2023年，國內主題樂園、露營、城市夜游、國潮主題游等新興旅游業(yè)開始復蘇。居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等熱度持續(xù)。同時，出入境的放開促使出入境游市場重啟加速，旅游業(yè)正在進入高速回暖階段。

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與此同時，旅游業(yè)從傳統(tǒng)服務、資源服務延伸到內容服務。人們的旅游需求也在不斷迭代，“元數(shù)青年”“新銳爸媽”等新興人群崛起，親子游已成為新興家庭標配的生活方式。

超6成人有出游計劃8成人增加預算

旅游的基礎客群正在迎來爆發(fā)性增長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期出行2.7億人次，出行人次和國內旅游收入增長都超過1倍，恢復到兩年前的同期水平。

巨量引擎城市研究院調研顯示，從人們的出游意愿來看，今年4月份，過半用戶出游的意愿提高了，同時，超過6成的用戶表示“在今年會有出游計劃”。

不光想玩，人們也愿意為“出去玩”花錢：以抖音平臺為例，調研顯示，超過8成的用戶表示今年會提高出游預算，花更多的錢去快樂出游。

從“云游”到“種草”，2023年第一季度，短視頻平臺“旅行”相關的細分內容中，旅行日常、風景、文化等內容體量不斷增長，旅行日常類型增長79倍，最小的增長(戶外生活)也有37倍。

“元數(shù)青年”“新銳爸媽”成旅游新勢力

隨著年輕一代步入社會和逐漸成長，旅游的主力人群也在迭代翻新。出生在互聯(lián)網(wǎng)信息技術快速發(fā)展時代下的人被稱為“元數(shù)青年”——這一人群已經(jīng)成為旅游“新勢力”，90后、00后是其中的典型。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，近3成旅游用戶都是“元數(shù)青年”，他們有個性、有想法，時間充裕，行動力強，比如前段時間爆火的話題“大學生特種兵式旅游”，極限24小時玩遍一個城市，打卡城市各個景點，內容非常有感染力。

還有近3成旅游人群是“新銳爸媽”，他們有著不同的育兒觀、消費觀，在預算上更充裕，也更愿意帶孩子出游。

在平臺旅游興趣用戶中，女性是主力，占比達到55%。在年齡段分布上，以80后、90初人群為主，70后、80初的人群次之。從群體社會特征上來看，這兩類人群既是社會的中流砥柱，又是養(yǎng)娃大軍，二者占比之和超過半數(shù)。

此外，銀發(fā)族的旅游意愿也不容忽視。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，全國60歲及以上老年人口達2.8億。銀發(fā)族有著較強的消費能力，并且旅游時間充裕，旅游熱情高漲。分析認為，文化體驗類、康養(yǎng)旅居類的旅游產品備受銀發(fā)族青睞，但目前市場上針對銀發(fā)族的旅游產品和服務尚且不足，銀發(fā)經(jīng)濟催生的“適老化”紅利還未完全釋放。

微度假增長持續(xù)出游需求更個性

詩和遠方很美，但對于工作繁忙的人士來說，沒有時間遠行，去近一點的地方來一個微度假也是不錯的選擇。巨量引擎城市研究院調研顯示，在出行游玩天數(shù)方面，選擇出行1至3天游玩時間的人數(shù)占比最高，達到44.2%，整體游玩形式仍然以微度假為主流。

調查顯示，旅游者的需求也變得更加個性、多元。超80%的人群熱衷于自然風光旅游，超40%的人群對于休閑度假、人文古跡、美食體驗頗為偏愛。另外，人們對戶外露營、主題樂園、奇幻探險等也表現(xiàn)出一定的興趣。傳統(tǒng)的紅色旅游、校園組織的“研學”游、夜游等在短視頻平臺播放量達到上億次。

