2023年2月22日，同程旅行宣布啟動“千村計劃”。在鄉村振興戰略的大背景下，“同程千村計劃”旨在以“千村千面”的發展理念，從人才、技術、流量和資金等多個維度，幫助更多鄉村打造適合自身可持續發展的旅游模式。啟動儀式上，世界旅游城市聯合會首席專家魏小安發表了題為《新鄉村旅游的城鄉休閑一體化趨勢》的主題演講，對“同程千村計劃”給予了充分肯定。

(資料圖)

以下是魏小安在千村計劃啟動儀式上的演講部分內容：

這次我來蘇州，說蘇州有個村子，應該讓我來看看。我想一個村子的，我來干什么？來了之后我才發現確實得來，確實值得來。從林渡暖村開始，因小見大，不要小看這村子，從這里面我們可以看到鄉村振興的過程，由小到大，這就是千村計劃的意義。今天我想談三個問題：

第一，城市大休閑和鄉村微度假成為兩條新賽道

因為三年的疫情，旅游達到了谷底，在這個過程中，形勢逼出了兩條新的賽道。第一條賽道就是城市大休閑。三年疫情改變了人們的生活方式和消費習慣，也讓傳統的觀光旅游主導模式發生改變，其中一個變化是城市休閑需求的爆發。現在的城市發展，增量發展的時代基本過去了，現在各個城市追求的是存量的優化和挖掘。所以，城市有機更新變成了一個新的題目，而且是一個大題目。在城市有機更新里邊，城市大休閑就變成了重點。無論從需求還是從供給都構造了一個新的賽道。第二個是鄉村微度假。鄉村不是大度假，我們起了一個名字叫微度假。微度假是什么？就是借助鄉村振興構造一個新的鄉村發展格局。因為有國家戰略支撐，有政策的配套，城市大休閑、鄉村微度假成為中國旅游下一步的兩條重要的賽道。

第二，要把同程千村計劃的擴展過程變成國家標準的推廣過程

首先是城鄉一體化。第一，誰化誰？鄉村化城市，能化嗎？城市化鄉村，化得動嗎？第二個問題是化什么？第三個問題是怎么化？在這里面休閑是一個重要的抓手，也是根本性的問題。它是用鄉村的場景來化城市的消費能力，用城市的水平來化鄉村的品質，它是融合的概念，不是誰把誰“化”掉的概念。

我們“化來化去”的目標是什么？目標就是幸福生活。只有朝向這個目標，“誰化誰”“化什么”“怎么化”這些問題自然而然得到了解決了。具體怎么化？鄉村計劃就是一個突破口，就是一個抓手。這里面涉及到一系列技術問題，每一個村要有自己的個性，要有自己的特色，要有自己的格局。嚴格的說，一體化不是一致化，是多樣化、融合化。昨天，我們在林渡暖村看到了一個很當代的建筑，是一個美術館，旁邊就是一個民房，民房還掛著一塊藍牌子：此房為危房，后面是新改造的。這樣一個場景，你不覺得違和，恰恰這樣一個場景體現了多樣化。實際上它更多是展現了歷史的過程。這給我的感覺就很好。

林渡暖村首先是一個項目，占地14平方公里，這是一個區域的概念。首先涉及到怎么定位？用景區來套，顯然不對，它沒有突出的景致，也不需要用景致來吸引人。用度假區來套，也不準確，因為它不是一個度假區的概念，也不是度假區的感覺。這是一個鄉村休閑區或者鄉村度假區，也可以說特殊一點的詞兒，叫鄉村微度假區。這個項目的定位是城鄉休閑一體化示范區。官方定位和市場定位不能混在一起：官方定位，我們研究的是一套體系，在市場上需要什么？是一套模式。所以我們要從一個項目提升到一個模式。而模式就是可以推廣的東西，在模式的基礎上構造一套標準。

我們在十四年前制定了一個國家標準叫城鄉休閑一體化發展。這次借助林渡暖村項目，我終于看見這“娃娃”可以落地了，我們可以把它培養起來了。一定意義上，我也希望同程千村計劃的實施變成城鄉休閑一體化國家標準的推廣過程，千村計劃的擴展過程變成國家標準的推廣過程。

榜樣的力量是無窮的，需要我們一步一步推動。首先是總結經驗，歸納做法，然后我們來修訂標準，因為時代已經大變，所以我們標準必須得有大修訂。

第三，林渡暖村的理念和機制值得贊賞

首先，我贊賞它的理念，其次是它現在形成的一套機制——共建、共享、共生，三個“共”意味著融合，就是我作為一個開發商，和當地的融合，尤其是和村民的融合。但更重要的是建、享、生。嚴格的說，這個項目不需要大規劃，更不需要大拆大建。在這一點上我非常贊成。

第二是老村民和新村民。村民都是平等的，只不過你是老村民，我是新村民。這里的新村民不是簡單的新村民，我們還招募新村民。一定意義上是要讓你過來，你不但要在這生活，也要在這生長，這就融為一體了。

林渡暖村的發展，第一個要點是內容，嚴格的說你是把城市人追求的一套內容移植過來，但是在鄉村的環境生長的很好。內容應該從需求產生。第二個是生活，在鄉村環境之下，嚴格的說是城市生活。要從原生態著眼，次生態著手，泛生態著力，新生態著魂。從內容到生活最后到新生活方式，最終提供的是一種新的生活方式。城鄉休閑一體化也是城鄉生活方式的融合。在這個過程中要強化體驗感，培育沉浸感，尤其是孩子，孩子沉浸太容易了，你只要有場景，他馬上就興奮了。大人要沉浸不大容易，但是孩子沉浸了，大人也無奈何。

由此，發展的過程是機會帶來機會，條件創造條件，發展促進發展。這里的核心是什么？就是要把林渡暖村建設成為一個作品，建設成一個精品。有了作品，市場自然打出來。我想這個作品最重要的是在實踐中的不斷完善，同時通過模式的歸納總結，通過標準化來推動這個作品的概念。

最后說四句話，第一句話，千村共暖。確實要有這種溫暖的感覺，要有暖的事情，暖的人，暖心的感覺，包括暖的環境。第二句話，萬戶興旺。我們對應鄉村振興來推動這個事情，所以目標是要達到萬戶興旺。第三句話，尋求突破。無論在做法上，還是在模式上，我們都要不斷的尋求突破，不但要突破別人，也要突破自己。最后一句話，感知生活。因為我們最終創造了一種新的生活方式，就是要讓客人到這兒來感知。

旅游是個幸福產業，幸福產業什么概念？就是要讓客人到這兒來感受幸福，讓客人感受轉化為村民的幸福。這樣幸福產業才能立得起來。祝愿千村計劃能夠一步一步推進。謝謝大家。

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