濟是當下奢侈品市場的兩大關鍵趨勢。二手、回收、租賃和共享奢侈品市場發展潛力大。報告預計，全球二手奢侈品市場2021年到2027年的年均復合增速將達近13%。

對于中國內地奢侈品市場，報告指出，年輕群體、傳統文化、線上增長和免稅市場發展是中國奢侈品市場的四大重要趨勢。2021年，中國奢侈品市場規模占全球市場份額已達22%，2025年這一數字將達到25%。

普華永道中國內地ESG可持續戰略與運營主管合伙人鐘曉揚說，高凈值人群和“90后”正在引領發展，他們追求尊享性、多元化、新奇感和個性化，青睞中國文化和國潮，對于銷售新渠道、創新可持續的消費體驗有更高的期望。

報告顯示，奢侈品牌重視中國市場，已將融入重要節日和傳統文化作為獨特的競爭策略。此外，奢侈品牌還推出融入中國傳統文化的定制化或本地化產品，加速贏得市場份額。(完)

關鍵詞： 奢侈品牌 普華永道