當(dāng)代的年輕人是消費(fèi)的一代，他們腦洞大開、個(gè)性愛玩，消費(fèi)觀念也逐漸從功能型訴求轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)性訴求，如何成功搶占年輕人市場(chǎng)，這成為困擾眾多品牌的共同難題。

在2023年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱AWE2023）展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小熊電器現(xiàn)場(chǎng)打造廚房、母嬰、戶外等6大生活場(chǎng)景，并邀約美食生活、旅行戶外等領(lǐng)域的大V來到現(xiàn)場(chǎng)為年輕人的精致生活大膽提案，提供全場(chǎng)景的解決方案，不僅博得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的關(guān)注，更在網(wǎng)絡(luò)上引起了年輕人的廣泛討論。小熊電器以AWE為媒介，展現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力、與年輕人展開深度溝通，持續(xù)夯實(shí)品牌定位“年輕人喜歡的小家電”。

(相關(guān)資料圖)

緊貼年輕人的脈搏，以多元場(chǎng)景溝通年輕群體

在今年AWE展上，小熊電器打造豐富的生活場(chǎng)景、開展創(chuàng)意互動(dòng)，與現(xiàn)場(chǎng)及線上觀眾一起探索多元的精致生活體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)的“自由野營(yíng)”場(chǎng)景狠狠抓住了年輕人時(shí)下露營(yíng)游玩的需求，小熊也帶來即將上市的戶外風(fēng)扇、戶外電源等新品，打造戶外精致野營(yíng)生活“樣板間”，并設(shè)置自助拍照等互動(dòng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)吸引了眾多年輕人打卡，圈粉年輕人，也為品牌展區(qū)亮點(diǎn)展示加分。

抓住年輕人的胃,就是抓住了年輕人的心。在現(xiàn)場(chǎng)，小熊開展了豐富的美食體驗(yàn)活動(dòng)，用其明星產(chǎn)品全景可視空氣炸鍋現(xiàn)場(chǎng)烹飪美食，開啟舌尖上的逛展模式。同時(shí)，在我們的“靈感辦公”區(qū)域現(xiàn)場(chǎng)觀眾還可以選擇自己喜歡的鮮茶原料，依據(jù)個(gè)人口味動(dòng)手設(shè)計(jì)專屬的養(yǎng)生茶包，體驗(yàn)小熊電器便捷的即熱飲水機(jī)，紛紛表示“我要馬上下單”，豐富有趣的活動(dòng)迅速抓住了熱衷養(yǎng)生的職場(chǎng)人。小熊展區(qū)也因其參與感和互動(dòng)性強(qiáng)，成為AWE展會(huì)上不少年輕人駐足的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)者紛紛點(diǎn)贊好評(píng)，并表示“太好玩了，自己做的茶包現(xiàn)場(chǎng)就能用小熊即熱飲水機(jī)沖泡，1秒即有，迫不及待想嘗嘗味道。”

小熊邀請(qǐng)達(dá)人智囊團(tuán)，為年輕人的精致生活提案 在場(chǎng)景體驗(yàn)、產(chǎn)品體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，小熊也邀請(qǐng)到不同圈層的年輕達(dá)人代表組成小熊智囊團(tuán)來到現(xiàn)場(chǎng)，分享他們的精致生活理念和方式，為精致生活大膽提案。其中，母嬰達(dá)人“恭喜爸爸”代表廣大寶爸寶媽們提出育兒的煩心事，如嬰幼兒階段調(diào)奶溫度把控問題以及孩子不吃輔食等問題。小熊產(chǎn)品經(jīng)理在直播過程中也給出精致生活的解決方案：一個(gè)多功能調(diào)奶器能夠?qū)崿F(xiàn)30秒沖泡放心奶，一步到位解決沖泡奶粉各種問題；而小熊磨法料理棒，能夠幫助制作花式輔食，讓寶寶吃得香營(yíng)養(yǎng)均衡。而戶外達(dá)人則針對(duì)露營(yíng)時(shí)的用火安全，提出如何實(shí)現(xiàn)無火烹飪，輕松享受美食等問題，產(chǎn)品經(jīng)理也給出了解決方案，利用小熊戶外電源即可打破場(chǎng)地限制，隨時(shí)隨地開啟無火烹飪。這樣產(chǎn)品與場(chǎng)景兼而有之的現(xiàn)場(chǎng)解決方案，通過線上線下直播聯(lián)動(dòng)的形式向各圈層群體滲透，為品牌與年輕人的溝通打開了新格局。

