春節后，此間演出市場迎來爆發式增長，演唱會排隊官宣、音樂節扎堆開票、各類型戲劇緊鑼密鼓上演，演出市場的快速回暖給票務平臺帶來了倍數級的商業增長，大眾渴望現場演出，需求表現強勁。

數據顯示，2、3月份，僅大麥票務平臺銷售演出4.7萬場，是2019年同期3倍；平臺票房規模和購票人次亦大幅提升，同比2019年同期分別增長127%和87%。

演唱會方面，2至3月份，一大批藝人演唱會開啟預售、開票。周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會三城12場全部秒罄，最熱門場次300萬人參與搶票；薛之謙“天外來物”巡回演唱會衢州站一票難求，主辦在數據熱度加持下選擇第一時間加場；2023張杰未·LIVE—“曜·北斗”巡回演唱會，廣州、西安、武漢、哈爾濱、鄭州、沈陽、合肥，七城233萬人次預約“大麥想看”。

(資料圖片)

行業人士預測，2023上半年演唱會市場票房規模將達30億元。

音樂節方面，南方率先復蘇，品牌音樂節陸續回歸。2到3月份，大麥平臺銷售音樂節106個，合計演出超290場，票房規模同比2019年同期提升11倍，購票人次同比提升9倍。其中，常州太湖灣音樂節、南京咪豆音樂節、青島鳳凰音樂節、大連LMF音樂節、廣州海潮宇宙音樂節等多個大型音樂節開售即走俏，豪華陣容一票難求。同時，“音樂節+旅游”模式發展顯著，多地依托資源優勢吸引精品音樂節項目落戶，以文塑旅，以旅彰文，共促經濟增長。

戲劇方面，好戲連臺，劇場上座率穩步提升。當然有戲開年大戲《道林格雷的畫像》、繆時客年度巨制《獵罪圖鑒》均于開票后取得不俗成績，音樂劇《劇院魅影》中文版也盛裝來襲，“想看”數據強勢高企，數據顯示，2月至3月，僅大麥戲劇品類票房，同比2019年同期提升49%，購票人次達192萬，同比提升108%。

此外，Livehouse、沉浸式戲劇、脫口秀等小眾文化消費業態增速明顯，成年輕用戶消費新寵。數據顯示，2、3月，大麥平臺銷售livehouse演出超2800場，票房規模同比2019年同期提升15倍，品類復購率達29%；與此同時，脫口秀、沉浸式戲劇脫穎而出，2至3月份，兩品類購票人次達62萬，其中90后、00后購票用戶占比高達81%，年輕群體消費發力強勁。

整體來看，2023年演出市場已恢復至疫情前水平，供給側火力全開，消費側信心重燃，整個行業呈現出挺拔態勢。(完)

翻譯

搜索

復制

關鍵詞：