繼“莆田鞋”集體商標(biāo)獲批注冊(cè)后，福建省莆田市日前被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)授予“中國(guó)鞋都”稱號(hào)。這也標(biāo)志著千億元產(chǎn)值的莆田鞋產(chǎn)業(yè)再出發(fā)，聚力品牌培育、創(chuàng)新提升、數(shù)字賦能，全力推進(jìn)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

鞋業(yè)是莆田市第一大產(chǎn)業(yè)，也是福建27個(gè)千億元產(chǎn)業(yè)集群之一。統(tǒng)計(jì)顯示，莆田鞋服企業(yè)4200多家，承載了50萬余人就業(yè)，帶動(dòng)了上游化工、紡織化纖產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，促進(jìn)了下游外貿(mào)、電商直播交易活躍。2022年，鞋業(yè)規(guī)模產(chǎn)值1207.4億元，占福建1/3、占全國(guó)近10%；鞋靴產(chǎn)品出口額176.3億元，同比增長(zhǎng)18.9%。

【資料圖】

在定制鞋門店，顧客只需往腳型測(cè)量?jī)x器上一站，幾秒后就會(huì)出具一份詳盡的腳型報(bào)告。　李南軒 攝

盡管莆田鞋已經(jīng)有了完整且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，有足夠的產(chǎn)能和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，缺少自主品牌仍是主要困局。特別是受綜合成本上升、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜多變等因素影響，莆田鞋業(yè)缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力的短板愈加凸顯。

自20世紀(jì)80年代開始，莆田就開始為國(guó)際知名品牌代工，耐克、阿迪達(dá)斯等眾多國(guó)際品牌就是從這里走向全世界。更低的制造成本，過硬的品質(zhì)技術(shù)，讓“莆田鞋”很快成為“高仿鞋”的代名詞。

近年來，千億莆田鞋產(chǎn)業(yè)再出發(fā)。莆田先后制定《加快鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》《關(guān)于促進(jìn)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)施方案》等多項(xiàng)政策，圍繞技術(shù)改造、人才引進(jìn)、品牌培育、市場(chǎng)拓展等方面，加大政策支持力度。

早在2011年，莆田市開始重拳打擊假冒、侵權(quán)鞋服。2019年2月開始，莆田市市場(chǎng)監(jiān)管局把運(yùn)輸和郵寄侵權(quán)鞋服的行為列入故意侵犯他人商標(biāo)的范疇。此后，中國(guó)郵政、順豐等快遞業(yè)謹(jǐn)慎“收鞋”，除非郵寄者能證明“鞋是正品”。莆田警方創(chuàng)立了“六打”制售假鞋工作法，持續(xù)遏制制售假鞋亂象。

業(yè)界認(rèn)為，重拳打擊假冒、侵權(quán)鞋服既壓縮了制假售假空間，更為轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了新契機(jī)新空間。

莆田鞋企通過快速打樣線，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化訂制。　李南軒 攝

2022年初，由莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申報(bào)的莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)。雖然鞋企數(shù)量達(dá)到4200多家，但莆田首批獲得授權(quán)的鞋企僅21家。莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、雙馳實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)陳文彪說，莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)也給當(dāng)?shù)匦髱磙D(zhuǎn)型信號(hào)，從模仿到自創(chuàng)，只有自主品牌，且在產(chǎn)品物料、價(jià)格等方面達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，才有權(quán)使用集體標(biāo)識(shí)。

莆田鞋企還加速并購(gòu)國(guó)際知名品牌，新協(xié)勝鞋業(yè)并購(gòu)英國(guó)norman walsh品牌、富力集團(tuán)并購(gòu)火箭狗品牌，借力“品牌并購(gòu)”邁出新路徑。

莆田鞋產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新要?jiǎng)恿Γ哟笈c工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、高端裝備等產(chǎn)業(yè)深度融合，通過新技術(shù)、新材料、新工藝、新裝備應(yīng)用，不斷提升企業(yè)生產(chǎn)效能。

記者日前跟隨“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”采訪組在莆田市雙馳實(shí)業(yè)股份有限公司的定制鞋門店看到，顧客只需往腳型測(cè)量?jī)x器上一站，幾秒后就會(huì)出具一份詳盡的腳型報(bào)告。根據(jù)腳型尺碼、走路習(xí)慣等采集數(shù)據(jù)，系統(tǒng)會(huì)生成個(gè)人專屬的定制鞋模板，客戶可自主選擇樣式、花色。門店車間里，一體化流水線能直接進(jìn)行個(gè)性化定制，最快一個(gè)多小時(shí)，“新鮮出爐”的鞋子便能打包帶走。

定制鞋自動(dòng)化生產(chǎn)車間一角。　李南軒 攝

雙馳則憑借定制鞋這一賣點(diǎn)，沖出重圍闖入兒童、中老年和商務(wù)休閑的細(xì)分市場(chǎng)。雙馳科技有限公司創(chuàng)新項(xiàng)目總經(jīng)理古瑋明說，該定制工廠峰值日產(chǎn)能2400雙運(yùn)動(dòng)鞋，每天已有數(shù)百個(gè)訂單從工廠發(fā)往各地的消費(fèi)者。

目前，雙馳正積極迭代研發(fā)手持式采集分析儀、移動(dòng)式量測(cè)服務(wù)車、AI鞋面圖案定制商城等系統(tǒng)設(shè)備，增強(qiáng)在全國(guó)鋪設(shè)足部數(shù)據(jù)檢測(cè)服務(wù)的渠道能力與“按雙定制，7天發(fā)貨”的供應(yīng)鏈能力，于莆田、福州及北京已布設(shè)十多家線下定制鞋門店。古瑋明介紹，該公司多年來是國(guó)內(nèi)外一線運(yùn)動(dòng)鞋的代工方，在生產(chǎn)、技術(shù)及供應(yīng)鏈端積累了經(jīng)驗(yàn)，但新品牌沖出重圍仍需另辟蹊徑。兒童處在生長(zhǎng)發(fā)育階段，腳在不斷變化，市面上的鞋子未必貼合舒適；中老年人群體身體耐受力低，更追求舒適體驗(yàn)。兒童和中老年人群占到市場(chǎng)25%左右，市場(chǎng)空間不小，且復(fù)購(gòu)率高，效果好。今年開始正式面向全國(guó)招募合作伙伴，首期計(jì)劃擴(kuò)充至50家左右規(guī)模。

與雙馳一樣，眾多莆田鞋企紛紛通過技術(shù)、材料、設(shè)計(jì)等系列創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了從代工生產(chǎn)到研發(fā)設(shè)計(jì)、自創(chuàng)品牌的“華麗轉(zhuǎn)身”。目前，玩覓爽跑鞋市場(chǎng)占有率達(dá)到單品類第一，永生鞋業(yè)、鞋和制鞋產(chǎn)品進(jìn)入建筑央企采購(gòu)體系。

“鞋不能簡(jiǎn)單滿足行走、健身的需要，還必須融合未來發(fā)展潮流，網(wǎng)絡(luò)化、智能化、工業(yè)4.0是未來的大趨勢(shì)。”陳文彪向記者表示，從獲批“莆田鞋”集體商標(biāo)到獲評(píng)“中國(guó)鞋都”稱號(hào)，“莆田鞋”正加速奔跑在新跑道上。面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)，莆田鞋產(chǎn)業(yè)要依托超大市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力，以國(guó)內(nèi)需求作為發(fā)展出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，促進(jìn)生產(chǎn)、流通和消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)循環(huán)流通。(完)

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