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“蹭老式消費”新觀察

年輕人跨界報名“夕陽紅”旅行團、上班族在社區助老食堂實現“吃飯自由”、“00后”涌入老年大學與“60后”同桌一起上興趣班……一股年輕人“反向消費”的趨勢正在興起。這些被外界調侃為“蹭老式消費”的風潮吸引了越來越多年輕人的參與，不少用戶在社交平臺上曬出自己“蹭老式消費”新體驗，紛紛感嘆“真香”。

“蹭老式消費”的流行著實顛覆了大眾對年輕人的傳統印象。過去，熱衷網購的年輕消費者或是在直播間動輒囤夠一年都用不完的生活用品，或是用不菲的花銷購入一件溢價頗高的奢侈品，或是為了滿減折扣湊單買了一堆并不需要的商品。而現在，追求體驗、追逐潮流、追捧品牌的年輕人卻與中老年群體在消費需求和消費場景上產生了奇妙的“交集”。

這一轉變反映了年輕一代消費觀念的轉變，他們不再盲目跟風，而是更加注重實用性和性價比，根據自己的喜好和需求，選擇更為理性、健康的消費方式。“夕陽紅”旅行團一價全包，中老年團友生活經驗豐富，教會年輕人如何巧妙避開推銷；老年食堂干凈衛生，十幾元就能吃上葷素搭配的健康餐食，輕松擺脫“外賣依賴”；老年大學課程豐富，一學期五六百元，比市面上動輒千元的成人興趣班劃算太多。

年輕群體“蹭老式消費”的背后蘊藏著開源節流、拒絕過度消費的理念之變，也展現出中老年消費業態追求性價比、強調實用性的強大吸引力。如今，年輕人通過“反向消費”不僅找到了“省錢密碼”，而且還在很多老年產品上發揮出更多創意。譬如，穿著舒適、久站不累的老人鞋贏得了很多上班族的青睞，不少年輕人分享老人鞋的穿搭技巧，還刮起了一股老人鞋“改造風”，部分顏色甚至被年輕消費者買到斷貨。此外，代步車、靠背架、床邊桌等適老產品也被年輕人開發出新的用途，一些老年玩具也捕獲了年輕人的興趣。

從更深層次看，“蹭老式消費”有助于彌合代際間的消費差異，成為推動社會消費升級和轉型的重要力量。年輕人在“蹭老式消費”的過程中，不僅體驗了老年人的生活方式和消費習慣，也逐漸適應和融合了不同年齡段的消費觀念。在同一消費場景下，老年人的智慧和經驗給年輕人以啟迪，年輕人的活力和沖勁幫助老年人更好地參與社會活動。在老齡化加速的趨勢下，這不失為一種加強代際交流互動、積極應對人口老齡化的有益探索。

對于“蹭老式消費”，無需過度擔憂“年輕人是否擠占了老年人的資源”，老少兩種需求都應當被看到、被關注。事實上，很多助老食堂正是因為年輕人的涌入而“破圈”，通過在用餐價格、用餐時間乃至豐富菜品等方面的精細化服務，緩解了經營壓力，實現了良性持續運轉。這一雙贏局面提示我們，致力于發展中老年業態的企業，要善于打破慣性思維，深度挖掘客群需求，及時響應市場變化，如此方能在充滿機遇的銀發消費領域順勢崛起。

康瓊艷

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