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10月15日晚8點，2025天貓雙11預售開啟。首小時35個品牌成交破億，1802個品牌成交翻倍，破億品牌數、成交翻倍品牌數、活躍用戶數均超去年同周期。

美妝品類爆發尤其迅速，預售1分鐘，珀萊雅破億；2分鐘，雅詩蘭黛破億；3分鐘，蘭蔻破億；5分鐘，CPB破億；6分鐘，修麗可、海藍之謎紛紛破億……15分鐘，修麗可AGE面霜成為首個破億的美妝單品。預售4小時，14個美妝單品破億。

首小時，淘寶直播付定金用戶雙位數增長，破億直播間數量超過去年同期。多個淘寶直播間破億速度及成交額均超過去年。美妝、母嬰、時尚、食品等重點品類表現突出，最高增長近80%。

今年是淘寶升級為大消費平臺后的首個雙11，餐飲、商超、水果生鮮等消費全面點燃，首日淘寶閃購在全國270個城市夜宵訂單量同比增長超200%，超市便利訂單增長670%，飲品、烘焙、水果生鮮等品類均實現2倍增長。

天貓與淘寶閃購深度協同，首批37000個品牌40萬家品牌門店接入閃購服務，覆蓋數碼家電、美妝個護、家居生活等各個領域。品牌通過接入閃購服務獲得生意新增量，3C數碼、個護、服飾等行業品牌預售首日在淘寶閃購成交與去年同周期相比增長超290%。

立減85折疊加9折消費券，全周期發放500億，全年最優惠的天貓雙11，將于10月20日晚8點正式現貨開賣。

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