日前，科學(xué)消費指南“什么值得買”正式上線雙11大促專題，今年平臺再度延續(xù)“值得買才是雙11”的大促主題，旨在打造理性消費氛圍，倡導(dǎo)大促消費回歸“值得買”的本質(zhì)，幫助用戶通過“科學(xué)消費指南”做出更好的消費決策，滿足其對美好生活的追求。

9月份，什么值得買進(jìn)行了品牌升級，提出了“科學(xué)消費，認(rèn)真生活”的全新主張。作為品牌升級后的首個雙11，本次大促期間，什么值得買圍繞消費者需求做了多重布局，從消費答疑、場景種草、品牌推薦等市場需求，搭建了“科學(xué)值鑒官”、“值達(dá)新生活”和“探索值的奧秘”三大板塊。

(資料圖片僅供參考)

什么值得買雙11活動總負(fù)責(zé)人張宇昂表示，伴隨著疫情多點散發(fā)及各地促消費政策的相繼出臺，當(dāng)下消費者也呈現(xiàn)出多元化的消費需求：一方面，消費者的花銷更為審慎理性，更看重產(chǎn)品的核心價值，會自覺摒棄一些不必要的消費，但不盲目追求低價；另一方面，亦不拒絕“享受”，愿意為一些能夠提升生活品質(zhì)的消費所買單。“因此，我們期望能通過這種以科學(xué)消費為底色進(jìn)行的運營策劃，引導(dǎo)消費者以更科學(xué)的態(tài)度和方式檢視需求與消費，把錢更科學(xué)地花在更有價值的地方，提升其消費決策效率和質(zhì)量，獲得更幸福的消費體驗。”

去年雙11期間，什么值得買推出了由行業(yè)編輯組成的“專家天團(tuán)”，對于家電、數(shù)碼等決策難度較高的消費品，從用戶需求出發(fā)提供專業(yè)建議與指導(dǎo)。該板塊一經(jīng)推出便獲得了消費者的強(qiáng)烈認(rèn)可，看到這一需求后，今年什么值得買在“專家天團(tuán)”的基礎(chǔ)之上，推出了“科學(xué)值鑒官”欄目，集結(jié)了什么值得買各行業(yè)專家與達(dá)人，充分發(fā)揮KOL的力量為消費者在決策過程中遇到的難題答疑解惑，并為不同階段的消費者提供相匹配的購買攻略，提升大眾對于科學(xué)消費的認(rèn)知和決策效率，助力消費者實現(xiàn)購物的“從入門到行家”，更高效的獲得美好生活。

“值達(dá)新生活”則是基于真實消費場景和細(xì)分需求，結(jié)合站內(nèi)專家多年積累的行業(yè)經(jīng)驗，跨品類為消費者精準(zhǔn)選品并梳理種草清單、購物攻略、湊單技巧。根據(jù)站內(nèi)消費主流，目前已推出智能生活、百貨超市、科技潮玩、百變潮搭四大會場，充分滿足消費者一站式種草需求。

“探索值的奧秘”則是站內(nèi)行業(yè)專家首次聯(lián)合品牌共同發(fā)聲，甄選平臺優(yōu)質(zhì)品牌資源，給予消費者最值得買的品牌推薦，也讓更多真正優(yōu)質(zhì)的品牌為市場所知，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效傳播品牌價值，拓展用戶對于消費品領(lǐng)域的視野，提高決策效率和質(zhì)量。

“我們希望能通過多元布局，解決當(dāng)下消費者各個層面的決策痛點。”張宇昂透露，三大板塊上線后，從實際消費場景出發(fā)，給予用戶更好的消費體驗，受到了消費者的一致好評，目前專題內(nèi)容發(fā)布量、用戶活躍度均增幅可觀。

值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，10月24日20點至25日0點，大家電、手機(jī)通訊、運動鞋襪GMV排名全站TOP3，優(yōu)質(zhì)國貨、家電家居、改善型商品走俏。

國產(chǎn)品牌在此次雙11期間實現(xiàn)全面崛起，不僅在住宅家具、運動鞋襪、廚衛(wèi)大電、電腦整機(jī)等多個強(qiáng)勢品類實現(xiàn)全面霸榜，紅米手機(jī)、聯(lián)想小新筆記本電腦、全友家居雙人床成熱門單品。值得一提的是，盡管行業(yè)前三季度消費電子產(chǎn)品市場不如預(yù)期，但在雙11預(yù)售階段，整體呈現(xiàn)出了回暖趨勢，“得益于用戶的強(qiáng)科技屬性和站內(nèi)重點品類運營布局，什么值得買3C行業(yè)的表現(xiàn)今年一直不錯，但預(yù)售階段也明顯可以看出繼續(xù)向好，從側(cè)面展示了市場韌性和消費信心。”張宇昂說。

“雙11”作為一個已存在十多年的大促IP，已培養(yǎng)起大量中國消費者的消費心智，不少消費者采購大件消費品的需求于此集中釋放。從什么值得買雙11預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，在廚衛(wèi)大電、大家電品類中，蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)、熱水器成為消費者選購熱點。與此同時，消費者仍然展現(xiàn)出了對于改善型產(chǎn)品和功能的需求，如上述產(chǎn)品中，配備風(fēng)冷無霜、全面屏、水量伺服等功能的商品更受青睞；靜音彈簧、真皮、實木則是住宅家具品類的消費關(guān)鍵詞。張宇昂介紹，功能、結(jié)構(gòu)、原料等方面的升級，展現(xiàn)了消費者對于更高的生活品質(zhì)和更好的生活體驗的追求。

此外，雙11預(yù)熱期間，相比618大促，消費者的“非剛需”消費也有明顯提升，面部護(hù)膚等產(chǎn)品GMV明顯提升。赫蓮娜、嬌蘭、雅詩蘭黛等高客單價的面部護(hù)理產(chǎn)品熱銷，運動鞋襪GMV躋身平臺前10，此外，伴隨消費者健康意識的增強(qiáng)以及適用年齡的放寬，九價HPV三針和預(yù)約服務(wù)消費顯著上漲。

“可以看出，今天的消費者關(guān)心品質(zhì)也關(guān)心性價比，關(guān)心真實生活的改善，也關(guān)心在消費過程中獲得的幸福感。”張宇昂表示，在雙11大促期間，什么值得買還將持續(xù)優(yōu)化站內(nèi)運營策略和扶持計劃，營造科學(xué)消費氛圍，為消費者帶來更多好商品、好價格、好服務(wù)，引導(dǎo)消費者以更科學(xué)的態(tài)度和方式檢視需求與消費，把錢更科學(xué)地花在更有價值的地方，“期望能夠全方位打造一個能夠讓消費者信任、實現(xiàn)科學(xué)消費認(rèn)真生活的平臺，助力每一位消費者收獲心中的美好生活。”

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