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“數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷策略及渠道構(gòu)建是新品牌快速打響知名度、快速擴(kuò)充影響力的重要要點(diǎn)”。18日，第十屆財(cái)經(jīng)中國(guó)V論壇暨2023夏季品牌峰會(huì)舉辦，洋蔥集團(tuán)聯(lián)創(chuàng)合伙人、品極研無(wú)界創(chuàng)始人何珊在線上發(fā)言時(shí)作出上述表示。

對(duì)于新品牌、新消費(fèi)、新路徑的主題，何珊分享了兩個(gè)觀點(diǎn)。

何珊認(rèn)為，產(chǎn)品根植品牌內(nèi)核需要以品質(zhì)打動(dòng)人心、以內(nèi)容觸達(dá)市場(chǎng)。洋蔥集團(tuán)在滿足消費(fèi)者多元需求的同時(shí)，推動(dòng)自營(yíng)品牌迭代創(chuàng)新，打造與用戶共創(chuàng)的模式，讓消費(fèi)者成為心理推介官、新品體驗(yàn)官，深度參與產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)鏈打造，建立雙向情感連接。

此外，何珊提到，在新零售時(shí)代，隨著AI為代表的數(shù)字化普及與應(yīng)用，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷策略及渠道構(gòu)建是新品牌快速打響知名度、快速擴(kuò)充影響力的重要要點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)思維探索消費(fèi)新路徑的洋蔥集團(tuán)也不斷以算法驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

何珊舉例，“像我們最新推出的數(shù)字化直播間，以AI效率工具提升主播能力和直播運(yùn)營(yíng)技巧，進(jìn)一步加速提升品牌傳播裂變。”

“面對(duì)新的消費(fèi)市場(chǎng)，洋蔥集團(tuán)將以成熟的品牌矩陣、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系為新一代消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和平臺(tái)服務(wù)。”何珊如是說(shuō)。

本次會(huì)議由中國(guó)新聞社、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告主與品牌工作委員會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)新媒體分會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心聯(lián)合主辦。(中新經(jīng)緯APP)

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