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每年6月是寧夏頭茬枸杞成熟的季節，寧夏旅游也從此時起進入旺季。打開各類網絡平臺搜索寧夏旅游關鍵詞，總能看到枸杞溯源之旅、枸杞博物館尋寶等必打卡項目。多年發展下，寧夏探索出了一條別樣的枸杞文旅融合發展路。

“尋味本源，探索每一粒枸杞的本源之味”“我在璽贊莊園摘枸杞，沒空想你”……8月初，走進位于中衛市中寧縣枸杞核心產區紅柳溝的璽贊生態枸杞莊園，顯眼的拍照打卡點被萬畝枸杞樹包圍。一排排整齊劃一的枸杞樹上，顆顆飽滿的紅色果實隨風搖曳，游客徜徉在一片紅色海洋中，體驗著親手采摘枸杞的快樂。在這里，一場場始于田間地頭的直播，也把屏幕另一頭的網友吸引進了直播間，與主播一同開啟了溯源之旅。

“我們已打造了近10年的溯源之旅，目的是讓消費者零距離了解枸杞的‘前世今生’，見證枸杞種植、采摘、晾干、深加工、銷售的全過程。”據璽贊莊園枸杞有限公司市場部部長張淑彥介紹，僅今年6月至今，已有70余場線下溯源活動在莊園開展，線上直播溯源活動幾乎每天都有，“一味地‘填鴨式’宣傳，不如邀請消費者身臨其境來體驗。我們對比了在直播間和枸杞基地直播的各項數據，來到枸杞地和加工車間的體驗式直播更吸引關注，帶貨量也達到了翻番的效果。”

璽贊莊園的溯源之旅只是一個縮影。為打造文旅融合品牌，寧夏在建設枸杞博物館深入挖掘枸杞歷史文化、講好枸杞故事的同時，還開展枸杞美術書法攝影剪紙短視頻作品評比、“枸杞美食”長桌宴、“寧夏枸杞宴”金牌美食評比大賽等活動，豐富體驗式探訪內容。

目前，寧夏已評定枸杞類A級旅游景區7家，推出多條枸杞精品旅游線路，這其中，不乏枸杞小鎮等多個全業態旅游產品。

今年7月下旬，賀蘭山下的枸杞種植基地中，一座嶄新莊園的大門徐徐打開。這座由百瑞源枸杞股份公司建成的殷紅子熟枸杞莊園集枸杞藝術、枸杞養生美食、枸杞養生茶飲、休閑民宿、游學研學、婚紗攝影等文旅項目于一體，成為賀蘭山下的“杞園高級會客廳”，吸引著大批游客。

西靠賀蘭山，東臨黃河水，枸杞莊園依托賀蘭山東麓枸杞種植基地的獨特區位優勢，將賀蘭山自然景觀、枸杞種植元素與當代建筑藝術融為一體，游客可在體驗采摘之余，深入接觸枸杞文化，吃枸杞宴、品枸杞茶、喝枸杞酒、聽杞農講述枸杞帶來的紅火日子。這張“紅色名片”，不斷以全新姿態綻放出新的色彩。(完)

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