中超要掙錢先瞄準票房

隨著大連人與梅州客家以1比1戰平，2023賽季中超聯賽第4輪于5月1日全部戰罷。8場比賽累計吸引到165666名觀眾入場觀賽，場均觀眾人數為20788人。其中北京國安主場對陣山東泰山的比賽吸引到50312人涌入北京工人體育場觀賽，進一步刷新新賽季中超單場比賽觀眾到場人數紀錄。對國安、海牛、蓉城這樣擁有全新現代化專業球場的俱樂部來說，保證穩定甚至趨于火爆的主場人氣，意味著可觀的票房收益不是癡心妄想。

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賽事人氣旺 球場升級“貢獻”大

數據顯示，算上剛剛結束的第4輪比賽，在已開賽的2023賽季中超聯賽4輪賽事中，已有3輪賽事的場均觀眾人數達到2萬人以上。第3輪場均觀眾到場人數為15197人，明顯低于其他3輪，其主要原因是，比賽兩個比賽日分別安排在周二、周三，這給觀眾赴現場觀賽帶來了難題。

新賽季中超聯賽前4輪賽事人氣不俗，很大程度上得益于擁有全新專業球場或全面升級改造球場的幾家俱樂部主場的“貢獻”。以國安隊新賽季主場、改造復建后的北京工人體育場為例，在已承辦的國安隊新賽季兩個主場比賽中，這座球場交出了46818人、50312人的人氣數據，也因此分別登上了中超首輪、第4輪現場觀眾人數榜榜首。再往后，首輪武漢三鎮主場對陣上海海港的比賽，引來35868人涌入武漢體育中心體育場觀賽。第4輪，青島海牛隊主場對陣武漢三鎮的比賽，吸引33582名觀眾進入全新青島青春球場觀賽。而除國安隊兩個主場比賽外，排在目前單場比賽觀眾人數榜第3位的比賽是聯賽第2輪成都蓉城主場對陣滄州雄獅的比賽，共39686名觀眾涌入比賽場地成都鳳凰山體育公園專業球場觀賽。即便是人氣相對較低的第3輪賽事，上海申花主場對陣長春亞泰的比賽仍吸引28615名觀眾涌入改造后的上海體育場觀賽，創下當輪賽事最高現場人氣紀錄。

一座座拔地而起、造型美觀而考究、硬件條件國際一流專業球場的投入使用，為中超聯賽及俱樂部圈粉。如北京工體、青島青春島球場、成都鳳凰山專業球場，以及被譽為“玉蘭花”的上海體育場在新賽季中超聯賽開賽后，紛紛吸引到不同類別的觀眾或游客群體親臨現場。

渴望走出困境 為維持生計主動出擊

受客觀因素影響，中超聯賽過去3年的運營受到了不利影響，入不敷出已成常態。因此當聯賽于今年全面回到正常的主客場軌道后，各俱樂部都渴望盡快走出困境。對他們而言，比“活好”更具現實意義的是“活下去”。在巨額資本與中國職業足球漸行漸遠、國內足壇深陷丑聞困擾的背景下，“節流”顯然不足以讓俱樂部維持生計，各家必須主動出擊，在“開源”方面絞盡腦汁。

相對而言，爭取客觀的票房收益可操作性更大。于是，多家俱樂部不約而同借助升級比賽現場球迷觀賽及服務條件，力爭人氣與效益雙豐收。

在此過程中，幾家擁有全新專業球場的俱樂部優勢比較明顯。北京國安俱樂部新賽季主場套票在賽事揭幕前就售出超過2萬套，散票銷售同樣火爆。比如聯賽首輪散票發售不到5分鐘均已售罄，第4輪國安隊主場對陣泰山隊比賽散票的銷售狀態大致如此。據悉，國安隊此兩場比賽散票發售數量受客觀因素影響有所不同，但依然分別售出約1萬張(含200張客隊球票)，1.8萬張(含1500張客隊球票)，球票銷售額分別約200萬元、400萬元。

同樣擁有全新專業球場(2022賽季已投入使用)作為主場的成都蓉城俱樂部雖然新賽季中超開賽以來僅承辦了一場主場比賽，也就是第2輪對陣滄州雄獅的比賽，但比賽吸引到近4萬名觀眾入場。從俱樂部統計的數據來開，當場比賽累計共售出散票2.6萬張，銷售額累計約310萬元。在此之前，球隊主場套票已銷售出6000余套，銷售額約為850萬元。在前4輪比賽中，蓉城隊取得了2勝2平不敗戰績，從而暫列積分榜第4位，這樣的戰績實際也為接下來蓉城隊爭當金牌球市、蓉城俱樂部票房創收贏得了有利條件。

青島海牛作為升班馬俱樂部在球票銷售方面更加“親民”。據了解，海牛的散票價格最低僅58元，最高360元，堪稱球迷福音。俱樂部如此定價源于投資方，特別是老板喬偉光個人的深厚足球情懷。另一方面，俱樂部幾經沉浮后重返中超，格外珍惜來之不易的良好局面。數據顯示，海牛隊新賽季已經進行的兩個主場比賽中，首場對陣國安隊的比賽入場券核定出票數量為28000張，實際到場人數為24865人；第二場對陣三鎮隊比賽的核定出票數量為35000張，實際到場觀眾人數為33582人。兩場比賽上座率分別達到了88%、96%。對一家升班馬俱樂部而言，如此人氣成績單已十分了得。兩輪火爆的人氣也為俱樂部分別帶來了約190萬元、約230萬元的票房收益。

提升自身技術 提升服務質量

同樣作為新賽季全新投入使用的專業球場，奪冠熱門上海海港隊新主場上汽浦東球場前兩個主場比賽的觀眾到場人數分別為10205人、12901人(第4輪上海德比)。上座率相對較低的原因并非俱樂部或比賽受冷遇，而是賽區有關方面出于對場地施工、安保等因素考慮，對俱樂部主場觀眾人數“限流”。同樣的情況也發生在上海申花隊主場上海市體育場賽區。

北京青年報記者分別通過線上、線下渠道了解到，海港、申花兩支上海球隊球迷的觀賽熱情自聯賽開賽以來居高不下。此外，兩家俱樂部還分別擁有持套票球迷。如申花俱樂部新賽季持套票觀眾人數約為1.2萬人。據悉，接下來兩家俱樂部有可能在遵守各項規定的前提下，逐步有序放開各自主場觀眾人數，上海賽區兩個球場未來觀眾人氣同樣可期。

需要說明的是，中超聯賽人氣擔當不止幾座全新專業球場或全新升級改造球場，武漢三鎮主場武漢體育中心體育場、山東泰山主場濟南奧體中心體育場都已經交出過單場超過3萬人的人氣數據。對各俱樂部來說，追求票房收益不過是“開源”方式之一，他們想活下去，并活出品質與精彩，需要提升自身技術水平。此外，還需致力于挖掘市場資源，豐富產品類別，提升服務質量。

來源 北京青年報 記者 肖赧

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