與此同時，旅游達人正在成為人們出游的指南針。以往，人們在選擇旅游目的地和行程安排時主要依賴于旅行社的推薦或者自己的獨立探索。隨著社交媒體和在線旅游平臺的興起，越來越多的旅游達人開始通過分享自己的旅行經(jīng)歷、心得和建議來吸引關注和引導他人。這些旅游達人通常擁有豐富的旅行經(jīng)驗和獨特的視角，他們可以提供獨到的旅游攻略、景點推薦、美食介紹以及旅行技巧，成為其他旅游者的可靠導航。今年以來，不同類型的旅游達人也在增長，表現(xiàn)亮眼的是環(huán)球旅游、自駕旅行領域的達人，這與出游環(huán)境好轉有較大關系，越來越多的達人分享出境游、自駕游的內容。

另外，各地文旅局也在紛紛打造個人名片，許多寶藏文旅地的文旅局長開設賬號為家鄉(xiāng)代言，比如甘孜文旅局長劉洪，在陪同丁真參加活動時被粉絲們發(fā)現(xiàn)，他長相酷似“周潤發(fā)”，通過藏族、古裝類視頻宣傳甘孜文旅風景，截至目前粉絲超過260萬，成了甘孜的另一張文旅名片。

旅游3.0時代“復合化”“跨界融合”成為關鍵詞

人們的旅游體驗在不斷升級，整個旅游行業(yè)也在迭代。在1.0階段，旅游業(yè)經(jīng)歷了快速的發(fā)展。當時的游客主要是為了欣賞風景、參觀名勝古跡等，旅游業(yè)高度依賴于資源的稟賦。這個階段的特點是旅游景點的開發(fā)和推廣，游客的需求主要集中在觀賞和欣賞自然及文化資源上。

隨后進入2.0階段，游客的需求更加個性化和多元化。旅游行業(yè)開始向“吃住行游購娛”等方向展開，圍繞這些需求開展了研學旅游、智慧旅游和文化旅游等新形式。旅游行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)也變得更加豐富和多樣化，滿足不同游客的需求。

現(xiàn)在進入3.0階段，這是一個泛旅游時代的到來。在這個階段，“復合化”和“跨界融合”成為旅游行業(yè)的關鍵詞。旅游產品開始將體育、藝術、美食、康養(yǎng)等元素融入其中，創(chuàng)造出更加豐富多樣的旅游體驗。“旅游+”“+旅游”不斷催生出新的業(yè)態(tài)，文旅與其他產業(yè)融合發(fā)展已成為主流模式，通過產業(yè)融合衍生出的創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)也備受青睞。其中表現(xiàn)較為突出的“旅游+”新業(yè)態(tài)形式為：康養(yǎng)旅游、研學旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、旅游演藝等。

此外，各類文旅企業(yè)相繼入駐短視頻平臺，包括外旅局、航空公司、酒店、景區(qū)、線上旅游平臺等等，幾乎覆蓋了文旅所有場景。以“外旅局”為例，這類賬號的增速今年3月同比增長3倍多，人們對境外游的關注度明顯有所提升。

主題樂園“卷”出圈露營更看重品質

面對洶涌的旅游大軍，景區(qū)靠什么來吸引人流駐足？調研數(shù)據(jù)顯示，主題樂園近年來非常火，迪士尼、環(huán)球影城在節(jié)假日一直都是打卡的TOP地點。同時，本土主題樂園也在尋找差異化經(jīng)營，讓樂園出圈，比如成都歡樂谷和長隆度假區(qū)都有成功的實踐。

近兩年非常火爆的露營，也在旅游業(yè)加速復蘇態(tài)勢下催生出“升級版”：露營的熱度雖然有所下降，但人們對品質的要求一直在提升。調研發(fā)現(xiàn)，6成的人更關注露營地的環(huán)境風光、安全性。

夜游、國潮主題游也在激發(fā)消費新活力。據(jù)統(tǒng)計，今年3月一線、新一線城市的夜間打卡量，排名前三的是廣州、深圳、上海，一線城市的夜間活力高于新一線城市；從區(qū)域來看，成渝城市群的夜間打卡量高于其他城市群，這表明西部城市的夜間消費活力正在逐漸崛起，展現(xiàn)出巨大的潛力。

與此同時，今年第一季度旅游相關熱搜詞中，關于青島、重慶、南京、長沙等城市旅游攻略的搜索量排在前五位。隨著旅游方式的轉變，旅行者們更愛在社交平臺進行搜索和分享。

文/本報記者 陳斯

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