(奚金燕 朱睿)布魯塞爾時間2月14日下午，在國際物品編碼組織(GS1)總部比利時布魯塞爾召開的2023年度全球論壇暨50周年慶典上，浙江省市場監督管理局與中國物品編碼中心發表全英文聯合演講，與會代表圍繞浙江案例深入討論GM2D的未來方向和舉措。

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“與聯合聲明中2022年的目標相比，原定為7000家應用二維碼的企業數，現已達到6.7萬家，原定為200家實現二維碼讀取結算的商超數，現已達到5226家。”聯合主旨演講中如是說。

GS1總裁雷諾德·巴布艾特表示，2022年以來，浙江努力推進GM2D示范區建設并取得重大階段性成果，引領中國乃至全世界進入了二維碼新時代，國際物品編碼組織對下一階段工作充滿信心，將繼續支持GM2D浙江示范區建設。

GM2D是國際物品編碼組織于2020年底提出的一項全球性倡議，希望在2027年之前，在全球范圍內，實現從一維條形碼向商品二維碼的過渡遷移，引領各領域全面實現商品二維碼的識讀解析等功能，達到各行業之間數據信息互聯互通。

2022年5月，浙江省市場監督管理局與國際物品編碼組織、中國物品編碼中心簽署三方聯合聲明，推動浙江省率先建設全球二維碼遷移計劃(GM2D)示范區。浙江逐漸推進商品編碼遷移從食品行業向家電、箱包等非食品行業推廣。

目前，浙江已建成全球二維碼數字平臺——GM2D在線，成功為國內外18.9萬件商品發放1.4億個二維碼，覆蓋6.7萬家市場主體，為推動數字貿易發展提供了重要支撐。

越來越多的企業自發加入浙江省GM2D試點項目。在食品行業，依托“浙食鏈”建立完善的數字化系統，將陽光工廠、檢測報告等內容有效聚合到品類碼、批次碼或單品碼中。

浙江古越龍山紹興酒股份有限公司總經理徐東良表示，“我們已經向市場投放了超過100萬瓶擁有獨立二維碼的黃酒，掃描這個二維碼即可得知這瓶黃酒的‘全生命周期’。”

在戶外用品企業浙江挪客運動用品股份有限公司，GM2D聚合碼正成為企業成長的新賦能。與過去一維條形碼的單一結算功能相比，挪客的GM2D碼聚合了產品溯源、多元主題露營、消費結算、周邊互聯、品牌宣傳等功能。消費者通過掃碼獲取該產品的詳細信息，除產品名稱、制造商、規格、型號等基本信息外，還包括產品使用說明、注意事項，甚至能夠便捷地獲得戶外露營裝備攻略信息。

企業相關負責人表示，GM2D應用在企業出口產品領域試點，為品牌宣傳、顧客服務等開拓了新的途徑。“這是一個很好的方式，幫助企業直接與客戶建立連接而不需要通過第三方營銷中介，未來甚至可能降低營銷成本，加強品牌宣傳效果。”

在商超領域，世紀聯華和馳騁控股集團股份有限公司兩家有代表性的頭部零售企業完成了5226家門店的二維碼結算系統技術改造。杭州聯華華商集團有限公司黨委委員、副總經理謝曉東在接受采訪時介紹：“包含批次信息的二維碼不但為我們的庫存管理帶來極大便利，在掃碼結算時還能及時攔截過期商品，避免了消費糾紛的產生。”

同時，GM2D示范區建設正在為更大領域的拓展做更多努力。浙江省市場監督管理局GM2D示范區建設工作專班負責人在接受采訪時介紹，GM2D示范區建設已攻克11項關鍵技術工藝，形成7項理論成果，并研究制定了8項關鍵標準，深度參與到全球數字規則制定，其中1項國際標準提案獲受理。

“通過此次會議展示了浙江工作成效，也有助于全面了解國際最新發展動態，促進國際交流與合作。”浙江省市場監管局有關負責人表示，下一步，該局將聚焦打造“全球數字變革高地”目標，深入實施物品編碼遷移制度集成改革，加快構建二維碼治理體系，推進數字規則重塑、產業鏈供應鏈升級、國際貿易便利化，奮力打造浙江省市場監管現代化先行的標志性成果。(完)

關鍵詞： 示范區建設 市場監督 品牌宣傳