看景變“入景”，“出圈”又出彩

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沉浸式旅游是怎樣的體驗？

沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區……隨著虛擬現實、人工智能等技術在文旅領域中的加速應用，傳統旅游業不斷煥發新活力，智慧沉浸式旅游逐漸成為旅游新選擇，消費者愿意嘗鮮從看景到“入景”。

《“十四五”旅游業發展規劃》指出，“加快推進以數字化、網絡化、智能化為特征的智慧旅游，深化‘互聯網+旅游’，擴大新技術場景應用。”近期，文化和旅游部公布第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單，24個項目入選，涵蓋了沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式演藝、沉浸式主題街區等多種類型。智慧旅游沉浸式體驗新空間是什么？它將為旅游帶來哪些新體驗？一起來看看——

深度發掘文化內涵

究竟什么是智慧旅游沉浸式體驗新空間？具體而言，智慧旅游沉浸式體驗新空間是指依托旅游景區、度假區、休閑街區、工業遺產、博物館等場所或相關空間，運用增強現實、虛擬現實、人工智能等數字科技并融合文化創意等元素，通過文旅融合、虛實結合等方式，讓游客深度介入與互動體驗而形成的一種旅游新產品、消費新場景。

傳統文化是沉浸式體驗新空間“出圈”的重要因素。正是通過挖掘、提取、展現中華優秀傳統文化，這些新空間實現了文旅深度融合，用文化豐富旅游內涵，用旅游弘揚中華優秀傳統文化。

“昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓……”當游客吟誦著古詩來到湖北武漢的黃鶴樓時，還能沉浸式體驗一回《夜上黃鶴樓》項目：從黃鶴樓豐厚的文化資源中擇選出動人的詩文化，結合園內景點，通過“光影+演藝”的方式，打造出辛氏沽酒、仙子起舞、黃鶴樓變遷等沉浸式故事場景。

同時，《夜上黃鶴樓》項目以科技賦能文旅，通過創新的激光投影、激光動畫、前景紗屏、高壓水霧等眾多高科技光影技術，利用畫面融合技術，展現黃鶴樓的詩情畫意；使用增強現實技術(AR技術)，讓游客在園區內利用AR尋找5個“黃鶴仙子”，找到時能看到“仙子”翩翩起舞，同時會收到來自“仙子”的互動信息，隨后游客手機上原來5個灰色“仙子”變為彩色活化，使游客在歷史、故事、場景重現的代入感中體驗到樂趣。“黃鶴樓的燈光秀通過光影加演藝的方式，把劇情、場景、觀眾、演員融為一體，給人穿越般的體驗。”來自成都的譚先生贊嘆說。

像《夜上黃鶴樓》項目一樣，文化賦能使得沉浸式體驗新空間在全國各地開花，為游客提供了兼具藝術性和新奇感的旅游體驗。比如，在陜西西安“長安十二時辰”主題街區，游客們夢回大唐，飽覽“火樹銀花不夜天”的美景；在河南清明上河園，游客們在IMAX巨型球形屏幕前暢游在《清明上河圖》畫卷之中，領略經典名畫的動感穿越體驗，一覽宋代盛景……

專家指出，科技與創意的賦能將文物故事、歷史文化更加生動地呈現出來，讓游客在虛擬與真實世界之間，在角色、任務、交互中，在歷史故事、場景重現的代入感中得到立體體驗。

感受“所見即所得”

暮色四合，華燈初上，泛舟湖上，在光影變幻中感受迷人夜色，沉醉在無邊秋月的朦朧里……對于首次來到太湖之濱的江蘇省無錫市濱湖區拈花灣的游客來說，人氣最旺的項目當屬“拈花一笑”夜游。

在拈花灣的《空靈之境》項目中，利用3D燈光投影打造出一條流線型時空光影隧道，投影、風扇自動成像，營造動態水紋燈、立體可變色的視覺藝術效果，河道兩畔加裝音響無線定位播放系統，隨船而游、隨船而響，模擬鳥叫蟲鳴之聲。

在AR等技術支持下，拈花灣還開發了“元生幻境，尋鹿元宇宙”項目，將智能化技術與游客的賞花路線結合，對鹿鳴谷生態區進行全景建模，制作出多種虛擬場景，推出“夢回唐櫻”元宇宙體驗。游客戴上智能眼鏡，可與場景中小鹿、櫻花等互動，感受真實生動的元宇宙沉浸式體驗，進一步實現“所見即所得”的體驗。

據介紹，拈花灣借助現代數字多媒體技術和舞臺表演藝術，打造沉浸式體驗項目，使夜游游客人數大幅增加。“沉浸式體驗新空間利用數智技術拓展了認知空間，構建了新型的故事講述方式，展現了文旅消費的新場景，創造了新產品，形成了新型業態。”首都經濟貿易大學旅游研究中心主任蔡紅說。

激活文旅發展活力

“數字”和“文旅”正在雙向賦能，激活文旅發展新引擎。近年來，各地除了建設沉浸式空間項目外，還積極推進智慧旅游平臺建設，搭建云端服務平臺，讓游客動動指尖，就可以輕松獲取服務，盡情享受智慧出游。

在浙江，推出“浙里文化圈”和“游浙里”兩大數字化文旅應用，整合了浙江各地市景區樂園、酒店民宿、文化演藝、民俗風物等資源；在貴州黃果樹景區，通過“時空協同的智慧景區分時預約”模塊，智慧控制實時入園游客數量，打通時間維度及空間維度協同功能；重慶市經濟和信息化委員會等部門將開展“5G+智慧旅游”應用試點項目……各地正用數字場景為游客提供服務，推動信息技術與旅游公共服務平臺的有機結合，豐富線上服務模式。

騰訊文旅產業研究院秘書長孫暉建議，發展智慧旅游要以需求和痛點為導向，從“人、貨、場、牌”四方面入手，助力旅游業供需升級。其中“場”即場景，無論是線上還是線下，旅游的核心還是基于場景化的內容和體驗。當下，體驗經濟成為重要的需求和發展方向，數字科技的應用在用戶連接、內容挖掘、創意轉化、數實融合等維度讓文旅業態打破時空界限，帶來更多更好體驗。（人民日報海外版 葉曉楠 周晴）

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