與此同時(shí)，小熊展位更是吸引了涂磊、東方甄選、維拉等頭部主播現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨，借助頭部主播的影響力，帶動(dòng)更多年輕消費(fèi)者體驗(yàn)并種草小熊產(chǎn)品，提升小熊品牌在平臺(tái)上的曝光和聲量。

當(dāng)然，從品牌更深層次來看，小熊電器在AWE展上的一系列動(dòng)作，都源于對(duì)年輕人生活趨勢(shì)與精致生活需求的深入洞悉，并始終堅(jiān)持“產(chǎn)品為先 以人為本”，將產(chǎn)品、場(chǎng)景、生活方式相結(jié)合，不斷創(chuàng)新突破，為年輕人提供全場(chǎng)景精致生活解決方案。

把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，以數(shù)智能力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍

當(dāng)然，緊貼年輕人的脈搏，這背后離不開小熊電器落實(shí)精品戰(zhàn)略，在多維度發(fā)力鍛造綜合實(shí)力，夯實(shí)更智能、更可持續(xù)、更具韌性的制造業(yè)，從而成長(zhǎng)出競(jìng)爭(zhēng)力的“堅(jiān)實(shí)羽翼”。

具體來看，在研發(fā)上，小熊搭建起3級(jí)研發(fā)體系，擁有10多個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，及時(shí)捕捉市場(chǎng)新需求，推進(jìn)研發(fā)精品化。同時(shí)，推進(jìn)與高校產(chǎn)學(xué)研合作，將科研成果及時(shí)轉(zhuǎn)化成切實(shí)產(chǎn)品；在設(shè)計(jì)上，不僅依托已有的60多個(gè)設(shè)計(jì)師，還與外部頂級(jí)設(shè)計(jì)資源展開深度合作，推進(jìn)設(shè)計(jì)精品化，帶給用戶更好的生活品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)。

小熊電器也積極推進(jìn)數(shù)智制造能力建設(shè)，構(gòu)建企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，小熊已建立起4大智能制造基地、70余條生產(chǎn)線，以及兩條國(guó)內(nèi)頂級(jí)水平的全自動(dòng)化生產(chǎn)線，今年3月，小熊電器創(chuàng)意小家電生產(chǎn)建設(shè)（均安）項(xiàng)目二期正式竣工，預(yù)計(jì)項(xiàng)目全部投產(chǎn)后未來五年將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)能1500萬臺(tái)，持續(xù)夯實(shí)小熊電器智能制造根基。此外，小熊電器也積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，日前與IBM舉行戰(zhàn)略合作啟動(dòng)會(huì)，就數(shù)據(jù)治理、ERP升級(jí)、產(chǎn)品規(guī)劃與上市運(yùn)營(yíng)等項(xiàng)目達(dá)成戰(zhàn)略合作共識(shí)，通過全面激活數(shù)據(jù)治理，推動(dòng)企業(yè)管理變革、提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，正式步入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

這一系列的舉措讓小熊不僅收獲用戶口碑，也獲得了行業(yè)認(rèn)可：小熊電器工業(yè)設(shè)計(jì)中心被評(píng)為評(píng)國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，多款產(chǎn)品榮獲「中國(guó)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)」、「德國(guó) IF 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」等國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，企業(yè)自身也連續(xù)四年上榜廣東企業(yè)500強(qiáng)，并入圍“制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展百佳企業(yè)”。

AWE2023是一扇展示創(chuàng)新成果的窗口，與年輕人玩在一起的小熊電器，不斷拓展小家電產(chǎn)品使用場(chǎng)景，為用戶提供全場(chǎng)景精致生活的解決方案，同時(shí)，扎根實(shí)業(yè)，夯實(shí)數(shù)智制造實(shí)力，為企業(yè)發(fā)展賦能，我們也將更加期待小熊電器能夠給年輕人的生活帶來更多的驚喜，成為年輕人喜歡并首選的小家電品牌，也為行業(yè)注入源源不斷的創(chuàng)造力。

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