“深圳是中國改革開放的前沿陣地，馥郁大會在此召開，體現了酒鬼酒執著敢為、追求卓越的精神追求，這是借鵬城之魂、展青云之志的誓師大會，是以酒會友、共敘桑麻的聯誼大會，更是廠商攜手共建市場、共商大計的團結大會。”

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2月23日，千商齊聚，2022年酒鬼酒馥郁大會在深圳舉行，表明了酒鬼酒人敢立潮頭，敢于革新的決心。

行業大咖、專家學者以及酒鬼酒全國的合作伙伴共聚一堂，共同回顧酒鬼酒的高速成長，解碼酒鬼酒核心競爭力，探索酒鬼酒未來的發展之路。

2022年，酒鬼酒公司在產值、產量和經營業績上，仍在繼續創造著自己的歷史新紀錄。酒鬼酒公司成績的取得，離不開中糧集團、湘西州以及央視品牌賦能的大力支持。

馥郁大會上，中糧集團黨組成員、副總裁朱澤對酒鬼酒公司在產能擴建、文化提質、品類優勢、鄉村振興等方面取得的成績，表示了高度肯定。

朱澤表示，中糧集團將著力推動酒鬼酒踐行“中國文化酒的引領者”戰略使命，大力支持酒鬼酒做大做強，引領湘酒振興，全力把酒鬼酒建設成為一個受人尊敬的偉大品牌公司。

文化戰略，堅定酒鬼酒未來方向

馥郁大會上，中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩就酒鬼酒公司未來的發展戰略，做了“務實啟新，敢為共贏”的主題演講。就回首過往，酒鬼酒走過的路；立足當下，怎么看當下；擁抱未來，酒鬼酒的未來是什么三個方面的內容，深刻剖析了酒鬼酒未來的發展之路。

回首過往，王浩表示，中糧集團有一句大家經常提到的話，“只要方向對了，不怕路遠”，而酒鬼酒過往，堅定地走文化引領的戰略，堅定地走文化名酒的戰略，這是酒鬼酒過去的成功之道。

立足當下，王浩表示，白酒行業的次高端和高端增長邏輯不會變。堅定地打造內參高端酒的定位，繼續強化它的圈層引領，堅定酒鬼的次高端定位，我們還一定要順應這個趨勢、潮流的變化，強化BC聯動，建立整體的營銷思維。

擁抱未來，王浩表示，構建高質量發展共同體是酒鬼酒長期主義發展的答案，“不求量、只求質，我們一定要把經銷商打造成與我們一起的命運共同體、利益共同體，讓經銷商賺到錢。”未來一定要強化市場秩序管理的硬度和厚度，要下決心、下狠心、動真格，要保障客戶利益，以數字化來賦能，提升客戶服務的質量。

“消費者為中心不動搖。我們以數字化的思維創新合作模式，鏈接核心消費人群，持續提升C端運營能力。”王浩表示。

天人共釀，解碼酒鬼酒復雜工藝

大會上現場，酒鬼酒公司副董事長、總經理鄭軼激情滿滿地深度解碼了酒鬼酒馥郁香獨特而復雜的釀造工藝。他表示，天賦異稟就是馥郁香的基因，繁復工藝就是馥郁香的方法，而微雕匠心則象征著馥郁香的不懈努力，三者共同成就了馥郁香的極致美酒。

天賦異稟，來自于湘西卓越的地理環境。鄭軼表示，根據中科院的專家結論，地理環境中的微生物越豐富就越有可能釀造出一瓶頂級美酒，溫度、濕度、水質和生態的優越，帶來了微生物最適宜的繁殖環境——湘西的年平均氣溫是17.7度，湘西全年1375.5毫米的降雨量造成了難得的81%的濕度，酒鬼酒采用的是地下100米富硒富鍶泉水釀造，湘西森林覆蓋率達70%以上，居中國白酒核心產區之首，湘西全年無污染天數達到了361天。

繁復工藝，基于173道復雜工序成就的13526工藝密碼，即整粒泡糧一天一夜、清蒸三次潤拌、五重增香、移位雙輪發酵、清燒六類取酒。

鄭軼表示，13526每個數字的背后都寫著一個詞——繁復，我們就是要告訴消費者，馥郁香就是中國白酒最復雜的工藝代表，而復雜背后意味著我們不計成本、人工、物力和時間的投入。

微雕匠心，來自酒鬼酒人對品質的追求。鄭軼表示，從1956年到2005年馥郁香定型，馥郁香工藝一代一代，共經歷了8次技術升級，可以說，馥郁香就是中國傳統白酒釀造技藝的迭代升級。

馥郁大會上，酒鬼酒戰略發展研究院正式成立。鄭軼表示，研究院的設立，酒鬼酒公司謀劃已久，未來為酒鬼酒公司高端智庫和人才培養以及推動湘西鄉村振興，將發揮重要作用。

經濟學家何帆，文化學者錢文忠，行業專家宋書玉、馬勇、王朝成、吳向東以及媒介大咖李栓科、江南春，成為研究院首批特聘專家。

反思過往， 2023向C端出發

在鵬城召開的馥郁大會，展現了酒鬼酒公司繼續解放思想，更加務實的工作作風，更加敢為的工作魄力，向廣大合作伙伴傳遞主動改變、突破自我，堅持發展的奮進精神。

酒鬼酒公司副總經理王哲在大會上做了“回顧2022，踐行2023”營銷報告，向全國合作伙伴坦率闡述了工作中的不足，未來酒鬼酒公司在營銷上將要發力的方向。

王哲反思過往的成功經驗和工作不足的地方，他坦率表示，酒鬼酒公司管理團隊，認識到自身的不足，認識到自身需要改進的地方，在未來一段時間，將全力以赴的改進工作中的不足，改進目前遇到的問題。

王哲表示，酒鬼酒要真正開始走一條品牌產品或者品牌企業該走的道路。核心工作就是想方設法要把我們的產品價格提升上去。“對終端的重視程度，對核心網點的重視程度，對C端消費者培育的重視程度，都是今年要推進的核心工作。”

“2023年打造高執行團隊、高紀律性團隊、高素質的團隊是我們的方向，減少渠道投入，加大消費者投入，是我們堅定不移的工作方向。”王哲在大會上強調。

馥郁大會上，11款2023年酒鬼酒、內參酒系列新品集中亮相，既有馥郁香最初的味道54度系列單品，也會有酒鬼酒跨界文化交融的創新之作。

王哲表示，酒鬼酒公司的產品方向，“是做精品，是做配額，是做能夠提升產品價格和價值的產品，而不是做一個開發產品，為了促進一些市場銷量”。

敢破敢立、敢闖敢試，2022年度酒鬼酒馥郁大會，將以艱苦奮斗、開拓創新的精神狀態開創未來，推進酒鬼酒馥郁香事業不斷邁上新的臺階。

關鍵詞： 酒鬼酒公司 文化名酒 天賦異稟