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舉辦大運會，成都的體育基因被激活。運動這一新潮、時尚、健康的生活方式成為成都又一城市標簽。去年，成都體育產業總規模成功邁上千億元臺階。其中，全市體育消費規模達582億元，人均體育消費支出超2700元。

成都靠什么成為體育消費示范城市？除了大型體育賽事的拉動作用，關鍵還是成都抓住了城市居民現實需求，把大眾的運動熱情融入城市生活。

當15分鐘內就能步行抵達擁有健身步道的公園綠地、設施完善的健身場館，相信會有更多人愛上體育運動。在成都，清晨隨處可見健步如飛的“跑團”穿梭于綠意之中。這得益于成都沿河、沿綠布局，保存80%以上原生地貌，河流、湖泊、綠地不再是城市后花園，而是成為居民運動健身的新空間。處處可健身，才能天天想健身。隨著體育場景與生活場景相融合，大眾健身意識不斷增強，體育消費潛力不斷釋放。

一般來說，舉辦大型體育賽事，人們都會關注新建體育場館。實際上，大型體育場館商業化程度低、運營及管理成本高，主要還是服務大型賽事。成都促進全民運動，向城市的“金角銀邊”要活力。合理利用位置優越的小空間，使其發揮大作用。近年來，成都建設了形式多樣、種類豐富、便捷可達的社區運動角共212處，新建及改造點位包括立交橋下、街道兩側、濱河沿線、閑置空地、廢舊工廠等。通過微更新、繡花功，有效利用城市閑置空間，不僅降低城市居民健身活動參與門檻，而且也拉動了體育消費。

拓展體育消費市場，還要提供更加多元化、個性化、時尚化的體育消費項目。成都車迷節已走過14個年頭，參賽者在騎行比賽之余，還能品地道美食、賞特色美景、購精美好物，把當地土特產帶回家。成都新都三河村興起“農業+足球+音樂”周末度假模式，成都AG電競主場助燃粉絲經濟，全國青少年花滑考級帶火成都酒店、旅游等，都是體育拉動消費的鮮活案例。“體育+”融合發展，促進體育消費提質升級。

在成都，“全民運動”正在從號召變為現實，并逐漸演變成一種潮流時尚。這啟示我們，拉動體育消費要以城市居民現實需求為導向。人們享受著運動帶來的快樂，自然也就愿意為這份快樂去消費。

姜天驕

姜天驕

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